你开过盲盒吗?盲盒最吸引人的玩法在于未知和不确定性。最近短视频也兴起了开盲盒的潮流,但此盲盒非彼盲盒,有可能是你的老同学,也可能是街上的路人或者是餐馆的饭菜。这样的玩法也吸引到了不少的观众,一起来看看吧。

仅用了三个月时间,把“老同学做成盲盒”的@在下辉子 粉丝量就超过了400W。

7月15日,@在下辉子 以自己的初恋做为开篇,正式开启了“老同学盲盒”系列内容。每期视频中,他都会先喊出固定的开场白:“高考考得最好的那些人,现在过得好吗?毕业十年,我把我的同学做成了盲盒,无论你在哪里,我都想去看看你。”随即便蒙着眼睛、拿着玩具手枪向挂在墙上的巨幅随机“命中”一名老同学,而后去实地探访并记录下他们毕业十年后的生活现状。

@在下辉子 抖音视频截图

辉子毕业于辽宁省本溪市高级中学,这是一所一本率常年保持在90%以上的重点高中,培养出了一批又一批的佼佼学子。而辉子的同班同学中,除了李雪琴这样大众知名度极高的优秀存在外,其余同学也几乎个个都是学霸,这些优于常人的天之骄子在高考结束的10年之后,会有着怎样的人生走向,无疑让人充满了好奇和期待。

值得注意的是,@在下辉子 的第一条作品发布于今年4月22日,但直到7月15日开启“老同学盲盒”系列内容后,账号才真正迎来了自己的飞速涨粉期,仅用3个月的时间便让账号涨粉400W。截至目前,该系列内容共更新了17条视频(不包含隐藏作品),有多条视频的点赞突破百万。

辉子走红之后,有着内容形式的账号开始陆续涌出。一众账号中,也有个别账号收获了不错的涨粉成绩。“老同学盲盒”内容为何能火?盲盒式内容还能有多少种玩法?

一、“老同学盲盒”,3个月吸粉400W

10年的时间,会让一个人有怎么的成长和改变?这个问题即使是放在一个普通人身上,也让人充满好奇和遐想,而放到一个学霸身上,更是让人产生了无限期待,辉子的作品定位便精准满足了用户的这种期待。

“老同学盲盒”系列内容的开篇人物是辉子的初恋。她高考考上了对外经贸大学,本硕毕业后,进入某互联网公司工作了四年,最近刚刚跳槽。

在正式见到初恋之前,辉子先简单回顾了一下他和初恋的故事:相处了半年不到,成绩双双下滑,之后自然而然不再有交集,上次说话已经是10年前。

而当他们10年之后再次相见,初恋风风火火地从远处赶来,见到辉子的第一句话是“好久不见,你这胖的不行啊。”轻松的调侃瞬间就消弭了十年未见的尴尬,两人也开始自然地攀谈起了如今的现状。

跟随着辉子的镜头,我们也一步步了解了初恋这些年的生活状态:

之所以裸辞,是因为生理性的疲惫和焦虑;现在的感受就是不知道想要干什么,如果能有机会什么都不干的话,真的什么都不想干;觉得现在的社会很奇怪,明明发展越来越好了,人却越来越不快乐;自己的妈妈到现在都没有从高考这件事中走出来,认为自己的女儿应该更好……分别之际,初恋最后留下了这样一句话:“但我就是不想再被比较了,今后的人生没有人可以强迫我跟别人比较。”

@在下辉子 抖音视频截图

从整个见面过程来看,初恋的状态并不算太好,但也正是这种真实、坦诚、不加掩饰的思想交流引起了众多网友的共情、思考和讨论。

这条视频发出后,共收获78.9W点赞、5W条评论,“老同学盲盒”系列内容也就此拉开帷幕,吸引了越来越多用户的关注,而在辉子接下来发布的视频中,我们也得以见证了更多学霸的多样人生:

