如何找到爆款选题?你可以从以下几点考虑。

作者:槽值小妹

来源:微信公众号“网易H5(ID:wangyih5)”


 

爆款文章有很多特点——观点新、材料新、形式新。

满足三个特点中的一个、两个、乃至三个,都能具备成为爆款的潜质。除此之外,抢占先机也很重要。

朋友圈10w+的文章那么多,但很多人还不清爆款制造套路,时常无从下笔。

如何才能制造爆款文章?10w+到底有什么套路?

一、选题选定起点

文章是不是读者的菜,和选题内容有很大关系。

选题会影响读者的接受程度,如果你的选题和读者关联很小,用户往往很难读完。

这就解释了为什么有些文章读者读起来索然无味,但还有些文章愿意先转为敬。

那么如何做爆款?如何传出圈?

首先要让你的选题被读者接受,选择读者喜欢的想看的话题,让读者能够阅读下去。

有句话我很认同:不以涨粉为目的的微信公众号都是耍流氓。

是的,大部分人还是抱着涨粉的目的运营公众号,阅读量和打开率是最关心的。

在热点事件中,一般营销号做事件的上半场流量,原创号做下半场流,上下半场流量稿件都有较强的观点输出。

你的选题代表了你的态度,发出声音的同时也要被读者肯定并接受。

所以选题也要符合读者价值观,这样读者才愿意为你的文字买单,增加分享转化成功率。

二、选题如何入手

如何找到爆款选题?你可以从以下几点考虑。

1.大众眼光看问题

这类话题最接地气,逼格降低了但是PV上来了。所以既要接纳基础内容的进入,也要保证真实性、科学性和趣味性。

选题迎合大众口味,文章覆盖范围会更广。

(1)地域圈层

这类话题具有一定的地域认同,在朋友圈传播正好利用地域关系链。

今天是北上广不相信眼泪,明天是云贵川节假旅游攻略,中国34个省市就有34个话题,带上地域你就和全国读者建立了联系。

不止地域,学生的朋友圈里是学生,妈妈的朋友圈里同事可能更多,微信是熟人社交,熟人之间会产生新的圈层。

2017年4月7日,大忘路推送了一篇《和浙江人谈恋爱》,文章阅读迅速10w+,温州读者占领了评论区。

2天后,大忘路推送了第二篇地域话题文章《和北京人恋爱》,阅读10w+,这次评论区里都是北京人的身影。

又过了2天,广东的姑娘小伙儿热议的《和广东人谈恋爱》出炉了。

谈恋爱谁都可以写,但不是谁都和浙江人、北京人、广东人谈恋爱。三地读者自然会被文章吸引,顺应笔者思维触发行动。

限定地域成了这类文章常见套路,微信中总能搜索到“和xx谈恋爱”。

找选题哭了多少次,这篇文章你就该看多少遍

(2)怀旧回忆杀

怀旧是个老套路,即使被用烂了,读者也会买单。

葫芦娃、西游记、还珠格格、白蛇传……随便选择一个话题,都会变成一场大型回忆狂欢。

最后总结收尾:“你已经长大,陪伴我们的童年人物永远是珍贵的记忆”,眼泪怎么也止不住掉下来。

这类文章往往会带有年代标志,用大量的图片让读者被动陷入回忆,在怀旧中给予用户归属感。

槽值《20年后<还珠>又上热搜,才发现晴儿才是真正的宝藏女孩》

谈心社《<家有儿女>一句细思极恐的台词,暴露90%中国父母犯过的傻》

两篇文章找准用户回忆点并以此做文章,读者被勾起回忆,自然被文章吸引。

(3)情感鸡汤

鸡汤和读者的生活经历和个人情感需求有很大关系,有的人看鸡汤来保持对生活的冲劲,有的人需要一种自我安慰和取悦。

正能量鸡汤是种补品,但是反鸡汤也能戳到某些读者的G点,往往能让他们感到释怀,产生一种破罐破摔后反而豁然开朗的感觉。

例如,行动派DreamList《成年人最大的体面,就是干脆地拒绝》提出“美好生活,从学会拒绝开始”,不是单纯提出方法论,而是给成年人最大的帮助。

(3)两性话题

感情问题永远是读者讨论的焦点,最终都会回归到两性生活上。

这类话题覆盖面广,不受地域限制,也是最普通最好写的话题之一。

公众号“夜听”用电台陪伴读者度过每个晚上,《最好的爱,是彼此成就》《放下过去,彼此归零》讲感情,讲生活,讲“你和我”,拉近了与用户的距离,用户感到十分亲切。

2.聚焦家长里短的生活

家庭伦理永远是中国人热衷的话题,无论是穷养儿富养女的矛盾思维,还是回家被催相亲的血泪教训,读者爱看的还是生活故事。

(1)启发教育

教育是个热门话题,所有人都需要获得知识,父母学生关心的学校教育只是其中一种。

格十三《别得罪中年人,他们狠起来什么都学》把中年人的努力写进文章,学习不是人的本能,学习是人的需求。凭什么认为中年人和时代脱节?评论区成了读者情感抒发的阵地。

大部分中国人在学校度过了16年的时光,但是毕业不代表停止学习,涉及帮助学习的话题读者总会乐于分享。

除此之外母婴安全、亲子教育也是近年来的热点。

槽值《为了生男孩,他们把142罐孕妇血装12岁女童的书包》

