今年端午节即将到来，很多商家已经打着端午的名号开始进行营销活动。除了借势海报，创意H5也值得学习。

作者：哒哒er

来源：微信公众号“网易H5（ID：wangyih5）”

近年来，端午的节日味道似乎被人挤人的出游、天价粽子礼盒和商家变了味的营销活动淡化。

借势海报、促销活动、走心视频……似乎已成为节日营销的常见套路。

节日可以为营销加分，但用户能否买账，还要看活动能否成功把用户带入节日氛围。

端午节广告不计其数，能让用户印象深刻的，H5广告绝对要算一种。

一、游戏互动类

游戏互动类H5与用户互动交流效果好，相比单项输出的纯文字，H5更擅于沟通，可以有效提升分享转化的几率。

1、金典 + 网易新闻：《今年端午 我只pick金典奶香粽》

这支H5分为两个部分，视频和互动游戏。视频内容为主人公屈原用rap介绍自己；游戏互动部分为用户制作粽子。

从整体内容来看，H5让端午节主角“屈原”推荐粽子，暗示用户购买这款“奶香粽”。“本尊”亲自推荐，给粽子加上权威光环，容易让用户信服。

《今年端午 我只pick金典奶香粽》的表现形式共有搭建场景、创意视频和互动游戏3种，最亮眼的是场景互动部分。

在进入H5时，画面设计为手机来电场景，需要用户“向右滑动”解锁画面。

考虑到电话来电的逼真效果，这部分bgm选择手机默认铃声，让用户不自觉以为是自己的手机响了，增加几分真实性。

另外，“屈原”用一段说唱交代自己一生，古人+嘻哈形象打破以往刻板印象，制造强烈反差，给人冲击感，配上“心心眼”小表情并不违和。

游戏互动部分需要用户按照提示制作粽子，这一步相当于给用户一份“奶香粽”制作指南。用户参与粽子生产的过程，就是充分了解产品信息的过程，可以有效提升用户对“奶香粽”的好感度。

《今年端午 我只pick金典奶香粽》

2、网易新闻 + 北京现代：《叫醒爸爸的是什么？》

“孩子不起床怎么办？”

“闹钟、连环夺命call、美食诱惑。”

“爸爸不起床怎么办？”

“……”

H5的主题为“叫醒爸爸起床“”，列举“老婆叫起床”“老爸夺命call”“球赛战报”“陪孩子玩耍”“剁手购物车”“七大姑八大姨”6种情景，从家庭角色、个人兴趣等方面入手，给予用户选择权。

其中““七大姑八大姨”场景，是利用美食诱惑招式，用粽子唤醒爸爸起床，契合端午节日。在选择叫醒方式后，可以看到叫醒结果并生成“xxx型爸爸”海报，给用户贴上类型标签。

