好比一部电视剧，剧情都是不温不火平平稳稳的，那么这部剧收视率肯定不会很高，有了剧情冲突才会吸引观众。

刀小刀sama的视频内容同样也是如此。

视频中的刀小刀sama以一个戴眼镜的普通邻家女孩造型出现，但随着BGM的变化，邻家女孩立马转变成A气十足的都市女郎。

妆容前后的巨大差异引发大量用户的点赞和转发。在第一个甩头发视频爆火之后，她找到了抖音运营的方向，后续发布的内容都与之前的大不相同，她在努力塑造自己的IP（染上红发再搭配A到爆的帅气“渣女”妆）。

之后发布的内容的点赞数也都在百万之上。

其中，3月6日发布“擦镜子”视频、以及3月8日发布的“甩马尾”视频，视频点赞量均已突破300万。

2.话题传播性和参与性

相信有刷抖音的朋友对这个 #甩头发换装话题的视频并不陌生。目前，该话题的播放量已经达到51.9亿。

刀小刀sama因为一条视频突然爆红后，抖音上的其他网友不仅开始争相模仿“甩头发换装”视频，而且每个人几乎都是发一条火一条。

其中也有不少抖音大咖和明星的模仿：毛毛姐、冯提莫、李某璐。

模仿的视频中不仅有是一模一样的模仿，也有“恶搞”视频，还有网友仅是拍摄了一条“看甩头发换装反应视频”，就收获了百万点赞。

（反应视频：记录观看视频后的反应的视频，表现形式是：小窗为观看的视频，另一部分是观看视频做出反应的视频）

如：白马小志和黑马小明

在这个话题下，第一个位置就是刀小刀sama的拍摄的视频，这给予了她极大地曝光。

因此，在话题的助攻下形成二次传播，促进了刀小刀sama爆红。

3.粉丝年龄偏年轻化，粘性强

通过抖查查数据查询，刀小刀sama的粉丝画像其中，男性粉丝占比达到43%，女性粉丝占比57%。

在用户年龄方面，6-24岁的粉丝用户占比达到了82%。

粉丝用户中，由于年龄较小，用户对内容接受程度高，互动意识强烈。

从评论词云可以看出，粉丝围绕着创作者进行评论互动，因此也意味着刀小刀的粉丝活跃度及其粉丝粘性强。而且这些粉丝也是愿意为她传播的。

三、借鉴之处

1.内容是迅速走红的关键

抖音作为内容创作平台。好内容自带流量。

从最开始的15S到后来的60S，都在证明内容要在一开始就要吸引住观众的眼球，给与他们视觉、听觉上的的美好，并让他们产生一种冲动：内容很好，自己也要试试。

广告大师大卫·奥格威提出广告的3B法则：Beauty（美人）、Baby（幼儿）、Beast（动物）。

这个原理同适用于抖音视频的内容法则，除了帅哥美女、萌娃萌宠，更包括了歌舞表演，美景，和生活中的真善美，用一切美好吸引人。

而刀小刀sama以其A爆的颜值收割了大量粉丝，摩登兄弟也是以其独特的嗓音赢得了2.6亿赞，现在也成为了明星并举办了自己的演唱会。

无论是使用最热门的音乐还是热门话题，优质的内容、按时更新，增粉是很容易的。

2.借助热门话题

热门话题本身就带有很高的流量，容易被抖音推荐。但也不是说只要是热门话题，你拍摄视频就一定火。

对于那些低号可以先借鉴模仿视频的拍摄方式，其中可以加入个人的风格。一个话题没有带来粉丝，那就换一个话题。

在热门话题底下，有完全模仿的，也有将话题变为自己的灵感进行二次创作的。

如，在#甩头发换装下就有很多“不按常理出牌的”达人。

如账号「依旧如雪」。开头同样是素养处境，正等大家等着看换装会是什么样的时候，结果未换装的销魂表情赢得了一波粉丝。

评论区也是被评论“这是见过最好的版本”，这条拍摄视频也达到了328W+的点赞量。

类似刀小刀sama#甩头发换装话题，还有话题#张晋一飞冲天，播放量达到26亿。话题下排名前十的视频点赞量也都超过百万，都火了一把。

因此，想通过热门话题涨粉，需要不断试错找到适合自己的主题并体现出自己独有的风格。

3.了解抖音去中心算法机制

短视频直播时代，每一个人都有可能成为网红。抖音之所以有魔力，是因为平台独特的算法机制，让每个普通人都有机会一夜爆红。

抖音会根据算法给每一个视频分配一个流量池，然后根据视频在这个流量池里的表现，由算法决定是否再接着分发视频，推荐给更多人。

抖音算法评价一个视频在流量池中的表现，会参照点赞量、评论量、 转发量、完播率这四个维度。

那些爆款的视频，综合数据肯定都是比较优秀的。这里就是涉及到抖音里另一个概念，就是热度加权。

层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。

热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。

具体抖音运营可参看以下导图（可收藏）：

所以只要内容足够优质，加上运用平台的推荐机制，相信你也能制作一条爆款视频。

四、结语

刀小刀sama只是抖音中爆火的网红中的一个，只要我们挖掘并利用好我们自身的优势，结合平台的推荐机制，把构成视频的每一个环节都优化到极致，短视频作品就有机会爆火。

在此次的疫情之下，短视频发挥其强大的魅力，使众多用户转战短视频，实现线上变现，就连罗永浩也入驻抖音进行直播带货了。

短视频给予这个时代每个人平等的机会，只要你有足够的信心和努力，敢做敢想，你的才华会被更多的人看到。

作者：栀子

来源：微信公众号：“运营小咖秀（ID：yunyingshow）”

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