你看那条文案多简单……

  1. 随便写写,拼拼不就完了吗?
  2. 你看那新来的文案,整天在电脑前发呆。
  3. 大家都可以写啊,没必要专门招一个文案吧。
  4. 随便写几句,差不多就行了。
  5. 帮我改改,你是专业的。
  6. 就这么几个字也要憋那么久?
  7. 不就是写点文字嘛,大家都会写。
  8. 你写这几个字而已,能有什么成本?
  9. 几句话,几篇文案,就想转化为销售?
  10. 你写几段文字费什么时间?
  11. 随便网上找几篇复制粘贴一下,改改就行。
  12. 公司的文字不都是你负责的吗?

此刻,你嘴上哑口无言,内心却说着一堆¥%@#X这样的话。每一个有写字能力的人都可以去做文案,但未必都是优秀的文案。文案是最简单的工作,也是最不简单的工作。

你看那条文案多简单

你看那条文案:“Just do it。”

多简单啊,三个单词,谁都能写。

你完全可以模仿,但模仿并不等于创造啊。

大多数人看到的是3个单词,他们以复制3个单词的工作量在衡量这个工作的难易程度。以肉眼可见的体力劳动的标准衡量脑力劳动,而对看不见摸不着的脑力劳动所产生的价值产生怀疑。

一个优秀的广告文案,能够明确定位客户群体,准确表达自己产品的特点,通过感性引导,让自己的客户群体获得足够的认同感。

“怕上火喝加多宝”成了亲朋好友同事聚会必备口头禅。

陈欧一句“我为自己代言”,圈了无数女粉一路高歌上市。

雪碧的“透心凉 心飞扬”伴随着多少90后成长。

奥巴马就职演讲时的“yes we can”感动了成千上万的美国人。

小米一句“为发烧而生”烧出来成千上万的发烧友技术宅。

二姨妈大表姐也知道“不伤手的立白”。

大家都知道今年过节不收礼,“收礼只收脑白金”。

从来没有成功撩到妹的“你的益达”撩妹大法。

甚至你在吃薯条时也会想起“扭一扭 泡一泡”。

你会不会“一年只逛两次海澜之家”?

谁是“大自然的搬运工” ?

“百度一下 你就知道”。

它们创造了一种声音,传递了一种理念,制造了一种习惯,形成了一种影响。或吸引,或感动,或共鸣,或奋进。

当你听到了,看到了,接触到了,会因此产生一些改变。一些小改变,形成了购买行为。一些大改变,甚至成为了一种价值观。

不是每一个人都可以成为好文案

大部分人觉得自己随时可以是一个文案,觉得做文案没有门槛,简直是毫无专业技能体系、高度可取代性、最容易上手的职业岗位,只要读过书,只要会写文字或者能写华丽优美的词藻字句都能做文案。

但文案并不是纯文学创作。一味地拼凑华丽词藻不可能让文字充满温度与力量直撩人心。

好文案的价值,在于把生产者想告诉用户的信息顺畅传达给受众。并强化这一信息,让受众瞬间记住。通过三言两语完整表达一个产品的信息有多难?同时还要考虑销售导向,更是难上加难

一个文案平时写的最多的并不是广告语,而是软文、新闻稿、单页、新媒体平台、推广主题、促销主题、活动主题、产品介绍、产品说明、视频脚本、产品手册等等。

文案也不是你说的,就是随便写几句话。

它是营销中的重要一环,不特殊,也不渺小。合适的文案是给产品加分,为品牌发声,为销售助力,为消费者提供需求。不合适的文案会成为品牌与消费者之前的阻碍,甚至会毁了品牌。

哪怕只有几个字,都考验着作者的知识面、思维结构、生活阅历、遣词造句驾驭能力,这是一种长年累月的积累才能爆发的能力。

最不重要的就是战斗本身,一切都在之前就决定了,但是我们平时听到的,都是战斗故事,部分行军故事,很少宿营故事,几乎没有训练故事,因为训练没故事,所有功夫都用在没故事的地方。

当一个团队突然失去文案

当一个公司准备推出产品时,此时文案对产品的熟悉程度仅次于产品开发者。

文案必须反复琢磨推敲产品全身上下的卖点和细节,根据顾客的消费需求,写出产品特点与营销相结合的核心文案。

然后将写好的文案提交运营,反复调整优化,完善后提交设计。紧接而来的是各种配套的文案大礼包:产品软文、产品单页、推广主题、促销主题、活动主题、产品介绍、产品说明、产品手册等。

如果没了文案,运营把大概的结构框架给设计,美工必须边写文案边做设计,然后设计与运营反复沟通,一遍又一遍的调整优化。

最后出来的整体效果大半是产品卖点不突出,销售导向不明确,设计风格略显诡异。

当一个团队突然失去文案时,才会发现文案真正的重要性。

快醒醒啊文案

如果你准备在一堆人中挑出一个人来做某份工作,那就挑文章写得最好的那个。

至于他有没有做过市场、销售、设计、编程或其他什么工作经验,并不是那么重要。他们的写作能力迟早会带来好处的。

一个会写作的人,他可不仅仅是会写作。他们懂得如何与他人进行沟通,擅长换位思考,懂得抓住重点。他们使事情变得易于理解。

当一个文案在写作时,他调动的是逻辑思考、沟通互动、洞察理解、策划创意等多重能力,进而让东西变得更好理解。会写就代表会思考。

好文案的世界很理想,但现实很虐心。天知道在甲方做一个好文案有多艰难。

记住你无畏青春的样子,

你未必出类拔萃,但一定与众不同。

当所有人都睡了,就是你醒的最好时候。

很多人都劝我去乙方公司。

好了,别说话,文我(yyyzhan)。

对了,我还发现,其实文案有一种超能力。

自从公司有了文案,其他人仿佛都同时失去了文字写作能力。

 

作者:快小醒

来源:https://www.digitaling.com/articles/42362.html

题图来自unsplash,基于CC0协议

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