文章把生男生女问题再一次放到读者面前,探讨无法被少数群体认同的男女平等话题。

(2)生活技巧

你总会在家庭群里看到这样的文章:《颈椎不适怎么办?做这3件事就治好了!》《病从口入!这8类蔬菜帮你排毒清肠!》《家具清理小妙招:4个动作打造完美空间》

当然,你有可能不会看下去,但这种文章是中老年人的最爱。

不用多说,无论是整理收纳,还是清洁地板,但凡对轻松生活有直接帮助,读者总会第一时间转发到家庭群、同事群中。

3.短效热点

爆火大IP、微博热搜榜、国家政策文件都能提供源源不断的热点话题,借势蹭热点是每个人都要掌握的技能。

(1)流行话题

时下的流行话题代表了读者的喜好,很清楚地把短平快的信息列给你。

“夏天快到了我要减肥”“娱乐圈又有什么新瓜”“苏家三个男人”,热点不去蹭,那这选题不就白白浪费了?

讲述家长里短的电视剧《都挺好》爆红,多少公众号把重男轻女和原生家庭写成了故事,也也让多少公众号想方设法蹭热度。

时尚号:《姚晨强势归来,带来的不只是穿搭教程》

情感号:《为什么女人都喜欢小狼狗》

教育号:《妈妈,我要考清华》

……

奔波儿灞与灞波儿奔《苏家微信群终于出来了,看看谁撒谎谁装逼》模拟苏家一大家子聊天,文案还原人物性格,读者感到十分真实。

找选题哭了多少次,这篇文章你就该看多少遍

图源:奔波儿灞与灞波儿奔

把流行话题当选题一定要注意时效,事件发酵前就要把它列到计划之中,以免赶不上随后爆发的末班车。

(2)搞笑段子

同理,平日里段子张口就来,但是真正写进文章中却很少。“土味情话”被“柠檬精”打败,“酸菜余”被“瓜田李下”盖过风头,段子更新速度快过了春天脱秋裤的速度。

代表又酸又菜又多余的“酸菜余”在美食类文章就是酸菜鱼的烹饪方法。

果壳《有些人表面是柠檬精,背地里却怕酸的不行》其实讲的是牙齿敏感酸痛。

想要讨巧的用段子讲故事,要把段子和公众号的内容联系起来,传达统一的价值观。

4.长效内容

短效内容容易过时,长效内容长尾流量更大,社会、文化、科普知识等话题就提上了日程。

(1)社会现象

持续存在的社会现象终归会愈演愈烈,与其等待读者发现不如直接打好预防针。

社会现象这个选题范围比较广,从政策新规改革,到共享单车乱停乱放,聚焦某一具体现象,最好是直接影响读者生活。选题和用户关系越密切,促成转发的可能性会更大。

网易哒哒《你扔掉的塑料,是怎么被你一口一口吃回来的》

文章关注垃圾处理问题,民以食为天,“塑料”“吃”都是关键词,谁也不想把塑料吃回来。

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图源:网易哒哒

不只是垃圾处理,海洋污染、人体健康也是人类共同的关注点。

社会问题是人类共同话题,在聚焦小事件时也会考虑到社会大背景,更好说服读者。

做这种社会选题一定要传达正确的价值观,太主观或太激进只会让读者抓住你的漏洞,所以一定要理性论述社会现象,避免不必要的麻烦发生。

(2)趣味科普

利人利己的科普文章,用户总爱分享。这类文章也是典型的“社交货币”。

科普最重要的是要正确、无懈可击、难以被驳倒,知识点真实准确是这类选题的基本原则。

除此之外,要注意用通俗话语把严肃知识翻译给读者。翻译好了,就是果壳、科普中国;没翻译好,就是晦涩难懂的学术论文。

文字、图片、视频都能够代替文字,公众号有趣的制造图解手表、芒果干、大白兔的制作过程,读者浏览时会更加轻松。

(3)文化传承

中国文化近年来受到很多关注,《经典咏流传》《我在故宫修文物》《国风美少年》多档节目爆火,《中国诗词大会》已经出到了第四季。

很多人离开课堂就很少再接触到古文诗词、历史地理,读者需要这方面知识的积累。

网易公开课《豆瓣9.4,这群“不要命”的中国人不该被遗忘》讲中国第一批留学生的一生,这是一篇影评,也是一篇人物稿。

古早历史不会被推翻重演,固定的内容是文章选题的素材库。

三、影响爆文其他元素

爆款文章由选题、标题、内容、图片等多元素组成,每一点都必不可少。

选题决定方向,标题决定打开率,内容决定分享率,视觉图片控制阅读节奏。

选题和标题同属一个整体,标题不仅仅作为一个引子吸引读者打开,还要自觉把文章内容串联起来。

想要人群覆盖范围广,还想把内容精华成一句话,标题的任务的确不小。

而文章正文除了考验文笔,也要注意内容的深浅,阅读是否通顺,能否调动用户情绪,与用户产生共鸣等等。

内容是王道,用心做标题,踏实做内容。

如何拟出吸睛标题,把握内容深浅,这点我们以后聊。

 

作者:槽值小妹

来源:微信公众号“网易H5(ID:wangyih5)”

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