30元在地下商场爆改是怎样的体验？本篇文章带你了解爆改背后的原因。当然这篇文章推荐给企业或者个体经营者阅读。

30元在地下商场画一个妆是怎样的体验？

近日，一类有关东北地下商场爆改的内容，在短视频平台上走红。@遥遥小宝 、@吹一下粥 等博主纷纷做起了相关挑战，并吸引大量关注。

在不断卷专业、卷干货，甚至是卷明星的美妆行业，为何这类内容能够走红？这与近年来互联网层出不穷的，有关“街边地下”的关键词有何关联？

一、30元，就能化一个妆

如今，百度搜索“地下商场”，出现最多的新闻就是“某曾经热闹的地下商场倒闭，谁还记得？”

随着时代、电商不断发展，许多地下商场逐渐落败，热闹景象不复存在。更多人趋向选择线上或是更大牌的地上商场购物，如今还存在的地下商场则更多地被寄予了某种旧日情怀。

就是这样逐渐被遗忘的地下商场，近日却在美妆赛道被频繁提起。小红书上，#地下商场化妆挑战 下，出现了多个爆款视频。抖音搜索“地下商场化妆”，相关内容比比皆是，成为用户关注的焦点。

具体来看，2月@遥遥小宝 发布了“地下街化新年开运妆小品都不敢这么演”的视频，正式开启了“地下街”化妆挑战。此后，又陆续发布了多期路边小店化妆挑战内容。

图源抖音

据观察，这类挑战先是走红于东北博主探店东北地下商场，此后延展为各地的地下商场、街边小店。这类小店往往收费较低，手法也是参差不齐，与便宜的价格一起构成了视频效果。

@吹一下粥 在东北地下小店化妆的经历就有些“翻车”。眼线、眉毛、口红每一个环节的技术都有待提高。

图源小红书

虽然技术水平有限，但店家胜在诚实。“姐，你学过化妆吗”“没有，想着过一段学学去。”店家不停鼓励博主，别管效果怎样，情绪价值先直接拉满。毕竟，30块钱的价格，在如今动辄几百元一次妆造下，实在算得上“地板价”。

无独有偶，@闪闪闪瞎眼 是一位美妆博主，做了这个挑战后，化出来的结果也是差强人意。网友评价道“虽然65不贵，但是，这个和抢区别不大。”博主自己也评价道：“化完妆我就在想我为什么要去化这个妆。”

短视频上，各类博主的挑战，大多各有各的翻车，不过并非所有地下商场的化妆服务都令人失望。@遥遥小宝 3月发布的一个“地下街化妆系列终于让我提到铁板了”视频中，店主展现出了过人的化妆技术。88元的创意妆，还原度超高，且店家十分有创意，手法直逼许多美妆博主，让人直呼“高手在民间”，这期内容的点赞量也达到了205.1万。

图源抖音

本以为是千篇一律的“爆改”风，没想到创意、手法都拉满。

此外，爆改出圈的账号大多有一定积累，@遥遥小宝 、@闪闪闪瞎眼 等账号都是抖音的美妆博主，红人效应影响下，这类内容也会更快出圈。

二、“地下”基因，点燃的不止化妆

与前一段时间走红的@一个在版纳的化妆师兔子风格不同，此次的“地下商场爆改”更集中于地下商城这一背景。

不知名的小镇、路边的小店、年代感的陈列……地下商城的化妆爆改，十分具有反差感。观众被此吸引，以化妆结果为导向，带动账号涨粉。

无独有偶，近年来越来越多“接地气”的内容，引发全网关注。从文学、电影、音乐到内容平台，越来越多的创作者开始将镜头对准那些被主流文化所忽视或边缘化的领域，如县城、农村等。

5月，@郭有才 在10天内粉丝突破千万，成为现象级网红。2023年，镜头对准乡村生活的@东北雨姐 火爆出圈。

当越来越多创作者将目光回归到县城、农村、地下商场时，这种风向的变化，逐渐蔓延开来。近两年来，县城在互联网上的热度不断升高，县城婆罗门、县城经济等关键词频频登上热搜。