《叫醒爸爸的是什么？》的画面上采用卡通手绘风格，符合轻松搞怪的主题；文案“人见人爱”“青春不散场”“超凡英雄”向用户吹彩虹屁，让用户获得成就感和归属感。

《叫醒爸爸的是什么？》

3、腾讯网产品中心：《别惹粽子》

《别惹粽子》H5是个简单互动小游戏，整体色调以粽叶的绿色为主，玩家要控制吃粽子的“大嘴”。

摘要文案“全球通关者不足10人，堪称史上最虐心的游戏！”把游戏定位为困难、虐心的游戏。这些关键词可以调动玩家好奇心，激起强烈的胜负欲，想要点进去一探究竟。

游戏玩法十分魔性，玩法类似“鸟飞游戏”（Flappy Bird），用户不断点击“大嘴”让它“飞”起来，如果掉落或碰到障碍物“粽子”，算作游戏失败。

“鸟飞游戏”（Flappy Bird）

快节奏的玩法给游戏制造紧张感，有利提升玩家互动体验。

比较有新意的是，除了“粽子”和“嘴”元素出现，H5还在游戏失败处设有展示端午文化环节。

也就是说，用户不仅可以玩游戏，还可以获得有价值的信息，这部分有利提升玩家对H5及品牌的好感和信任。

《别惹粽子》

4、国信映盛：《端午猜画大典》

《端午猜画大典》H5在玩法上借鉴了人气游戏“你画我猜”，玩家需要根据词语进行绘画创作，且只有5次换题机会。

玩家可以在绘画完成后上传发布，让其他玩家猜画并收集“小心心”计分，在游戏活动结束后兑换奖品粽子礼盒。（奖品仅限内部员工领取）

H5最吸引人眼球的是开场的视频部分，画面刚打开时是一个倒着的人，需要点击“矫正镜头”进入游戏。

反向画面打破常规，调动用户好奇心理，让过人不自觉想要倒转手机将镜头摆正。

虽然非员工玩家无法赢取奖品，但这番互相帮助赚取“小心心”的操作可以有效加强H5曝光，帮助国信映盛树立年轻、有活力的品牌形象。

《端午猜画大典》

二、趣味测试类

测试类H5几乎百试百灵，用户喜欢在测试中认识自己，所以用测试来抓住用户，似乎是个不错的选择。

测试包括测试自己和测试朋友，两者都以对话为主，试图用结果戳中用户痛点。

1、网易味央+五芳斋：《粽里寻TA有料默契大考验》

《粽里寻TA有料默契大考验》是测试好友类H5，主题为用粽子考验好友默契。这类测试H5的结果容易成为玩家谈资，玩起来更有仪式感。

用户在设置题目前需要选择粽子口味：“绿茶枣香粽”“黑猪肉干贝粽”“黑猪栗子粽”等6个味道，潜移默化地加强用户对产品的记忆。

不同口味肉粽拟人为“甜心猪小花”“仙气猪小花”“精致猪小花”，Q版形象为粽子贴上人设标签，让粽子形象更具体、有趣。

用户选择“猪小花”形象后，可设置测试问题。H5提供的问题都十分生活化，例如你最爱的粽子口味、你最喜欢的端午习俗、你觉得粽子的灵魂是什么……

这种一对多的测试互动性强，可以有利将肉粽“猪小花”形象烙印在用户脑海中，形成记忆痕迹。

题目设置完成后，“发起测试送红包”提示用户分享转发；“优惠福利我先抢”引导用户领取网易考拉限时优惠券。被测试好友答对也会获得一张端午礼盒优惠券。

H5在结尾处为设置奖励，为用户制造惊喜，满足用户快感需求，使其情感上更容易接受品牌。

《粽里寻TA有料默契大考验》

2、网易：《端午节拒做单身狗！》

《端午节拒做单身狗！》H5主要根据用户不同地域生活习性、性别、兴趣爱好出题，玩家可以选择男女两种视角答题，回答喜欢甜粽或咸粽。

不过很多题都使用反语，用户需要结合语境思考答案，比如“我妈是山东人，好想念她的手艺”，答案为甜粽。

再看H5的画面，它的主色调为红、蓝、黄，三者搭配对比强烈，给人视觉上的冲击感；

画面中人物线条较简单、形象鲜明，恶搞铁汉子和软妹子，整体来看有些“土味”，单从画风来看有些搞笑。

最后在转化页面，点击“领端午礼物”会进入转盘抽奖环节，引导用户进入二级页面购买或领取奖品粽子礼盒。

《端午节拒做单身狗！》

三、图文展示类

图文浏览类最简单直接，把信息直接呈现在用户面前，所以要注意把控故事节奏，给用户留出吸收信息的时间。

1、网易新媒体实验室：《粽子报告 咸粽比甜粽难消化》

网易新媒体实验室出品的这份粽子报告，把咸甜两党之争用数据做了定论：两者都不健康，甜粽加白糖热量高，咸粽加猪油难消化。

这支H5思路清奇，没有把目光放在热点话题“咸粽和甜粽哪个更好”，反而逆向思维讨论哪种对身体伤害更大。

报告数据从第三方消费品测评平台优格网提供，数据权威专业，有利增强用户对报告的信任。

从画风来看，H5中粽子、红枣、白糖等形象设计呆萌可爱，比起文字版的数据报告信息承载力更强，内容更容易被用户接受。

《粽子报告 咸粽比甜粽难消化》

2、腾讯：《姥姥的端午节》

《姥姥的端午节》是一支剧情类H5，回忆“我”和姥姥在一起生活的旧时光，主打亲情主题，易引发用户情感共鸣。

内容上，H5选取姥姥教导“我”端午习俗的几件小事，比如绣荷包、系五彩绳、插艾草、讲屈原故事……最后时间一转，多年后端午节“我”又想起姥姥，表达思念。

画面中有些细节设计巧妙，比如主人公在室外时，bgm为狗吠和蛐蛐声；文案放在画面最底部，不影响观看；一镜到底长图配合视差动画，动态画面带来良好视觉体验。

《姥姥的端午节》

今年端午节即将到来，很多商家已经打着端午的名号开始进行营销活动。除了借势海报，往年创意H5也值得学习。

从这几年节日营销活动来看，端午节H5内容似乎难有突破，形式上倒是花样百出，一些玩法新颖的H5更容易被用户记住。

创意是在不同组合的重塑上进行创新，相似的内容可以用不同的形式来表现。

作者：哒哒er

来源：微信公众号“网易H5（ID：wangyih5）”

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