近日,互联网上出现了一位爆火的诺米,他凭一己之力带火了“成都迪士尼”,让我们看看是怎么一回事吧。

“开封王婆”之后,抖音再迎一位爆火出圈的网红。

他因一首diss新说唱评委的歌曲出圈,其中一句“我要diss你”的歌词被广大网友造成热梗“我要迪士尼”,拍摄歌曲MV的地方被无数网友排队打卡,带来了一场线上线下同时进行的“人造狂欢”。他就是Rapper诺米。爆火之后,他的抖音账号一周涨粉160多万。

可以看到,诺米与王婆的走红路径似乎有不少共同之处:击中年轻人情感痛点、线下场景都成了“网红打卡地”……

01 一首歌带火“成都迪士尼”

一首歌曲,捧红了一名此前默默无闻的rapper,也捧红了成都的一个小区。

近日,一首名为《谢天谢帝》的歌曲及MV在抖音爆火。MV中,诺米么lodmemo(简称“诺米”)坐在小区的健骑椅上,嘴里念叨着大量重复的歌词“谢帝,谢帝,我要diss你”。

“玩梗”出圈、涨粉160万,素人走红有了新路径?

诺米是谁?他是一名Rapper,近日参加了《新说唱》,但未通过海选审核,并被审核官谢帝建议说“把说唱当成兴趣爱好算了”。再加之谢帝将《阿普的思念》这首本是诺米写给爷爷的歌曲,说错为写给奶奶的,诺米生气之下,写出了这一首如今全网闻名的《谢天谢帝》。

“玩梗”出圈、涨粉160万,素人走红有了新路径?

不过,如果只是diss审核官,这首歌还不至于这么出名。

由于众多网友并若不知前因后果,又不看字幕,因此这首歌那句重复的歌词听起来就是“谢帝,谢帝,我要迪士尼”。因此,这句歌词摇身一变成为网络上的流行热梗,由此造成了诺米的爆火。

在MV和歌词成为网络流行热梗以后,其拍摄歌曲MV的地方——成都玉林七巷小区内的健骑椅更是被无数网友排队打卡,成都玉林七巷小区更是被称为“中国第三个迪士尼”,引得无数网友纷纷前去打卡,既有本地人,还有从外地专门跑去打卡的游客。

高德地图连夜将玉林七巷的名字改成“成都迪士尼党群服务中心”,造成了一场线上线下同时进行的“人造狂欢”,也被称之为“诺米现象”。

“玩梗”出圈、涨粉160万,素人走红有了新路径?

随着打卡地的爆火,四川文旅和本地居民也是反应迅速,虽然嘴上说着不太能理解当今年轻人的兴趣爱好,行动上却是一点没落下。

甚至由于游客众多,太多人聚集,现已对打卡地进行限流。

几天不到的时间里,小区内划分出了入口和出口,安排了专门的志愿者维持现场秩序,正儿八经地划分出了“打卡区”,分流分时间段,让网友们充分实现分流、错峰。甚至“成都迪士尼”还有了自己专属的广告牌。

“玩梗”出圈、涨粉160万,素人走红有了新路径?

“成都迪士尼”这一词条也空降微博热搜,相关话题阅读量已达1.1亿。除“成都迪士尼限流”这一话题阅读量达1.7亿,其他与“成都迪士尼”相关的话题均有少至百万、高达千万的话题阅读量,引起全网热议。

而诺米也从籍籍无名、海选被淘汰的无名Rapper,变成了拥有200多万粉丝的网红,短短一周涨粉160多万。仅4月8日一天,他就涨粉20多万,视频累计点赞数935.4万。

“玩梗”出圈、涨粉160万,素人走红有了新路径?

爆火之后,他一开播就有六位数的观看人数,最高观看人数达308.5万,迎接他的是开屏就绚烂夺目的礼物特效。

截至今日,他本人账号共直播17场,场均观看人次35.4万,21条短视频点赞数为935.4万。

以其平台ID“诺米么lodmemo”为名的话题更是高达24.7亿次播放。抖音上更是因此掀起一场模仿潮流,将“我要迪士尼模仿大赛”推至挑战榜TOP6的位置。

据网络视频,网友们纷纷前去打卡录制同款视频,一边举着手机录像,一边在健骑椅上模仿诺米么的MV喊上两句,周围排队的人更是应和“我要迪士尼”。最火爆的短视频点赞数达67.6万,即使是热度不高的账号,点赞数也过千。

02 素人走红的新路径?

