本文为:头条号、QQ公众平台、企鹅媒体平台、搜狐公众平台、网易媒体开放平台、一点i媒体平台、凤凰新闻媒体开放平台这七大内容平台实测分享。

“平台那么多,我该选哪个?”

很多新媒体、内容提供商都不约而同地开始做“内容平台”。先不论这些平台的“声量”如何,总是还吸引了不同类型的原创作者入驻。那么,这些平台的体验究竟怎样?

新榜邀请了一位原创作者与大家分享入驻各家平台的体验。该作者因为工作的关系,先后接触了微信公众平台、搜狐公众平台、头条号、一点i媒体平台、网易媒体开放平台、凤凰新闻媒体开放平台、企鹅媒体平台、QQ公众平台等,可谓经验丰富。

以下是他的体验分享:

头条号

适合没有营销能力的内容生产团队:

平台那么多,你该选哪个?七大内容平台实测分享

注册流程

2016年之前,作者在注册头条号时需提交材料来证明你拥有创作能力,例如微信公众号、微博、知乎专栏、博客等信息。

今年开始,今日头条放宽头条号的注册条件,人人都可有拥有头条号的资格。

头条号的注册流程也越加简化,其目的也是为了吸引更多作者入驻。但每个入驻的作者还是需要经过“新手期”的考核,考核时间没有确定的时长(这就跟微信公众号的原创保护开放是一样的,说来就来,从不跟你提前打招呼)。

参看今日头条发布的《关于放宽入驻标准的公告》可以知道:“新手期”主要的考核指标是发文数量和质量

值得注意的是:无论头条号申请主体是个人还是公司,1个身份证号都只能注册1个头条号

后台功能

经过几次改版和升级,头条号的后台操作功能已相对完善:

  1. 1. 手动/自动更新文章,并同步更新到微信、网站等;
  2. 2. 数据分析,含用户分析(日新增阅读用户数、累计阅读用户数、新增订阅用户数、累计订阅用户数,以及累计阅读用户的性别、年龄、地域、使用终端)、文章阅读量分析、头条号指数历史趋势等;
  3. 3. 收益分析,含收益概览、收益设置、收益结算等;
  4. 4. 内容编辑,支持文本、图片、视频、投票、超链,还可以单独发布视频、图集、趣味测试。

另外,值得一提的是,头条号目前支持账号改名

内容分发

中心化分发方式,以机器分发为主,少量的人工干预为辅。

变现方式

头条号支持自营广告、头条广告、赞赏、视频千元万人计划等流量变现方式。

自营广告是头条号文章底部的广告位,作者可通过后台操作开放获得收益。这与微信公众号的公众号广告相似,区别是微信公众号的收益按点击计费,头条号的收益按曝光计费

头条号的赞赏与微信公众号的赞赏功能也十分相似。视频也是按照视频的曝光量计算收益。

另外,今日头条是内容平台,又是中心化分发,所以在这个平台上,广告、软文的变现方式很难获得系统支持,这和微信有很大差别。

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综述

头条号强调系统分发,所以文章的阅读量很大程度上取决于系统推荐,而系统是否推荐则取决于文章受用户欢迎的程度,这是一个循环。

如果你想做出有影响力的头条号,就只能迎合今日头条上用户的阅读兴趣。

头条号同样不强调订阅,所以很培养忠实“粉丝”,这很大程度上影响了单个头条号商业模式的想象空间。

对于部分没有营销能力的内容生产团队(或个人)来说,头条号还是不错的选择。因为今日头条对新入驻的头条号有流量倾斜,对原创作者有“千人万元”扶植计划,还有头条广告、视频、赞赏等较为成熟的流量变现方式。

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QQ公众平台

支持定时群发信息

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注册流程

QQ公众平台目前尚处于测试阶段,注册需要16位数字的Q码。Q码是QQ公众号内测邀请码,使用Q码可以优先注册QQ公众号。

据了解:QQ公众平台的官方运营人员也会向钟意的新媒体发出邀请,单独为他们发放Q码。

此前QQ公众平台唯一一次开放注册是在去年9月,但注册名额有限,瞬间被抢光。

近期,获得QQ公众平台注册名额的便利途径是,通过“企鹅媒体平台”(曾用名:“腾讯媒体开放平台”)获得

获得的具体方法是:申请企鹅号(企鹅媒体平台上的账号)时勾选“同时申请QQ公众号”。

企鹅号申请成功后,企鹅媒体平台后台的左侧菜单栏上会出现“QQ公众平台管理”。点击进入后,“管理员QQ号”一栏下方会出现“去设置”按钮,你可以添一个QQ号并授权。以上就走完了QQ公众号的申请流程,之后你只需要静待工作人员审核了。

