运营公众号经验分享,不要焦虑和急功近利,深耕内容,先把自己打造成有价值的人,再去追趋势。

“2019年,别做公众号了”

这句话我基本上每天都能听到,有人叫喊“5G时代即将来临,肯定是短视频的天下,抓紧All in抖音吧”,也有人叫喊“公众号打开率那么低,还是早点布局微信个人号吧,朋友圈营销肯定是红利”。

这句话我们听过太多遍了,微信已经超过10亿用户了,张小龙也表示:每天有5亿人吐槽,还有1亿人教我做产品。

一、现在的你还配上追趋势

2013年订阅号推送消息被折叠;2018年订阅号开始变成信息流;2019年公众号推出“好看”功能,以及“看一看”和“搜一搜”。

每一年,每一个时间节点,都有一大群人在唱衰微信公众号。每个行业都是一样的,一部分人始终跟风焦虑,一部分人默默崛起。

微信8年了,用户超过了10亿,国内第一的App,它不牛逼,谁还牛逼?它会眼睁睁看着自己的公众号死亡?不可能的!

就这样,很多人唱衰的公众号,2018年照样有一大堆公众号在崛起!

公众号“新世相”8月份宣布粉丝突破1000万;

公众号“十点读书”8月份宣布粉丝突破2500万;

拼多多依靠微信裂变,3年成长为200亿美金,赴美上市;

“GQ实验室”一年营收2亿,“咪蒙“公众号头条刊例价80万。

讲到这里你可能会质疑,你说的都是我们普通人无法触及的,还是讲点接地气的案例吧。

我很负责地告诉你,在我身边有很多坚持运营公众号的朋友,坚持了两三年,虽然现在阅读量也没有10万+,但也超过3000+,接一篇广告文也能赚到四五千,月入5万没什么问题。

而且,很明确告诉你,现在广告主都倾向选择“个人公众号”去投放,虽然阅读量不高,但是个人粘性比较强,活跃度和转化率都很高。

这一切都说明了个人公众号的春天来了,只要你坚持运营公众号,阅读量1000+都有广告主付费投放的。再不济,你开通留言功能的公众号,在交易市场上还能卖1000块呢,哈哈。

你再回过头观察那些整体吆喝“趋势、红利”的人,就会发现他们根本没什么成就,一直随大流,没有坚持做一件事情,最后一事无成。

综上所述,我还是建议2019年继续运营个人公众号,不要焦虑和急功近利,深耕内容,先把自己打造成有价值的人,再去追趋势。

二、公众号600粉丝,阅读量暴增1000倍,3天阅读量22000+,创作方法论是什么?

微信公开课就好似是新媒体人盛宴,每年大家都很期待微信的现在和未来。张小龙的逐字稿在当天晚上凌晨朋友圈刷屏,微信也会放出一系列新动作,当天在现场可以体验“微信支付分”功能。

没错,这就是热点,对热点极度敏感的我,在下班路上用手机赶出了一篇“如何开通微信支付分”的教程文章,一下子引起了朋友圈的刷屏,大家都在秀自己的支付分数,形成了指数级的裂变。

就这样我的这篇文章被迅速传播,阅读量一路飙升,公众号600粉丝,阅读量暴增1000倍,3天阅读量22000+。

怎样的背景早就了这篇阅读量爆发的文章?

  1. 对微信公开课极度关注,并且加入了现场交流群(虽然我没在现场),一直在群里关注大家的交流情况,这样我能获得第一手信息。这是追热点的必备要素,及时性,一手性。
  2. 敢于尝试,快速开通自己的“微信支付分”,迅速发朋友圈,为后面发教程做铺垫和预热。
  3. 朋友圈测试,摸清楚好友感兴趣程度,快速写出教程文章,保证最快、最及时。
  4. 分享到各个行业微信群,扩大传播种子用户量级,快速形成裂变传播。

综合来看,这篇文章的创作路径和流程基本就是这4步,这也是追热点的基本流程。

三、数据分析,挖掘现象背后的真相

我一直认为,做运营就是“看数据、搞事情”,简言之就是根据数据做一系列运营行为。

先来看公众号后台数据:

公众号600粉丝,阅读量暴增1000倍,3天阅读量22000+,背后的秘密尽然是......

