本文探讨了近期短视频平台上企业家雷军和周鸿祎的模仿现象,分析了模仿者的特点和存在的问题,以及模仿现象背后的法律风险和道德问题。文章提醒模仿者要注意度的把握,避免越过法律和道德的准线。适合对短视频平台和网红现象感兴趣的读者阅读。

在开始今天的文章之前,小雷想搞个突击检查。

就现在,小伙伴们手机里都有哪些短视频APP?抖音快手怕是至少有一个吧?

小雷作为一名坚定的短视频党,如今花在短视频上的时间,可是越来越多喽。

除了一部分工作需要外,刷短视频还不用动啥脑子,休闲娱乐也是一大原因。

图源:小雷手机截图

So,这些年里短视频平台一有什么大爆的热点新闻,都难逃小雷的一双火眼金睛。

要说短视频平台近期最火的,莫过于各路企业家突然摇身一变,成为了热门网红。

比如小米雷军和360周鸿祎,相信不少人都曾在抖音上刷到过关于他俩的视频吧?

借着这波流量,在这段时间里,雷军和周鸿祎也顺势跻身短视频平台的霸榜网红。

图源:抖音@雷军、@红衣大叔周鸿祎

但是,小雷又要说但是了嚯。

最近短视频平台掀起一股模仿潮,而被模仿的对象,正是大火的雷军和周鸿祎。

互联网里有人模仿明星不少见,但模仿企业家又是怎么回事呢?今天来聊聊这事。

01 雷军、周鸿祎和董宇辉模仿者来了

在抖音平台上,雷军的模仿者ID为「雷民」,这个博主主打一个全方位的模仿。

首先,从雷民抖音账号的第一观感上看的话,都能看得出在硬往雷军方面去靠。

名字都是「雷X」格式,主页背景和头像放了很像雷军的照片,签名也挺雷军风。

要是不仔细看,小雷还以为是雷军开小号了呢(bushi)。

图源:抖音@雷民

而雷民在视频内容里的穿搭,则和小米SU7发布后,雷军那套经典穿搭撞车了。

类似发型、蓝色西装外套、白色体恤内搭以及白色板鞋,要说巧合我还真不信。

除了模仿账号和穿搭风格,雷民视频BGM还用上雷军名曲「Are you ok?」以及汽车元素。

Buff叠满了属于是。

图源:左 抖音@雷军  右 抖音@雷民

其实雷民账号一开始并不模仿雷军,而是街头随意巡游+心灵鸡汤的视频风格。

So,这种视频类型基本上没啥人看也没啥点赞,流量自然不行,粉丝数上不去。

图源:抖音@雷民

可能在经过评论区高人指点后,雷民才换成现在的风格,还别说流量真有不少。

截至目前,雷民5月2日发布的首条模仿雷军的视频,已经拥有了8.3万的点赞量,其他两条视频也分别有1.2万和9000点赞量,粉丝也涨到了7577人。

图源:抖音@雷民

周鸿祎的模仿者抖音ID为「周鸿二的大螺丝」,现在抖音粉丝已经累计1.1万粉丝。

喏,周鸿二的包装就没雷民那么彻底了,主要集中在人物在视频的形式和内容上。

周鸿二明显干自媒体的嗅觉更敏感,从4月25日开始,他就已经开始模仿周鸿祎。

图源:抖音@周鸿二的大螺丝

周鸿二穿了和周鸿祎类似的红色Polo衫,并且从运镜、手势和语气都模仿周鸿祎。

而且比起雷民的纯摆拍,周鸿二走的是「输出观点」的路线,结合热点了属于是。

比如,之前周鸿祎因为卖车热度一直不减,于是周鸿二瞅准时机就蹭了一波热度。

只见他视频里手持「保十洁」,表示将出掉这车换成国产的SUV,节目效果拉满。

图源:抖音@周鸿二的大螺丝

除了雷军和周鸿祎以外,小雷发现董宇辉又双叒叕多了一个模仿者——磊落。

磊落的发型和董宇辉大差不差,直播时手捧了一本书,对准后者知识分子的人设。

还别说,磊落的直播观看人数挺多的,都有1800+人了。

图源:左 抖音@与辉同行  右 抖音@磊落

02 靠模仿名人注定火不了太久

问题来了,这些模仿名人的博主现在看着流量挺多的,他们能一直火下去吗?小雷觉得不太行。

一方面,这类博主模仿得了名人的外在,哪怕拥有90%的相似度,却模仿不了名人的内在思想。

比如雷民目前的视频,就只停留在模仿雷军外表的层面上,现在已发布的3个视频里他连话都没说两句。

而周鸿二虽然有说话,但还在蹭热度和讲段子的水平,想要和周鸿祎那样一个视频一个观点赶不上。

另一方面,靠模仿名人走红,一旦开启直播带货或者出了什么岔子,很容易被名人采取法律措施解决。

毕竟模仿博主包装形象的肖像权属于名人,发发视频小打小闹没事儿,要是以此牟利可能就会收到律师函了。

另外,一些名人的负面新闻尺度也很难把握,说轻了没啥节目效果,说重了那可就影响人家形象了。

就像之前闹得沸沸扬扬的网红「王宝弱」,靠着模仿王宝强那些经典影视走红,然而流量一少他就动起了坏心思。

他居然和马蓉连线直播,还说着从前那些情感纠纷的事,甚至还在主页和马蓉合拍,并附上「记忆是痛苦的根源」这种文案。

图源:抖音@王宝弱

有传言称当事方起诉了王宝弱索赔,后续就是王宝弱手持身份证,发布了实名道歉声明。

他表示自己不该和马蓉连麦,也不该和马蓉合拍,哎,小雷只想说一句:早干嘛去了?

图源:抖音@王宝弱

最后

有一说一,其实短视频平台还是很鼓励热点素材二次创造的,比如喵喵叫、演唱会转场、旅游打卡等等视频形式。

模仿名人也是其中一个点,如果能结合热点进行模仿,大部分情况下都能收获很多流量和粉丝数。

重点就在于对「度」的把握,一旦跨越道德和法律的准线,模仿者就会遭到流量的反噬。

So,靠模仿名人出圈成为网红,火得了一时却火不了长久,网红想要细水长流维持热度,关键还是多挖掘自身的本事吧。

 

作者:Jonty

来源公众号:小雷哔哔(ID:xiaoleibbb)

本文由@小雷哔哔 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自pixabay,基于 CC0 协议

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 搞不清做运营分那么多职位干啥,用户运营、内容运营、渠道运营、新媒体运营、活动运营、用户增长等等。。。都被这各大招聘平台给引导坏了。。。我觉得把,本身做运营就是这些模块都要做的。分工太细反而做的更差,毕竟这是一个系统性的活。 :idea:

  2. 看完这篇文章,我对这个话题有了更全面的了解,作者的分析很有逻辑,很有说服力。

  3. 这篇文章写得太棒了,让我受益匪浅,感谢作者的分享!

  4. 作者的观察力和洞察力非常强,文章的论点和论据都很有力,让人信服。

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