作为运营,总是捕风捉影,热点一出,驷马难追。懂得追热点总带来意想不到的效果,但是盲目的追热点只会适得其反,要学会怎么追热点,里面大有学问。

不知道从什么时候起,做social的都得了一种病,一种不追热点就会死病!凌晨两点半也能被老板一个电话吆起来追!热!点!

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真是心疼自己,为一些关我屁事儿的东西搞个管别人屁事儿的贴热,老板开心,你呵呵,大家一堆冷漠脸……

追你妹的热点!虽然心里喊叫了千百次还是不敢说出口,其实,粗暴的追热点只会消耗别人注意力,对品牌没任何好处!那么追热点的正确姿势是什么?

真相就是贴热两式三招! 以下是高能修炼,请自觉气沉丹田后阅读!

笔记-追热点1

追 热 点 两 式

一、判断式

笔记-追热点2

热点就像龙卷风,来得快走得也快,关键是热点事件的属性多样化,借力不慎不仅留下笑柄,还可能搬起石头砸了自己的脚,所以追热点首先要判断热点的可追性。

事件有没有触及道德底线?

像出轨、某试衣间这种触及道德底线负面较大的,那还是别自己入坑为好。另外三观不正、关涉到政治性的也要慎重。

有没有较大争议性?会不会持续发酵?

我们追热点其实并不是追热点本事,而是借助大家对热点事件的关注度达到以小博大的效果,所以有较大争议性能够持续发酵的事件才是值得追的热点。

大家的关注度和认知又是怎样的?

追热点如果不摸透大家讨论和关注的话题点,那追这个热点做出来的东西一定是自欺欺人。

二、展开式

笔记-追热点3

盲目追热点就像跟着人流奔跑还期望能淘到宝一样,一定是白日梦的幻想。

为什么你追了那么多年热点,不仅关注度没有提高,大家对你的认知也越来越淡薄了?因为盲目追热点会消耗掉大家对你的注意力,也会渐渐稀释掉品牌的调性。

正确追热点姿势应该是:

  • 这个热点大家都在关注啥?

全面而彻底的弄清楚热点事件的前因后果,然后再分析大家的注意力集中在哪里,为什么会关注这个点、有什么梗?另一方面也要注意其他人追热点的角度是怎么样的,容易撞车的创意要避免。

  • 这个热点可延展的点有哪些?

挖掘热点事件能够为我所用的角度,然后用新奇的方式说出大家关注的点,才是我们追热点的正确思路。

这除了要挖掘热点事件本身外,还要思考这个事件的这些角度和自身品牌的哪些属性有什么相关性,用什么方式呈现出来会让别人尖叫。如果只是贴一张关我屁事儿的海报出来了事儿,那无异于慢性自杀。

追 热 点 三 招

一、入门招:内容集锦

笔记-追热点5

比如:跟网络剧热点,你可以说有几大槽点,哪些地方有毒;而偶像剧就可以说撩妹的几大姿势,男神最喜欢这几类女生。

这种形式的浓缩版就是长图,即常见的一张图读懂什么什么,内容可以是人物关系、大会看点或是赛事梗概等等。

身体被掏空的日子,大家都想葛优躺,能坐着绝不站着,所以一个热点出来后,你能直观让人了解到关键信息就很受欢迎。这种形式的一个特点就是广泛呈现,缺点是看起来比较表面。

二、进阶招:情节深扒

笔记-追热点6

如果一个热点事件持续发酵,关注度很高,肤浅的集锦类就显得很无力,而且这时候已经跟风如潮,辣么,最好的姿势应该是聚焦深扒。

也即找到一个和你产品相关的点一本正经深扒那些别人没注意到的事儿。

比如:大头儿子有多富有、葫芦娃为什么是七个这种,找到一个侧面的点脑洞大开胡说下去。

这种形式的升级版是分析解读,也即找大量的材料来深度解读事件或是剧情,解决大家一个关比较心的疑惑,偏向于较真而少抖机灵。

三、神级招:观点掰扯

笔记-追热点7

庸庸碌碌的日子总是太长,有观点有态度的内容才能够刺激到别人,带动起人的情绪。所以,一个热点出来后,以一个比较鲜明的观点来叨叨事件,不仅与众不同吸引眼球还能很好的引起共鸣。

这种偏向于煽动情感而非热点资料的堆砌,选择能够佐证你观点的热点资料进行诠释,让别人觉得好有道理,说到了我的心坎里。

比如:宝宝离婚事件《出轨到底谁的错?婚姻是囚笼》,舒淇和冯德伦结婚《真正的爱不怕迟到》

这就是追热点的两式三招,用判断式和展开式甄别和分析一个热点,然后用集锦、深扒和观点这三招跟进,总结一句追热点的心法就是:

笔记-追热点4

学会追热点的正确姿势,无论是《你的名字》,还是你叫啥、你是sei是不是分分钟都能轻松拿下?

 

作者:两毛

本文来源于运营派合作媒体@人人都是产品经理,作者@两毛

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