前段时间，“县城文学”成为互联网关键词。小红书上，搜索关键词“县城文学”，出现了2w+笔记，内容多为以“县城”为主题的写真照片。出现了一类摄影师以县城为主题，拍摄系列照片，引发许多关注和讨论。

图源小红书

观察这类内容可以看到一些共性，泛黄的画质，略显年代感的服装，以及相对较暗的环境，和眼中满是不甘的男男女女，共同构成了“县城美学”。

不过，随着这类照片在互联网上的走红，相关质疑声也随之而生，许多身在县城或曾经身在县城的网友认为这类照片充斥着片面和冒犯。“为什么一提到县城就是这种压抑又忧郁的调调？”“这和我印象中的县城一点都不一样”“这类内容真的看够了”。

在此背景下，以@壶提提 为代表的一批达人创作出了县城文学的另一面，在她5月的一期视频中，@壶提提 还原了县城里的理发师姐姐。不同于过往县城文学的沉郁压抑，@壶提提 还原的是县城中，那些走在时尚风潮最前端的人们。

图源小红书

“在那个相对信息闭塞，落后的环境里，反而有一群不受约束、横冲直撞的人，她们穿着当时最流行的衣服、化着当时最时髦的眼线，在一隅天地里野蛮生长，自在洒脱。”

时髦还是封闭、压抑还是洒脱，其实都是曾经、现在县城的真实模样，不同声音的出现，恰恰证明着互联网用户的多元构成。

实际上，无论是县城文学还是地下商场，互联网上的复古风潮，离不开短视频的普及。如今，3、4线城市，甚至县城的用户正在成为短视频的主要贡献。《2022抖音下沉市场数据洞察报告》显示，当年下沉市场已经为抖音提供了61%的内容和超过55%的观看。

当不同人群逐渐被看到时，互联网的话语权也在被更多人掌握。犹如一场自上而下的文化复兴，从东北雨姐到地下商城爆改再到县城文学，这类“地下”内容以一种回忆的具体，为快速演变的当下打下一针兴奋剂。

三、线上引流，线下变现

商业化是一个博主能够长久发展的必要因素，也是内容生产的重要条件。

@遥遥小宝 视频走红后，吸引了大量粉丝关注。而这家化妆店也逐渐走红，并吸引了许多消费者打卡。

每天下午4点，@柳柳姐 都会在抖音开启直播，并带货粉底液、假睫毛、遮瑕液等产品。直播中，她经常以自己为例，配合带货产品，传授化妆技巧。带货产品价格大多在百元以下，产品多为国货品牌，较为平价。飞瓜数据显示，@柳柳姐 近日带货销售额为5w-7.5w，场均约为1000-2500。

随着视频走红，@柳柳姐 线下的化妆店生意也被带动。走红后，其妆容价格并没有上涨，仍保持了日常妆40元，创意妆88元的价格。据观察，经常会有博主与其合拍视频，不少小红书的用户也发出打卡记录。

比起其他在互联网上走红的化妆师，这种定位街边的化妆店，明显更有利于打卡。毕竟，据传郭敬明化妆室一个“晚宴妆”售价1180元，88元一次的创意妆显然更加具有性价比。

不过，虽然生意有所起色，但这类内容要想真正实现在商业化上的成绩，仍有待观察。

随着行业发展，越来越多的专业化妆师加入美妆赛道，例如@唐毅TangYi 、@毛戈平 ，以及明星化妆师@春楠 、@杨单 等。这类专业化妆师在专业技巧层面上，大举揽粉。

图源抖音

从主打“爆改”赛道上看，今年年初开始，“爆改”一词再度走红，以@一个在版纳的化妆师兔子 为首的一系列“写真化妆师”走红，以大刀阔斧的爆改风格，带动整个“爆改”内容出圈。甚至有人将化妆师兔子、与郭敬明、毛戈平并称为“爆改界三大宗师”。

从行业角度来看，美妆博主群体正在向更专业发展的当下，如何找到属于自身的商业化的道路仍需要不断探索，“地下”或许不是最好的答案。

作者：TopKlout克劳锐

来源：微信公众号“TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）”

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