从事内容运营却为选题发愁，甚至有时候互联网运营写作却不知道如何下笔。这篇文章介绍了专治无从下笔的互联网运营写作思维，相信会对大家有所帮助和启示。

很多从事内容运营工作的小伙伴向我反馈，说自己经常为选题发愁，还有很多新人不知道怎么开始写作，产生了焦虑情绪。

其实很多时候，尤其在思绪混乱的时候，最不容易抓住事物的本质，然后产生过度的焦虑。

写作也是这样的，比如选题找不到方向，不知道如何开始…..想要缓解这种情况，我们要先化繁为简。

怎么做？一起来看一下吧。

一、抓住写作的本质

写作的本质是什么？

我认为是坚持迭代的体力活。

为什么这么说？

因为我们不是机器人，大脑不能同时处理大量的信息。

一个有意思的现象是，我们的大脑不擅长从记忆里提取东西，但很擅长识别东西。

举个例子：如果让你列举你所知道的所有美女/帅哥，你大概一时之间说不上来多少个；但是当你看到一位美女（帅哥）的时候，你马上就知道这是美女/帅哥。

你想想是不是这样？

因为我们的大脑，在有任务压力或者时间紧急的时候，容易产生混乱，产生一些不知所措的焦虑。

但我们创作者的大脑又跟用户的大脑正好是相反的。

用户的大脑读上你的内容1分钟，就像能识别美女帅哥那样，立即能识别出来文章怎么样，可写作的人需要从大量的素材中提取有效信息，去组成句子，段落，然后思考如何安排情节，如何论述，让文章更好。而这些恰恰都不是人的大脑所擅长的。

那怎么办？

只能依靠不断地迭代优化，一遍又一遍地去练习，而这个过程本质上，就是体力活。

所以，文章写得好，根本不存在所谓的速成法，全靠持之以恒的迭代。

二、内容产品化：4what框架思维

其实我们想做好内容，可以用4个what来思考：

这四个问题，其实就是一个框架思维。它可以框定你的思维边界，让你不要胡思乱想。

比如，我写一篇文章，是因为有好几个用户都给我反馈：自己想做转岗入职运营，但不知道如何开始？需要学习什么，怎么办？

后来又有很多用户问同样的问题，我说既然这样，可以写一篇文章教你如何去做，于是，我发现这是刚需。

这样的选题，对于要转岗的职场人，大学毕业生，甚至创业者，都很有帮助，那这样就很有意义了。

所以，我就以「转岗入职运营」为题，回答上述的4个问题如下：

1.我想写的题目是什么？

这相当于给产品（文章）立项，选题就直接按照用户的的问题，直接解决问题，比如：我想转岗入职运营，不知道如何去学习怎么办？

2. 在这个题目上我有什么优势？

这个选题，我最直接的优势，就是参与策划过很多线下大大小小的运营活动，能与很多用户直接对话。

然后自己在运营这个领域也做了很多总结和尝试。写过不少运营相关的长文章，能感知用户要的是什么。

3. 这个题目能为用户用户提供的价值是什么？

我大概可以总结出三点：

• 万事开头难，我可以梳理出一个学习流程，让用户找到路子。
• 关于如何转岗入职的内容，可以实现利己利他的价值。
• 写成公众号或课程，能帮助到更多的人输出更多的思想影响他人。

4. 为了提供足够的价值我需要解决的问题清单是什么？

在这一点上，我要解决3个问题：

• 确定自己的标准：把这篇文章当作一次付费课程的标准去输出。
• 透视本质：让学员理解运营的概念和知识，让他们更好地去行动。
• 给出方法论并做示范：用一篇文章来做一个输出的示范，帮助用户理清头绪，不会茫然。

