如果你想要成为抖音网红,我劝你还是认真考虑一下。

抖音网红为了流量捧红了流浪汉,引发出灵魂的终极拷问:抖音网红的成功之路在哪里?

前路茫茫。我们来快速分析一下抖音的本质吧。

经常在朋友圈看到各种抖音培训课程,教你怎么做到快速加粉,还有各种短时间做到数千万粉丝的XX教父出来站台,看得人非常热血,感觉网红之路近在眼前。

有没有想过一个问题:如果成为抖音网红这么容易,而且网红的利益这么大,为什么这些人不去变现,却要通过讲课让大家都成为网红呢?

如果你想要成为抖音网红,我劝你还是认真考虑一下。

一、抖音的平台规则

学抖音最重要的是学会如何讨好平台的运营规则和算法,粉丝量是没有用的,因为决定内容分发给多少人看的是算法,而不是关注关系。

例如今天你创作了一条好内容,平台帮你分发给100万人,你就有事实上100万粉丝的效果,反之你有100万粉丝,但是你的内容不好,也只会分发给个别的粉丝然后迅速冷却。

抖音网红的成功之路在哪里?

传说中的抖音算法

让用户只看到精彩的内容,是抖音核心价值,这是抖音算法的主要产品取向。

但是算法规则怎么学呢?

其实学不了。

算法对你是否友好,取决于你天生的能力,你天生擅长表演,擅长搞笑,或长得好看,或知识特别丰富,你的表演自然能打动人,算法对你就是友好的。你是一个木讷的人,长得不好看,表演不给力,也没啥干货,你精通算法也是没用的,你不可能比抖音的程序员更精通平台的分发算法,然而那些程序员都没有成为抖音网红不是?

二、抖音粉丝数的秘密

在算法分发的平台里,你有1000万“粉丝”是没有意义的,大部分粉丝并不会自然地看到你的内容,但是因为粉丝数在其他成熟的社交平台上普遍被认为是很有价值的指标,所以抖音会利用这样的心理认知来讨好你。

在成熟的社交平台里不存在夸张的涨粉现象,因为关注是一个很高成本的行为,在抖音玩的时间长了大家都知道好内容是推荐而来的,不关注任何人也能看到源源不断的好内容,而且抖音内容消费过程有很深沉浸感,好看的内容一个接一个,关注的动力不会很强烈。

但粉丝数是非常重要的运营工具,抖音会人为放大你的粉丝数据,让你享受不断被关注的快感,狂增的粉丝量令你感觉自己很厉害,超有满足感,就有继续玩下去的动力,你还会到处炫耀自己的成绩,帮平台号召更多的人来玩抖音。

作为一个普通人,现实生活中微信好友也没几个,在某个社交平台上忽然有很多人关注你,你觉得正常吗?问问你自己,你刷抖音有整天去关注别的普通人吗?

醒醒吧,那是机器粉。

这就是抖音粉丝数和点赞数疯狂增长的秘密,这是平台设计出来的自增长的机制:把用户当作免费的二次扩散渠道。

三、个人经营抖音的风险

算法分发的平台规则大家都很陌生,而疯狂的粉丝数也令人很向往,看到身边人突飞猛进的数据,很多人都跃跃欲试,生怕自己这个天生的网红错过了成名的机会。

但是在算法分发的平台上创作,其成功率比关注关系的平台更低,要提前做好心理预期。

1.创作者的影响力在平台内难以沉淀和积累

对算法分发平台来说,每一天的你都是新的一天,今天你的内容不好,就没人看到了,但一个后来者,在没有粉丝规模的情况下,只要做出好内容,马上就能爆红。

所以你的影响力其实是难以积累的,你的粉丝数是虚的。

2.创作者变现难

以微信和微博为例,只要你有粉丝,发一个硬广告虽然体验不好,但你的粉丝肯定是能看到的,看到=流量变现,那么你的粉丝量就跟你的变现能力直接挂钩。

但是在抖音里,你的每一条内容能展示的机会是平台决定的,你想想,平台为什么要把你的广告分发给用户看呢?这条广告应该让多少粉丝看到呢?如果每个号主都能接广告,那平台自己的广告业务怎么办?

这是一个根本性的茅盾,但是在养韭菜阶段,平台还是允许一定程度上的广告行为存在,因为平台需要扩大网络效应,需要创作者贡献内容养成用户的浏览习惯,就不能把创作者的脖子卡得太紧,但创作者一定要明白:算法分发的本质是控制流量分配以便垄断变现渠道,平台不会总是让你自由发广告的。

看看头条那边的创作者赚多少钱就知道了。

算法分发平台的核心价值是分发垄断,本质上抖音平台就是流量的央行,平台决定流量的走向,如果平台助长大号继续做大,就会挤压后来者的空间,那平台就会陷入同质化衰退,所以平台必须不断削弱大号的流量,扶持新人进场。

在算法分发型平台里,只有爆红,没有永恒。

在任何领域里都是决定流量分配的人才能获得变现机会,无论消费者和创作者花多少时间在这样的平台上,所创造的价值都是平台的,平台会给你可观的粉丝量和点赞数,让你有虚拟的满足感,但你不能总惦记着平台的钱,那终究是别人的。

说到这个话题,其实公众号真的是最良心的内容分发平台了,你的流量全是你的,平台不分你的钱,也不干涉你的流量。

四、真的不能成为网红了吗?

在抖音上(或其他社交平台),只有那些能力非常杰出的创作者,他们的影响力大到冲出了平台,才有机会成为真正有生命力和变现能力的跨平台网红(类似papi酱)。

抖音网红的成功之路在哪里?

而抖音平台人为塑造的网红,本身是不可复制的,平台塑造网红就跟淘宝塑造那些经营奇迹的店铺一样,都是平台人为给予巨大流量树立出来的样板,让这些人作为成功案例到处宣传,令人觉得成功是触手可及的,纷纷冲进来当炮灰,这些样板网红最大的变现能力是去开课培训,而不是流量变现(因为流量很难变现)。

作为个人玩家,想要成为类似papi酱这种真正的网红,要好好掂量下你的创作能力或者你的机遇是否达到这种现象级传播的水平,即使你长得超级漂亮,偶然一条视频有百万级的点赞量,然而,并没有什么X用。

漂亮的脸蛋和大长腿是不能构成竞争壁垒的。

当然,如果你只是玩一下消磨时间,那抖音肯定是好玩的,也不用太在意会不会成功。

无论如何,抖音本身已经成为一个杀手级的应用,消耗了用户大量的时间,基于用户在哪营销就在哪的原则,品牌在抖音上花更多的精力是有必要的,但对于个人创作者则要认真考虑。把抖音作为一种职业或收入来源,风险是巨大的,如果最后没能成为跨平台的网红:

你只是在人生中的某个阶段给抖音免费打工。

 

作者:道明寺

来源:微信公众号“道明寺(ID:Domincy)”

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