编辑导语:在新媒体运营中,总要保持内容的更新。但是内容枯竭了怎么办?本文从内容的定位和选题两个方面分析了解决方法,希望对你有所帮助。

内容枯竭,其实就是选题枯竭。出现这种情况,一般有这两种可能。

一是内容定位太狭窄,也就是说你想要做的方向太小众了,所以可以写的话题太少。这种情况,很多企业新媒体运营会遇到,因为公司的业务方向是确定的,在业务方向的限制下,生产内容也会受到诸多限制。

二是选题技巧有待提升,你的内容方向并不小众,但是你不懂的如何选题。

自媒体从业者比较容易遇到这个问题,大部分情况下是从业经验不足以及知识储备欠缺导致的。

一、第一种情况,解决方法有两种

1. 更换内容定位的方向

如果你已经在这个领域做了一年以上,但是没有太好的效果,你现在每天也苦于怎么写内容。

那么可能是两种原因,一是你选的方向原本不行,二是你驾驭不了你选择方向。无论是哪种原因,你都应该更换方向。

内容定位的原则,一定是要选你擅长的,这样才不至于再度出现选题枯竭的情况。

2. 内容定位基础上拓展选题

如果有效果,那么就可以尝试在原有选题方式上去做优化即可。

一般而言,我把这种方式称之为原有内容定位方向延伸选题法则。

比如说你的内容定位是运营行业相关的资讯,你也可以拓展去发布一些泛互联网行业运营岗位也关注的资讯内容。

二、第二种情况,我给几种选题方法

1. 常规选题

来源于日常的积累,包括阅读中的心得,生活中的感悟,参考竞品的内容

咪蒙:我们得像色鬼感应大胸一样,24 小时打开大脑中感应选题的开关。

spenser:和别人聊天,出现一个好的观点,会打断对方,然后记下来。

(1)生活感悟有关的选题

关于亲情、友情、爱情的故事和案例延伸出来的点,比如说朋友或者同事跳槽的结果延伸出的关于职场中跳槽的讨论,闺蜜男友出轨引发出的关于爱情的讨论,和爷爷奶奶的交谈中有所触动延伸出要多陪伴亲人。

(2)阅读中的心得

汪曾祺散文《不要着急》里面,有一句活:着总得有点兴致,这句延伸出来可以写兴趣对于人的重要性,结合汪曾祺的经历。

书中人物的经历延伸出的选题,莫泊桑小说《项链》中玛蒂尔德的经历,爱慕虚荣对人一生的负面影响。

名人的经历延伸出的选题,杨绛和钱钟书的爱情故事延伸出夫妻之间的相处之道。

(3)参考竞品的内容

科技类的,最近某个竞品写了一个小众的产品,如果你做的也是科技类,就可以跟进。

参考同类账号之前写过的爆款内容,比如说母婴类,婴幼儿防蚊技巧之前有人写过爆款,那么可以参考着写一篇类似的。

2. 热点选题

围绕着节假日、新闻热点、热播影视剧、热门事件进行内容的创作。

首先需要判断热点值得不值得追,追热点有三个判断依据:

  • 热点是不是持续有热度;
  • 热点是否存在风险;
  • 热点和账号的相关度是否足够强。

(1)围绕着新闻事件延伸出的选题

A、讲述事件本身的过程

  • 《被羁押9778天后,张玉环无罪释放》,讲述张玉环案件的整个经过。
  • 《详述美国Tiktok被禁一事始末(到目前为止)》,讲述整个事件的始末。
  • 《【90号茶室】独家大瓜!深扒张大奕和蒋凡的爱情故事》,讲述蒋凡和张大奕之间的整个事件。

要点:需要了解事情的前因后果,需要有极强的整合能力和信息筛选能力。

B、分析事件发生的原因

  • 《被冤27载的张玉环案,为什么能申诉成功?8大法律看点告诉你秘籍》,分析为什么张玉环能够胜诉。
  • 《张玉环错案到底是怎么炼成的?》,分析张玉环案件发生的原因。
  • 《蜂巢快递柜开始收费,背后的原因揭秘》,分析蜂巢为什么会突然收费。
  • 《TikTok微信被禁!面对中国发展,西方为什么忧虑?》,分析TikTok微信为什么会被封禁。

要点:逻辑思维要足够强,分析的原因必须是有足够的说服力。

C、分析事件可能会带来的影响

  • 《张玉环案能否为中国刑事审判带来些许光亮》,分析张玉环案件对中国刑事案件审判的影响。
  • 《Tiktok将被封禁,美国年轻人正在被“逼疯”》,被封禁之后对美国的影响。
  • 《TikTok被“豪夺”后,字节跳动经营、估值将影响如何?》,被封禁之后对于字节跳动的影响。

要点:需要想办法另辟蹊径,分析一些常人无法想象到的点。

D、表达对于事件的态度

  • 《我看张玉环案:最大的恶是对恶的纵容》,自己对于整个张玉环案件的态度。
  • 《蒋凡降职 | 男人要想走得远,别有道德短板》,表达对于蒋凡否定的态度。
  • 《蒋凡这事,不怪他老婆吧?》,为蒋凡夫人开脱。
  • 《蒋凡遭除名,阿里三观正》,认可阿里巴巴的处罚方案。