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图:在企鹅媒体平台后台设置完管理员QQ号的截图

另外,一个身份证只可相对注册5个QQ公众号

后台功能

QQ公众平台的后台与微信公众平台实在太像,简直“左手山寨右手”。

不过,QQ公众平台后台更像是经过“阉割”。它目前只提供群发、自动回复、自定义菜单、腾讯问卷、风铃建站(与微信公众号后台的页面模板功能相似)等核心功能,不支持卡券、投票、连wifi、小店、多客服、原创保护等功能。

在编辑页面的素材管理上,QQ公众平台仅支持文字、图片、视频三种常规的媒体功能,并不支持语音、音乐、投票等多媒体功能,也不支持图文内添加外链。

QQ公众平台的数据分析等功能跟微信公众平台大同小异,只是数据分析维度略不一样。

这里的差异是因为QQ用户和微信用户所填注册资料信息不同,如注册微信时,不需像QQ用户那样填写年龄、学历等信息。

所以,QQ公众平台可以进一步分析粉丝的年龄和学历等信息。另外,对专业的公号运营来说,QQ公众平台的一大优势就是支持定时发送图文

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内容分发

内容只能推送到手机QQ订阅者的消息列表中,QQ服务号推送的内容可与QQ好友消息一样显示在一级列表,订阅号的推送内容被折叠进专属的“订阅号”栏目里。

系统会精选优质的QQ公众号内容推荐给QQ用户,但只有认证后的QQ公众号才能被系统推荐。QQ公众号图文支持分享到QQ好友(群)、QQ空间、微信好友(群)、微信朋友圈。

变现方式

QQ公众号支持腾讯广点通的广告,这是最基本的流量变现方式。QQ公众号也可以像微信公众号那样通过展示广告、效果广告、原生广告等方式进行广告变现,同样也支持认证的服务号申请QQ支付,所以也可以通过电商、O2O等方式变现。

综述

个人认为可以把QQ公众号看成是微博和微信公众号的混合体,它既能像微博一样做账号推荐,又像微信公众号一样深耕于熟人社交网络

据相关研究报告显示:手Q活跃用户较为年轻,但年轻人购买力有限,这也限制了QQ公众号的商业的想象空间。然而从另外的角度来看,QQ毕竟有着不输于微信的活跃用户数,所以还是值得一试。

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企鹅媒体平台

支持“原创标签”和“原创补贴”。

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注册流程

目前,企鹅媒体平台已放开注册,如果个人拥有一个微信公众号,即可轻松完成注册并进入试运营。

如果你没有微信公众号,也可通过企鹅媒体平台发放的邀请码完成注册,注册信息提交好,24小时即可通过试运营。另外,1个身份证号可对应注册3个企鹅号

后台功能

目前支持发布文章、创建投票、本地上传图片、本地上传视频、同步微信内容到企鹅号、同步企鹅号内容到QQ公众号、文章阅读统计、订阅人数统计、违规记录等功能。

另外,企鹅号已经支持“原创标签”和“原创补贴”两大功能。在文章编辑发布方面,企鹅号支持文本、图片、视频、投票,同时支持单独发布组图和视频,同样支持定时发送功能。

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内容分发

中心化分发方式。分发渠道包括天天快报、腾讯新闻以及微信和手Q上腾讯新闻插件最末一条。

腾讯新闻是老牌新闻客户端,内容以编辑推荐为主,天天快报类似今日头条和一点资讯等内容,内容推荐会有更多人工干预。

变现方式

企鹅媒体平台的很多变现模式具有针对性,目前有“芒种计划”(尚在路上),其实“芒种计划”的具体奖励机制类似今日头条的“头条广告”+“千人万元计划”。

综述

腾讯总有对标其他公司的产品,如校友网(后更名为朋友网)对标校内网和开心网,如腾讯微博对标新浪微博,如微视对标美拍,如搜搜对标百度,QQ输入法对标搜狗输入法,电脑管家对标360安全卫士,拍拍网对标淘宝网等等等,不胜枚举。

