随着直播带货和线上交易的兴起，平台治理成为维护用户权益和市场秩序的关键。近日，微信视频号发布公告，宣布开展“直播违规引流治理专项”行动，明确禁止在直播过程中将用户诱导至私下或第三方平台进行交易的行为，并采取了一系列严厉的处罚措施。这一举措不仅是对平台生态的净化，也是对消费者权益的保护。与此同时，315晚会也曝光了大量网络虚假宣传和黑灰产问题，显示出监管力度的加强。

近日，微信视频创作安全中心发布公告，宣布开展“直播违规引流治理专项”行动。对违规引流（直播时将用户诱导至私下或第三方交易）采取包括弹窗提醒、减少推荐、中断直播、禁播、清空或扣除信用分等在内的相应处罚措施。公告详细列举了以下多类典型违规案例，以警示主播。          

 第一，在金融科普类直播中，禁止出现“领取指标添加主播微信”、“添加私人联系方式”、“截图扫描二维码”等引流行为。

第二，法律科普类直播同样严禁将用户引导至线下或视频号直播以外的场景，如“拨打XX咨询离婚问题”“联系某律师事务所”等。               

第三，健康科普类直播若出现“诱导到主页联系客服领取养生资料”等引流内容也属违规。

    第四，婚恋介绍类直播中，“咨询加XX”“红娘热线”等引流行为被禁止。               

第五，体育赛事类直播禁止利用二维码或引导至公众号获取赛事预测等引流行为，避免用户参与赌博或观看盗版赛事。           

第六，禁止直播过程中讲解商品时未挂载平台购买入口，诱导用户至线下门店消费或私下交易。     

第七，禁止在直播过程中利用挂机、语音直播的方式进行引流，禁止单页图片无互动，诱导用户主页橱窗下单。

 第八，禁止在直播过程中以免费送礼、返利、高福利等噱头进行违规引流，避免用户财产损失。   

        除此外，昨日315晚会临近结束时，市场监管总局也发布《2025年产品质量国家监督抽查计划》，明确：    

  将全面加大包括直播带货在内的网售产品抽查力度；对直播带货等新兴销售模式实施专项抽查；对抽查发现的问题依法严肃查处，形成监管闭环。

          而根据315晚会透露，2024全年开展民生领域广告监管专项系统，聚焦医疗药品，食品以及教育培训等领域，查处违法广告案件1.9万件，罚没金额1.58亿元。“净网2024” 专项行动侦办网络违法犯罪案件11.9万余起，关停违法违规账号33万余个，侦办网络黑灰产案件2.5万余起，将继续加大黑灰产违法信息清理力度。