实践分享:倒计时短文案怎么写?
深刻感受到,作为一名运营,不仅写得了文案,办得了活动,撩得了用户,还要会设计(我貌似说少了好多技能)……言归正传,对期间的工作进行复盘,整理出可复用的模型,以作后用。
双十一期间,别人在剁手的时候,我在撸活动的文案,一天把脑干榨汁了写了8份倒计时文案,顺便把海报也设计了一下。
先放图整体感受一下系列文案:
背景
双十一期间,混沌大学策划了大促的活动,广州分社配合总部进行宣传和运营。在双十一前一天临时决定加入活动启动前一天文案持续预热的任务,于是着手计划,最终决定以倒计时系列海报的形式进行预热。
目的
做了个系列文案,一方面需要突出混沌大学的卖点,另一方面需要和倒计时8-1的数字结合,比单纯的主题系列难多了,不过也是一次锻炼。
思路
找产品卖点→分析阅读场景→确定文案转化策略→文案撰写→海报设计
找产品卖点
第一步,首先需要考虑的是我们的海报需要传递什么样信息给用户,从而促使用户转化成付费用户。我思考的一个方向如下:
产品角度:(从4P出发思考)
- 我们产品的定位是什么?
- 产品有什么卖点?
- 产品的卖点在产品上以什么方式呈现出来?
比如:
- 混沌大学有很多大咖导师,李善友、卫哲什么的
- 课程都是线下现场导师授课+线上直播互动
用户角度:(从4C出发思考)
- 用户是谁?
- 用户的需求是什么?
- 我们是怎样满足用户的需求的?
- 用户有什么反馈?
比如:
- 用户想学商业模式,想学运营
- 用户学完之后很满意,有用在工作生活上
- 为了让用户学到底层知识,我们是2-3个月打磨一堂课程给到用户
到此,我们可以得到2份清单,分别是产品卖点列表和用户需求列表,基本普通的系列文案差不多就够了。
但是倒计时系列海报并还没有结束,还要思考如下的问题:
- 12345678这些数字有哪些词语的拓展?
- 数字及其拓展词和两份清单可以有哪些关联?
比如我会联想8可以拓展出“上班8小时”、3可以拓展出“三顾茅庐”。
最后我们可以获得3份列表,和期间的关联。
分析阅读场景
第二步,着手考虑用户阅读文案的场景。
- 用户会在什么地方看?
- 当时用户会在做什么?
- 用户有多少时间阅读文案?
按照本次策划,用户大部分是会从2个渠道看到这些海报,微信群和朋友圈,其中朋友圈为主。而在朋友圈的场景下,用户是在刷信息流,给到一条信息的阅读时间通常只有几秒。
文案转化策略
在短时间阅读的情况下,所对应的文案策略自然是——吸睛第一。
- 主文案文字字数不适宜太长,基本控制在了10个字左右,分行不超过3行。
- 主文案本身需要能引发好奇,让阅读者感觉有趣,有兴趣继续仔细看海报的其他内容。
- 海报设计上有多简洁就简洁,突出数字和主文案,色调选择比较刺激的。
- 其他文案简单说明活动和引导至活动详情页。
文案撰写&海报设计
现在,可以拿着3份列表根据策略写文案了。
再根据实际场景进行优化,以及根据短文案写作的一些原则进行勘误和调整便可。 (其实从上面8张海报可以看出我期间一直有做细微的调整)
最后成型
可改进地方
当然,也存在很多可以改进的地方:
- 提前计划和这部分工作,所有工作提前进行,预留出灵活调整优化的时间。
- 海报其实可以做到更好,在有设计师的情况下可以让设计师承担这部分工作,提前根据内容设计好海报,而不是像我一样因为设计水平和时间限制只能多简单就简单。同时,文案也可以专心想文案。
总结
双十一过去很久了,但是这次倒计时系列文案,是一次新的尝试和挑战,也是一次锻炼。
在写文案的时候想找一下倒计时系列海报这方面文案的参考,但是发现没有参考,大部分是单纯的倒计时321,好一点的会有附上一句文案,并没有把数字和文案融合在一起的,觉得有必要对此进行复盘。
作者:湘尘,在全栈运营路上狂奔中的1岁半运营喵,某女性知识付费产品,喜欢运营、用研。个人公众号:尘言运营(ID:Operator-Chen)。
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