如何找到爆款选题？你可以从以下几点考虑。

作者：槽值小妹

来源：微信公众号“网易H5（ID：wangyih5）”

爆款文章有很多特点——观点新、材料新、形式新。

满足三个特点中的一个、两个、乃至三个，都能具备成为爆款的潜质。除此之外，抢占先机也很重要。

朋友圈10w+的文章那么多，但很多人还不清爆款制造套路，时常无从下笔。

如何才能制造爆款文章？10w+到底有什么套路？

一、选题选定起点

文章是不是读者的菜，和选题内容有很大关系。

选题会影响读者的接受程度，如果你的选题和读者关联很小，用户往往很难读完。

这就解释了为什么有些文章读者读起来索然无味，但还有些文章愿意先转为敬。

那么如何做爆款？如何传出圈？

首先要让你的选题被读者接受，选择读者喜欢的想看的话题，让读者能够阅读下去。

有句话我很认同：不以涨粉为目的的微信公众号都是耍流氓。

是的，大部分人还是抱着涨粉的目的运营公众号，阅读量和打开率是最关心的。

在热点事件中，一般营销号做事件的上半场流量，原创号做下半场流，上下半场流量稿件都有较强的观点输出。

你的选题代表了你的态度，发出声音的同时也要被读者肯定并接受。

所以选题也要符合读者价值观，这样读者才愿意为你的文字买单，增加分享转化成功率。

二、选题如何入手

如何找到爆款选题？你可以从以下几点考虑。

1.大众眼光看问题

这类话题最接地气，逼格降低了但是PV上来了。所以既要接纳基础内容的进入，也要保证真实性、科学性和趣味性。

选题迎合大众口味，文章覆盖范围会更广。

（1）地域圈层

这类话题具有一定的地域认同，在朋友圈传播正好利用地域关系链。

今天是北上广不相信眼泪，明天是云贵川节假旅游攻略，中国34个省市就有34个话题，带上地域你就和全国读者建立了联系。

不止地域，学生的朋友圈里是学生，妈妈的朋友圈里同事可能更多，微信是熟人社交，熟人之间会产生新的圈层。

2017年4月7日，大忘路推送了一篇《和浙江人谈恋爱》，文章阅读迅速10w+，温州读者占领了评论区。

2天后，大忘路推送了第二篇地域话题文章《和北京人恋爱》，阅读10w+，这次评论区里都是北京人的身影。

又过了2天，广东的姑娘小伙儿热议的《和广东人谈恋爱》出炉了。

谈恋爱谁都可以写，但不是谁都和浙江人、北京人、广东人谈恋爱。三地读者自然会被文章吸引，顺应笔者思维触发行动。

限定地域成了这类文章常见套路，微信中总能搜索到“和xx谈恋爱”。

（2）怀旧回忆杀

怀旧是个老套路，即使被用烂了，读者也会买单。

葫芦娃、西游记、还珠格格、白蛇传……随便选择一个话题，都会变成一场大型回忆狂欢。

最后总结收尾：“你已经长大，陪伴我们的童年人物永远是珍贵的记忆”，眼泪怎么也止不住掉下来。

这类文章往往会带有年代标志，用大量的图片让读者被动陷入回忆，在怀旧中给予用户归属感。

槽值《20年后<还珠>又上热搜，才发现晴儿才是真正的宝藏女孩》

谈心社《<家有儿女>一句细思极恐的台词，暴露90%中国父母犯过的傻》

两篇文章找准用户回忆点并以此做文章，读者被勾起回忆，自然被文章吸引。

（3）情感鸡汤

鸡汤和读者的生活经历和个人情感需求有很大关系，有的人看鸡汤来保持对生活的冲劲，有的人需要一种自我安慰和取悦。

正能量鸡汤是种补品，但是反鸡汤也能戳到某些读者的G点，往往能让他们感到释怀，产生一种破罐破摔后反而豁然开朗的感觉。

例如，行动派DreamList《成年人最大的体面，就是干脆地拒绝》提出“美好生活，从学会拒绝开始”，不是单纯提出方法论，而是给成年人最大的帮助。

（3）两性话题

感情问题永远是读者讨论的焦点，最终都会回归到两性生活上。

这类话题覆盖面广，不受地域限制，也是最普通最好写的话题之一。

公众号“夜听”用电台陪伴读者度过每个晚上，《最好的爱，是彼此成就》《放下过去，彼此归零》讲感情，讲生活，讲“你和我”，拉近了与用户的距离，用户感到十分亲切。

2.聚焦家长里短的生活

家庭伦理永远是中国人热衷的话题，无论是穷养儿富养女的矛盾思维，还是回家被催相亲的血泪教训，读者爱看的还是生活故事。

（1）启发教育

教育是个热门话题，所有人都需要获得知识，父母学生关心的学校教育只是其中一种。

格十三《别得罪中年人，他们狠起来什么都学》把中年人的努力写进文章，学习不是人的本能，学习是人的需求。凭什么认为中年人和时代脱节？评论区成了读者情感抒发的阵地。

大部分中国人在学校度过了16年的时光，但是毕业不代表停止学习，涉及帮助学习的话题读者总会乐于分享。

除此之外母婴安全、亲子教育也是近年来的热点。