要点:观点要足够鲜明,而且最好是足够独特。

E、讲述事件相关人物背后的故事

  • 《宋小女:一个女人的悲喜半生》,针对张玉环冤案相关人物宋小女(前妻)进行的延伸写作。
  • 《网红张大奕的十年》,在蒋凡张大奕事件爆发之后回顾张大奕的发家史。
  • 《蒋凡往事:内向男、流量王、接班人》,在蒋凡张大奕事件爆发之后回归蒋凡的人生经历。

要点:选取的人物和事件必须有关,而且必须具备一定的争议性。

F、事件中某些细节的剖析

  • 《张玉环的要求过分不过分?》,针对张玉环案中张玉环诉求的分析。
  • 《训诫李文亮的民警被处分了,冤吗?》,结合民警受罚引申而来的讨论。
  • 《张玉环称曾遭6天6夜刑讯逼供:参与逼供人员名单曝光》,张玉环监狱中的遭遇。
  • 《张玉环案更多申诉细节披露》
  • 《张玉环胸前的大红花,才是这起冤案的最大“彩蛋”》,由回家戴大红花引申出的讨论。
  • 《张玉环父子重逢:“儿子为什么这么恨我?”》,父子关系的讨论。

要点:要选择出事件中容易被人忽视的矛盾点。

G、汇总网民对于事件的观点

  • 《张玉环无罪释放8天后,评论区留下了20000句脏话》,汇总了网友对于张玉环事件的观点。
  • 《TikTok被禁一事美国科圈与民众怎么看?》,美国网友对于TikTok被禁的看法。

要点:选取性的筛选网友的观点,网友的观点只是你观点的佐证,需要了解自媒体写作的春秋笔法(根据你的主旨去选取网友的观点,比如说你是不支持特朗普封禁TikTok的做法,那么你就需要找到和你持相同观点网友的发言)。

(2)围绕着节日的选题

  • 节日相关的选题 —— 比如说节日的来历、节日的旅游攻略、节日的庆祝方式等。
  • 节日相关的策划内容 —— 比如说围绕母亲节讲述和母亲的故事。节日中个体的情感,春节无法回家游子的故事。
  • 特殊的节日 —— 高考、中考、名人纪念日(生日或者祭日)、电影上映日、颁奖典礼、战争有关的日期。

(3)围绕着热播剧或者热播电影的选题

A、围绕剧情的讨论

  • 《三十而已》:深度分析,为什么林有能夺走许幻山的心
  • 《三十而已》这些细节,让人叹为观止又值得细思

B、剧中人物的讨论

  • 《三十而已》:许幻山这样的男人,过了30岁就不想要了
  • 《樊胜美混成这样,看似努力其实只是假勤奋》

C、剧中细节的延伸讨论(影视剧是立体的,情感剧中肯定也有职场)

  • 《安迪爱上小包总?当然选择那个让你笑的人》,从安迪和小包总交往的细节,延伸出关于女性择偶观的讨论。
  • 《三十而已》顾佳这张犀利的嘴,都藏着哪些话术技巧?,通过顾佳的表达引申出关于表达能力的讨论。
  • 《三十而已》顾佳爸爸:三观正的父亲,给了儿女最大的底气!,由顾佳的家庭条件,引申出关于原生家庭的讨论。
  • 《顾佳,才是中国女性的反面教材》,关于女性自我定位的探讨。
  • 《孙俪《安家》:原生家庭对一个人的影响究竟有多大?》,关于原生家庭的分析。
  • 《安家》房似锦空降静宜门店:职场“空降兵”如何实现软着陆?,关于职场相关问题的分析。
  • 《大江大河》里面宋运辉和宋运,关于大学名额、《都挺好》里面苏明玉的成长经历、《安家》里面房似锦的成长经历,都可以延伸去探讨关于重男轻女的问题。

D、影视相关演员经历的分析

  • 《王千源|小火熬制的人生》,《解救吾先生》爆火之后关于王千源的稿件。
  • 《倪大红,最该红的宝藏演员》,《都挺好》爆火之后关于苏大强扮演者倪大红的稿件。
  • 《李现爆红背后:没有突如其来的成功,只有不为人知的自律!》,《亲爱的热爱的》热播之后关于李现的稿件。

3. 专栏选题

根据账号定位确定的专栏内容,然后围绕着专栏的规划进行内容的创作。

账号土土土槽策划的《100个不上班的人》,其实就是讲述了100个不上班人的故事。

母婴类账号,可以针对二胎进行相关的专题写作。健康养生类的,可以写季节养生、食疗养生等专题。

 

作者:蔡钊

来源:微信公众号:我就是蔡钊(ID:woshicaizhao)

本文由@青葱往事 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论( 7

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  1. 今天才发现,不管你是什么牌子的手机,只要你的手机有自带的计算器时,用47000除以188,手机将会显示手机型号。目前没有任何专家可以解释这一奇怪现象,你可以试试哦!真的很奇怪,你试试。

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  2. 666,学到了,收藏起来。

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  3. 什么叫融资?融资其实就是,你请5个人吃火锅。给第1个电话:“顺路买点蔬菜,就差菜了。” 给第2个电话:“顺路买点羊肉,就差肉了。” 给第3个电话:“顺路买点冻豆腐鱼丸啥的,就差这个了。” 给第4个电话:“就差酒了。” 给第5个电话:“就差点火锅底料了!” 然后,挂电话烧水,坐等…… 那么,什么叫资金链断裂?就是其中任何一人没来,放了鸽子。

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  4. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

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  5. 受教了

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  6. haha这个知识点我在起点学院的课程里也学习过 :razz:

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  7. 没有休息,没有节日,没有周末,日日夜夜,希望能不断磨出好内容,对得起自己。 8-)

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