这个过程就是文章产品化的过程，像生产一个产品那样去生产文章。

三、打磨一篇让用户喜欢的文章

用户为什么会喜欢你的文章？当然是这篇文章能解决他的问题！

所以，写一篇文章前你要跟用户有对话感，在写作时，要想跟你的用户有对话感，知道你的用户是谁。

这个是用户喜欢的前提。

其实标题，就是筛选用户最好的方式，如果对写作没有困惑的人，不会对这篇文章有兴趣，解决问题类的文章，直接用表述要解决问题的需求来做标题最好。

而在内容上，让用户喜欢需要三个因素：

1.用户喜欢的心理公式

这条公式，是从用户视角出发总结的套路。

怎样理解？

这个公式揭示的是内容的组合：

一半知道的+一半不知道的
一个现代的+一个古代
一个国内的+一个国外的……

像这样的内容能让用户有收获感，熟悉能读下去，还有新的认知，有意外收获，这样的内容，用户更容易喜欢上。

假如你说一个故事，先说一个用户熟悉的，比如说很多年轻人都熟悉的社交软件探探，然后你再说其实它是仿国外的Tinder，还有快手抖音在当下很火爆，但是短视频的鼻祖却是Vine，很多用户都不知道，这会让他们更有收获感和新鲜感。

你也经常看到很多文章在讲故事和材料时，通常会说到当今的某一种现象，然后引出「在很早之前就有」这种很扩展你知识的内容。

比如，在2018年罗辑思维罗振宇《时间的朋友》的跨年演讲后，有大量文章抨击罗振宇在制造/贩卖焦虑，这种文章一直有，而得到app中《中国史纲50讲》栏目的施展老师，有过这么一段论述：

你看，这样的一段内容拓展了你对中外历史认知的论述，是很有说服力的，你可以不喜欢，但你不得不承认这样的论述有理有据。最终让你认可文章的论述观点。

像这种套路，可以让喜欢的更喜欢，让不喜欢的也说不出什么话来。它遵循的内容逻辑，就是这样的一个公式：喜欢=熟悉+意外。

2.修改文章的7个假设，规避炫技自嗨

这7个假设是：

它们是从用户视角出发，在传播过程中最应该注意的假设框架。具体怎么去修改就不用解释了，大家都懂。

另外再补充一个知识，所谓用户视角，就是用户的共同认知。举个例子：比如70-80后都知道香港四大天王，谈四大天王，70-80后都懂，因为这是共同的记忆，共同的认知。

好，满足了上述两大写作特点就可以了吗？

还有一件事是你应该做的：让用户记住你。

3.打造符合自己个性鲜明的内容产品

你也可以理解为打造IP。

不但要让用户喜欢上你的内容，还要让他感受到一个有温度的，价值观鲜明、有态度的作者。

我在线下活动接触过很多优秀的内容创作者，为何他们高人一等？因为他们的内容是有情绪、有态度、有共鸣、有生命力的。

在她们的眼中，内容创作者就是手艺人。

什么叫手艺人？

手艺人的意思是淋漓尽致把自己个性表现在一个作品上的人，作品就是人的个性，个性的特质总和就是作品。

比如两个做泥塑的老师傅，即便用的相同的道具做同一个作品，都不可能一模一样，差别还是很大的。

所以，你应该很懂自己是什么样的人，你希望你的作品代表你的价值观，你的个性特点，是逻辑严谨的还是充满灵气的；是活泼调皮的还是沉着儒雅的；是充满悬疑的还是直白爽朗的……

这些都是你的个性赋予你的文字有独特的个性。比如像我就喜欢沉着儒雅，步调沉稳的。你呢？

四、总结

好，最后我们总结一下，写作没有思绪，找不到选题，不知道如何开始怎么办？

解决方案是：抓住写作的本质，化繁为简，像做产品一样去写作，先用4what思维给文章立项，选取对用户价值最大的且你有优势这两个维度去做。然后利用三大要点打磨一篇用户喜欢的文章内容即可。

你学会了吗？

作者：沐风

来源：微信公众号：“运营小咖秀（ID：yunyingshow）”

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