槽值《为了生男孩，他们把142罐孕妇血装12岁女童的书包》

文章把生男生女问题再一次放到读者面前，探讨无法被少数群体认同的男女平等话题。

（2）生活技巧

你总会在家庭群里看到这样的文章：《颈椎不适怎么办？做这3件事就治好了！》《病从口入！这8类蔬菜帮你排毒清肠！》《家具清理小妙招：4个动作打造完美空间》

当然，你有可能不会看下去，但这种文章是中老年人的最爱。

不用多说，无论是整理收纳，还是清洁地板，但凡对轻松生活有直接帮助，读者总会第一时间转发到家庭群、同事群中。

3.短效热点

爆火大IP、微博热搜榜、国家政策文件都能提供源源不断的热点话题，借势蹭热点是每个人都要掌握的技能。

（1）流行话题

时下的流行话题代表了读者的喜好，很清楚地把短平快的信息列给你。

“夏天快到了我要减肥”“娱乐圈又有什么新瓜”“苏家三个男人”，热点不去蹭，那这选题不就白白浪费了？

讲述家长里短的电视剧《都挺好》爆红，多少公众号把重男轻女和原生家庭写成了故事，也也让多少公众号想方设法蹭热度。

时尚号：《姚晨强势归来，带来的不只是穿搭教程》

情感号：《为什么女人都喜欢小狼狗》

教育号：《妈妈，我要考清华》

……

奔波儿灞与灞波儿奔《苏家微信群终于出来了，看看谁撒谎谁装逼》模拟苏家一大家子聊天，文案还原人物性格，读者感到十分真实。

图源：奔波儿灞与灞波儿奔

把流行话题当选题一定要注意时效，事件发酵前就要把它列到计划之中，以免赶不上随后爆发的末班车。

（2）搞笑段子

同理，平日里段子张口就来，但是真正写进文章中却很少。“土味情话”被“柠檬精”打败，“酸菜余”被“瓜田李下”盖过风头，段子更新速度快过了春天脱秋裤的速度。

代表又酸又菜又多余的“酸菜余”在美食类文章就是酸菜鱼的烹饪方法。

果壳《有些人表面是柠檬精，背地里却怕酸的不行》其实讲的是牙齿敏感酸痛。

想要讨巧的用段子讲故事，要把段子和公众号的内容联系起来，传达统一的价值观。

4.长效内容

短效内容容易过时，长效内容长尾流量更大，社会、文化、科普知识等话题就提上了日程。

（1）社会现象

持续存在的社会现象终归会愈演愈烈，与其等待读者发现不如直接打好预防针。

社会现象这个选题范围比较广，从政策新规改革，到共享单车乱停乱放，聚焦某一具体现象，最好是直接影响读者生活。选题和用户关系越密切，促成转发的可能性会更大。

网易哒哒《你扔掉的塑料，是怎么被你一口一口吃回来的》

文章关注垃圾处理问题，民以食为天，“塑料”“吃”都是关键词，谁也不想把塑料吃回来。

图源：网易哒哒

不只是垃圾处理，海洋污染、人体健康也是人类共同的关注点。

社会问题是人类共同话题，在聚焦小事件时也会考虑到社会大背景，更好说服读者。

做这种社会选题一定要传达正确的价值观，太主观或太激进只会让读者抓住你的漏洞，所以一定要理性论述社会现象，避免不必要的麻烦发生。

（2）趣味科普

利人利己的科普文章，用户总爱分享。这类文章也是典型的“社交货币”。

科普最重要的是要正确、无懈可击、难以被驳倒，知识点真实准确是这类选题的基本原则。

除此之外，要注意用通俗话语把严肃知识翻译给读者。翻译好了，就是果壳、科普中国；没翻译好，就是晦涩难懂的学术论文。

文字、图片、视频都能够代替文字，公众号有趣的制造图解手表、芒果干、大白兔的制作过程，读者浏览时会更加轻松。

（3）文化传承

中国文化近年来受到很多关注，《经典咏流传》《我在故宫修文物》《国风美少年》多档节目爆火，《中国诗词大会》已经出到了第四季。

很多人离开课堂就很少再接触到古文诗词、历史地理，读者需要这方面知识的积累。

网易公开课《豆瓣9.4，这群“不要命”的中国人不该被遗忘》讲中国第一批留学生的一生，这是一篇影评，也是一篇人物稿。

古早历史不会被推翻重演，固定的内容是文章选题的素材库。

三、影响爆文其他元素

爆款文章由选题、标题、内容、图片等多元素组成，每一点都必不可少。

选题决定方向，标题决定打开率，内容决定分享率，视觉图片控制阅读节奏。

选题和标题同属一个整体，标题不仅仅作为一个引子吸引读者打开，还要自觉把文章内容串联起来。

想要人群覆盖范围广，还想把内容精华成一句话，标题的任务的确不小。

而文章正文除了考验文笔，也要注意内容的深浅，阅读是否通顺，能否调动用户情绪，与用户产生共鸣等等。

内容是王道，用心做标题，踏实做内容。

如何拟出吸睛标题，把握内容深浅，这点我们以后聊。

作者：槽值小妹

来源：微信公众号“网易H5（ID：wangyih5）”

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