酷炫新颖的形式是一支H5成功的催化剂,好的内容有了别致的载体,才能将其精神内核精准传达。但,优质内容、精良形式、有效渠道是同属一个闭环的各支点,三者必须相互配合,缺一不可。

作者:哒哒er

来源:微信公众号“网易H5(ID:网易h5)”


 

比起其他新兴内容传播形式,H5算是最受争议的其中之一。有人已经唱衰,有人还没摸清门路。我们之前写过的《为什么你砸100万做的炫酷H5没人转?》也引发了一些同行的共鸣。

但不能否认的是,在内容质量有保证的基础上,合适的H5展现形式,能让内容更容易被用户接受。

内容是血肉,那形式就是骨骼。

以何种形式来呈现内容才最合适?以下这8种最吸引眼球的H5形式或许可以给你启发。

一、一镜到底

区别于扁平化的呈现形式,一镜到底一改静态的死板,赋予画面以律动感和层次性。不需要过多操作,画面就自行变换,给用户更多跳跃感、节奏感的体验。

长图融合视差动画、多元交互长镜头正是目前比较受欢迎的两种一镜到底形式。

网易新闻出品的《一分钟漫游港珠澳大桥》很好地诠释了“多元交互长镜头”。

这支H5用插画的形式展现真实场景,用户以第一视角漫游港珠澳大桥,仿佛身临其境。用户可以选择”松开按键“进行”拍照“。

到了桥上的“长度提示牌”的位置时,画面运动速度放缓,以“二维平面+视差动画”的形式,展现出空间透视感。

最吸引眼球的8种H5创意形式,每种都出了爆款

《一分钟漫游港珠澳大桥》

时事解读类H5讲究用户距离,若给予用户更多的参与感,便可以吸引他们主动参与到内容互动中来。

以菜鸟网络出品的《一个包裹的“非人类”旅程》为例,它以“长图融合视差动画”的形式呈现,这种动画原理在于:不同运动速度的背景图叠加在一幅画面中。”静中有动“,呈现一种立体的运动感。

进入H5页面后,用户可以以”第一视角“见证一个包裹如何从出库到送达。在这支H5中,包裹周围的环境一直处于变换状态,场景写实。

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《一个包裹的“非人类”旅程》

二、画中画

“画中画”与“一镜到底”最大的区别在于:“画中画”中的各画面之间是层层嵌套的关系,也就是任意一个画面都是整个全局画面的局部。

最具代表性的当数网易新闻出品的“娱乐圈画卷”系列。该系列从2016年开始进行“年更”。

《二零一八娱乐圈画卷》一共有14幅“画中画”,展示了娱乐圈十年来的“大事记”。古典的画风与现代娱乐形成反差,富有穿越感。

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《二零一八娱乐圈画卷》

从冯小刚《非诚勿扰》拿下当年票房冠军的2008年,到杨超越戴上“锦鲤”标签的2018年,14幅“画中画”层层托出此中娱乐圈大事,信息密度极大。

这种场景切换方式,让每段毫无关系的明星、新闻联系在一起。

三、360°全景

在360°全景形式中,用户可以上下、左右滑动。这种H5以类VR的形式承载整个画面交互。

阿里出品的《淘宝造物节邀请函》呈现出一种“伪”3D的VR效果,向用户介绍“造物节”并对用户发出“邀请”。最妙的是它采用了“重力感应”技术,用户可以360°旋转手机,查看全景画面。