在这个流量时代,因“抽象”和“抓马”事件火起来的网红数不胜数,一个简单又洗脑的桥段若是容易模仿,很快就能造成全民狂欢。

诺米一开始的爆火确实“抽象”,其MV中在健骑椅上运动,口中歌词更是重复,热爱玩梗的网友们怎么可能错过这么好的网络素材。这种“玩梗”已经成为了当代年轻人解构现在社会潮流的一种方式,将这些东西都娱乐化,变成流量热梗。网友们模仿他的歌词拍摄视频,不乏“阴阳”之意。

在重重生活压力之下,当代年轻人对于新兴、有趣事物的好奇心只增不减,当新的潮流出现时大家开始积极关注和追求。而在短视频平台上,这一爆点和热点更是不能错过,即使不认识诺米,也会为流量低头。

但诺米不仅仅是因为他留给网友的“抽象”印象而爆火,更是因为他有故事也有才华,承接住了这波流量。

事实上,诺米在因歌曲爆火之前,就吸引过一部分网友的注意。

诺米在《新说唱》海选结束后的采访环节,他会在每句话的最后都使用“you know what I am saying”作为结尾,另一热梗“因闹三”也是出自这里。在《新说唱》比赛这条线索中,诺米的美式穿搭和将自己与黑人类比、自称“美式男孩”的言论也吸引了不少网友的关注。

为他的爆火再添一把火的是他写给爷爷的歌曲《阿普的思念》的广泛传播,一句“把那牛和羊群放在那片山坡上,好久不见阿普你是否别来无恙”,普通话与彝族方言结合,真挚干净的歌词一出现,许多网友就不禁潸然泪下,产生了共鸣。这首歌曲也得到四川文旅和央视文旅等官方账号的转发认可。

截至4月8日,诺米《阿普的思念》和《孤独材料》这两首歌曲在 QQ 音乐飙升榜上分别占据着第四和第五的位置。

“玩梗”出圈、涨粉160万,素人走红有了新路径?

03 素人网红,难逃“昙花一现

诺米的走红,让人想起不久前才全网爆火的“开封王婆”。

两人的走红路径存在相似之处:一是精准撞上了当下年轻人的精神世界和娱乐需求,王婆是因为相亲,诺米则是“玩梗”;二是都依托于线下场景,让视频内容的场地变成了“网红打卡地”,并受到了当地文旅的助推。

但开封王婆在走红之后,流量汹涌而至,以及相亲舞台带来的争议,让她不得不选择暂时休假。

4月3日中午,万岁山武侠城通过其微信公众号发布关于《王婆说媒》的重要公告。公告显示,因健康原因,“王婆” 扮演者之一赵梅自2024年4月3日起请假一个月。

这似乎也是素人网红在“泼天富贵”之后,始终难以平衡的问题。而且,层出不穷的流量网红中,素人愈发难逃“昙花一现”的命运。

可以看到,去年至今,多位素人网红一夜爆火。但这些素人走红背后,不再是MCN机构的精心策划和助推,是平台算法推出来的幸运儿,但也容易跌落神坛、人设崩塌。

当爆红有了更多的偶然因素,也就没有了可以复制的答案。“挖呀挖黄老师”如此,于文亮如此,闻神如此,王婆如此,诺米或许也将如此。

很快,“诺米现象”也会消失在短视频迅速更迭的流量江湖里。

 

作者:场妹 微信公众号:新播场

本文由 @新播场 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

登录后参与评论
给作者一些鼓励吧!
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 说的很详细,涨知识了

  2. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

  3. 分析得太全面了,值得反复阅读并实践

  4. 已经发文章转发到公司微信群了,也让大家学习学习。 :???:

  5. 写得很真实

收藏
评论
返回
营销日历07月20日 更多
人类月球日
全国特奥日
1973年功夫之王李小龙逝世
1900年第一艘飞艇齐柏林飞艇飞天
2001年宫崎骏动画《千与千寻》公映
2011年中国篮球运动员姚明正式退役
加入圈子
全栈运营交流群
加入
抖音运营交流群
加入
小红书运营交流群
加入
视频号运营交流群
加入