这些对标的产品,有的无疾而终(如朋友网),有的被卖给他人(如QQ输入法),有的半死不活(如腾讯微博),有的活得还不错(如电脑管家),对标今日头条的天天快报未来会怎样。说不好,对标头条号的企鹅媒体平台会怎样,也很难说。但既然腾讯发起了“芒种计划”,想必短时间腾讯对企鹅媒体平台还有着一腔热血,所以伙伴们不妨一试。

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搜狐公众平台

发布的内容支持“求推荐”功能。

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注册流程

需要提供个人博客、微信订阅号或其他互动平台下发布的原创文章链接,这是官方审核的重要依据。

后台功能

支持文章管理、广告管管理(类似于今日头条的自营广告)、数据统计(整体访问数据、文章阅读数据、广告点击数据)等常规功能。值得一提的是,搜狐公众平台不仅支持帐号名称修改,而且支持所属领域修改(但仅能修改一次)。在文章编辑发布方面,搜狐公众平台支持文本、图片、超链、视频,而且支持“求推荐”,一个帐号一天可使用3次“求推荐”功能

内容分发

支持分发到搜狐新闻门户网站和搜狐新闻客户端。

变现方式

可利用搜狐公众平台提供的广告位去拉广告,也可发软文变现。

综述

搜狐新闻的装机量可观,搜狐公众平台上线时间较早相对比较成熟,搜狐新闻也是最早像今日头条学习的老牌新闻客户端,所以尝试注册入驻也未尝不可。

但搜狐公众平台对原创作者的加持有限,认识的一些早期入驻搜狐公众平台的自媒体人,似乎已经对它兴趣不大了。

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网易媒体开放平台

发文三篇后才能上线。

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注册流程

注册时,需要提供个人博客、微信订阅号或其他互动平台下发布的原创文章链接。注册成功后,需要发文至少三篇才能上线。不上线用户搜不到,你发布的文章也不会被看到。

后台功能

支持文章发布,同步到微信、RSS文章功能、支持订阅人数、阅读数功能。目前网易媒体开放平台支持账号名称修改,也支持账号所属领域修改。在文章编辑方面,网易媒体开放平台支持文本、图片、视频、超链等功能。

内容分发

文章会推送给订阅者,网易新闻会推荐优质帐号,文章也可能被编辑采用推荐。

变现方式

可作为软文分发渠道。

综述

网易新闻客户端装机量高,有一大批忠实用户,长尾流量不错,作为内容的发布渠道还算可以。而且近期,网易开始重点推“网易号”,这也意味可能给网易媒体平台带来更多支持。

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一点i媒体平台

有小米、凤凰等资本加持。

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注册流程

一点i媒体平台是一点资讯对应的内容平台。在注册时,运营者需提供能证明个人具有创作能力的文章链接,且1个身份证号只能注册1个一点i媒体平台帐号

后台功能

具有文章发布、文章管理、同步第三方平台(如微博、头条号、微信公众号)等功能。在文章编辑发布方面,一点i媒体平台目前仅支持文本、图片,略简陋。

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内容分发

中心化分发,机器分发为主,少量人工干预。

变现方式

一直传说会有类似头条号的“头条广告”的功能,本人也接到过自称一点资讯工作人员的电话,被告知已有广告,但从未在平台上见过广告的影子。

综述

前有今日头条这座大山,后有天天快报这样的追兵,一点资讯虽有小米和凤凰等资本加持,但能走多远还真不好说。如果你想多一个内容分发渠道,不妨一试,毕竟还是有着不小的流量。

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凤凰新闻媒体开放平台

支持查看账号发布文章的榜单排名。

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注册流程

注册时需要提供微信公众号ID,如果没有,可添加博客或专栏地址。总之,还是和其他内容平台一样,需要提供证明个人有创作能力的材料。

后台功能

支持文章发布下线功能,支持文章阅读量、评论量、新增关注量等数据分析,支持查阅个人所阅读账号发布文章日榜、月榜排名。在文章编辑发布方面,支持文本、图片和图片标注功能

平台那么多,你该选哪个?七大内容平台实测分享▲注册信息

分发方式

长尾流量和编辑推荐。

变现

作为软文分发渠道。

综述

在几大新闻客户端装机量对比方面方面,凤凰新闻并没有优势,而其媒体平台功能也并不丰富,视觉和操作也无特色。

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作者:遥望燕园

来源:微信公众号“新榜(ID:newrankcn)”

本文由 @新榜 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 头条号的底部广告按曝光收益

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