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《淘宝造物节邀请函》

手机在转动过程中,会出现相关提示,点击提示即可进行页面交互,以用户为中心变动。

在百度VR出品的《720°找乐子》中,用户可以通过转动手机看到不同的画面,点击自己喜欢的元素,组成任意趣味组合。

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《720°找乐子》

四、快闪

自苹果在iPhone 7发布会上投放一段快闪H5视频后,快闪H5就开始大量进入公众视野。

这种形式以视频展示为主,无需互动,全程删繁就简,只提炼出最重要的信息;不断闪动的文字配合酷炫的动画,可以形成强烈的视觉冲击。

闪送出品的《首届前台小姐姐大赛报名处》采用魔性洗脑的BGM和简单清爽的画面;一闪而过的浮夸大字对比赛进行了说明。

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《首届前台小姐姐大赛报名处》

节奏性强,语言简单日常;魔性的表情包也十分抢眼。这种“简单粗暴”的形式契合了现代人快节奏的生活状态。

菜鸟裹裹的《双十一有人就这样一分钟花光了一个亿?》则是一个漫画风格快闪视频,讲述了做梦有一亿元进行购物消费的小故事。主题幽默,画面简洁;写实的情景引发用户共鸣。

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《双十一有人就这样一分钟花光了一个亿?》

五、长图故事漫画

撇开新奇的酷炫玩法,这类H5聚焦“如何用H5讲个好故事”。故事场景的打造给用户以更多的代入感,品牌精神内核或宣传主题渗透在微剧情中。

这类H5多采用页面滑动的形式,向下滑动推进故事剧情,中间不需要缓冲停顿,整体是一个流畅的过程。借用滑动手势控制故事的播放,让用户更有参与感。

网易哒哒的《自白》用倒叙+拟人化的手法讲故事:一个叫岚的小女孩一家,遭遇了嗜血怪兽的袭击,最后故事角色反转“如果我不是人类,是一头蓝鲸,你还能感受到我的绝望吗”将读者拉回现实。

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《自白》

黑白手绘漫画风格奠定了故事情感基调,剧情配合适合的BGM使观感体验十分丰富。

整支H5更像是一个H5版电影,通俗易懂却发人深省。

网易哒哒出品的《英雄》也以环保为主题,一反往日故事套路,在遭到严重破坏的自然环境面前,超人英雄也无法拯救人类。

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《英雄》

这支H5用灾害中丧命的人数作引入,画面一转,一个超级英雄接住了从窗户下掉落的小女孩。在与海啸的斗争中,英雄最终失败。

“英雄惨败”的反英雄主义思路,为环境破坏敲了警钟,这种反套路让人印象更加深刻。

六、互动游戏

游戏类H5简单易上手、时间短、参与成本低;同时大部分游戏H5都具有很强的可重复性,即失败了可以随时重来。

需要注意的是,这类H5需要让用户感受到成就感。

抖音出品的《DOU知计划》用探秘的形式邀请用户过关,最终找到终极问题,再与自身app内容结合,形成流量内外联动。

这个游戏页面呈现五个星球,用户需要依次进入每一个星球探秘闯关。每个星球里都有一个问题,用户需要根据问题和提示,在星球空间中探寻到答案,回答正确才能进入下一关。

科幻风格,细节考究,十分吸引眼球。

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《DOU知计划》

网易新闻×new balance的《跑不服软挑战赛》则采用科技风格,用机器人代表鞋。

进入页面后,点击“play game”,会出现游戏规则:在三十秒内,燃跑极限能够达到多少。用户需要先挑选装备,用户挑选鞋型后进入赛道。

用户通过左右按钮来控制速度,操作简单,视频也很流畅。

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《跑不服软挑战赛》

七、双屏互动

双屏互动即两个或多个屏幕之间的实时通讯,在屏幕之间产生互动效果。

两部手机共同扫码才能完成互动,加强了H5的互动性质,掩盖宣传意图。

如梅赛德斯-奔驰出品的《鹊桥会,爱更多》,用户用两个手机扫码,就可以看到整个画面,例如第二屏的比翼齐飞,第三屏的鹊桥搭建。

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《鹊桥会,爱更多》

八、测试类

测试类H5属于游戏H5 的一种,测试类H5经常用于品牌营销。对用户来说,测试的神秘感无法抗拒,测试生成的海报又可以充当“我”的人格代言词。

运势占卜、常识问答、趣味测试是测试类H5三种主要类型。

网易云出品的《你的荣格心理原型》就是测试类H5的刷屏代表。这支H5以“荣格心理”为主题设置六道测试题。

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《你的荣格心理原型》

待所有的问题答完,点击输入姓名。根据用户回答,分析出“人格原型”,生成用户人格分析的海报。

“荣格心理”具有一定的神秘感,“天真者”“孤儿”“魔术师”等12种人格原型标签,满足了用户进行“虚拟形象塑造”的需求。

搜狗输入法出品的《每个人都是一句诗》,通过7道测试题,让用户生成专属的”一句诗“海报。

这支H5每次的测试问题不同,可以刺激用户多参加几次。问题紧随时代潮流,如“哎呦喂,小丫头片子还有两副面孔呢”等流行用语。

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《每个人都是一句诗》

酷炫新颖的形式是一支H5成功的催化剂,好的内容有了别致的载体,才能将其精神内核精准传达。

但,优质内容、精良形式、有效渠道是同属一个闭环的各支点,三者必须相互配合,缺一不可。

能工摹形,巧匠窃意。照搬刷屏形式并不可取,立足自身特点和传播意图,准确把握受众定位,汲众家之长打造配适的形式,才是一支优质H5诞生的秘籍。

 

作者:哒哒er

来源:微信公众号“网易H5(ID:网易h5)”

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