【公众号回话】是图文消息群发后,关注此公众号的粉丝在此微信公众号界面直接点开阅读的量;

【好友转发】则是指直接粉丝将此图文消息直接转发给好友所产生的阅读量;

【朋友圈】是指通过分享到朋友圈别人点击阅读的量;

【历史消息】是指点开此公众号右上角主体信息的时候选择的“查看历史消息”里查看此条图文消息产生的的阅读量。

【看一看】通过“看一看”看到别人点了“好看”或“评论”,点开文章产生的阅读量

【搜一搜】通过“搜一搜”微信搜索关键词,检索到文章,点击产生的阅读量

1. 其他

当我看到后台数据的时候,我一脸懵逼,尤其红色部分占比最大,但是阅读来源类型是“其他”,这就让我很为难,不知道具体代表什么,于是我花了一晚上时间,终于找到了答案。

也来复盘一下我解决问题的这个流程,也值得你学习。

首先发朋友圈请教,可是大家的回答都无法解释事实,然后疯狂百度,答案是搜狗收录了我的文章,用户搜索产生的阅读量,似乎也不合理。继续查询了专业新媒体专业公众号,运营研究社陈维贤的回答如图,与我实际情况也不合理。

陈维贤按照微信官方的解释“其他”阅读来源,总结下来有以下 7 种

微信自定义菜单,包括引用图文素材,引用历史消息等。

页面模板,原创开通后页面模板引用图文素材,引用历史消息等。

微信搜索,在微信->发现->搜一搜里搜索到的“相关文章”。

朋友圈热文,在微信->发现->看一看,被推荐到朋友圈的文章。

关键词回复,关键词自动回复时弹出的图文素材。

文章内部链接,阅读原文链接。

微信收藏。阅读微信收藏内的文章。

最后被粉丝拉到“微果酱”新媒体交流群找到了答案『生成链接分享产生的阅读量被归为“其他”』

公众号600粉丝,阅读量暴增1000倍,3天阅读量22000+,背后的秘密尽然是......

回答者还告诉我,这是他亲测的结果。这个解释对于我来说,合情合理。

我每次发朋友圈都会把文章生成短链接放到评论区,而且我写了一段话术+短链接,分享到群里,大家直接复制那段话到各自微信群。

公众号600粉丝,阅读量暴增1000倍,3天阅读量22000+,背后的秘密尽然是......

这个解释合情合理,解开谜底,继续往下分析。

2. 转发人数

公众号600粉丝,阅读量暴增1000倍,3天阅读量22000+,背后的秘密尽然是......

一篇文章阅读量的高低,在一定程度都是由“转发人数”决定的。高阅读的文章,一定是高转发人数,这是毫无疑问的。812个人转发,平均每人带来27.58个阅读量。对于整个阅读来源,占比是29.77%,已经相当高比例。

3. 搜一搜

第三大阅读来源是“搜一搜”,占比是25.90%。这篇文章是例外,因为是热点,而且我的文章基本是第一时间发出的,应该被微信搜一搜第一时间收录,并且权重较高,于是排名靠前。

这里面也是有技巧的,我在标题上刻意做了优化,刚好契合用户搜索的习惯,例如一个人在朋友圈看到别人晒“微信支付分”截图,第一时间会想到搜索,那么按照关键词就很重要,按照常人思维,一般都是“如何开通微信支付分?”或者“怎么开通微信支付分?”

4. 朋友圈

朋友圈是第四大阅读来源,占比是12.79%,一般文章阅读量来源中朋友圈占比较大,大多数粉丝不习惯在订阅号列表中阅读公众号文章,而是习惯在朋友圈看号主分享的文章。

5. 网赚人群通过信息差赚钱,不断帮我转发文章

这一点是全文的亮点,也是大家万万没想到的问题,真是因为这群人,才早就了我的阅读量。

这些人发朋友圈帮助别人开通微信支付分,收取8.8元、88元、588元。让我哭笑不得,这群人真的有点可恨,可这就是因为“信息差”赚钱,互联网很多生意都是用这个逻辑在赚钱。

公众号600粉丝,阅读量暴增1000倍,3天阅读量22000+,背后的秘密尽然是......

 

本文由@华一说 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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