北大毕业的李雪琴,先是凭借短视频出圈,后来又在脱口秀大会一战成名,如今已成为频繁出现在综艺节目中的公众人物,谈到这10年光阴,她说:“就像撒下了一把种子,大家都各自落在自己的泥土里,过上了各自的生活。”

@在下辉子 抖音视频截图

小睿,北京大学法学院本科直博,是辉子班上唯一还在读书的同学。十年前,他是标准的好学生,沉静、稳重,十年之后,他纹身、美甲,仿佛进入了迟来的“叛逆期”,在自由和迷茫之间来回穿梭。

@在下辉子 抖音视频截图

阿京,本科毕业于北京师范大学、硕士毕业于马德里卡洛斯三世大学,如今在国贸的一家顶级律所工作。高中时代,她是东北小城里坐在第一排的透明女孩儿,十年之后,她阳光、自信,身上散发着蓬勃的生命力。

在辉子的镜头下,我们还能看到有人从英属哥伦比亚大学博士毕业后,去奇葩说当了辩手,而又开始在上海创业;有人从北京大学法学院毕业后,进入体制内,后成为全职妈妈,刚刚重返职场,成为一名实习律师,相比十年前,她既有着作为母亲的勇敢,也依然保留着曾经的烂漫;还有人高中时不爱上体育课,从华南理工大学毕业后,进入地方媒体,现在成为了一名活力满满的体育记者……

@在下辉子 抖音视频截图

总体来看,虽然这些从高中时代起就优于常人的同学,在十年之后也各自有着闪闪发光的精彩履历,但不同的困惑和迷茫也如影随形,这种真实状态的呈现无疑让观众窥见了人生的更多可能,提供了一定的参考意义和借鉴价值,再加之辉子在采访、总结时走心而有深度的文案,更加触发了众多用户对于时间、选择、心态、人生等问题的多重思考,并由此转化对账号的持续关注。

值得注意的是,在目前发布的所有“盲盒”内容中,点赞最高的一条视频主角却是一位“消失”的同学阿舒。

高中时代的阿舒阳光爱笑,备受同学喜欢,但因为高考“失利”,她出于自卑斩断了与所有人的联系。十年后再次相见,留在东北的阿舒已经成家,在一所事业单位当老师,每天10点睡觉,工作稳定,生活小康。虽然经历过拧巴,但依然爱笑的她逐渐释怀并接受了自己的“平凡”,幸福地在一方小天地里享受着属于自己的人生。

@在下辉子 抖音视频截图

截至发稿前,这条视频的点赞量已接近400W,远超于其他视频。有评论称,大家之所以喜欢这条视频,是因为“当下人们更容易与这种平淡和真实共情”。而不论原因是什么,阿舒的人生选择和生活状态无疑又为用户带来了一种新的感触和思考。

二、“模仿者”们

@在下辉子 其实并不是第一个创作“老同学盲盒”内容模式的人。在他之前,账号@王赢不输 便于今年年初开始创作“挑战找到10年后的初中同学”系列内容,由于内容极具趣味性和娱乐性,且勾起了很多人的青春记忆,账号虽然没有出圈,也得以吸引了一批粉丝关注,直至@在下辉子 靠话题性更足的学霸同学爆红之后,“老同学盲盒”的内容形式也开始被更多人模仿,但一众模仿者中,数据表现优异的只有寥寥。

@王赢不输 抖音视频截图

比较突出的账号有@酸菜鱼儿。

“15岁考上985的人是什么样的?”这是@酸菜鱼儿每期视频的固定开场白。如果说辉子的同学是同龄人中的佼佼者,那么8年前从五湖四海来到西安交大少年班的@酸菜鱼儿 和其同学则是更上一层楼的优秀存在,而@酸菜鱼儿 就是将镜头对准了这批天才8年后的生活境遇。

在其发布的第一条视频中,主人公马文禾15岁进入西交少年班,20岁发表SCi论文,21岁就直博上海交大,履历异常优秀。在和博主碰面后,马文禾先是将他带入教学楼,如数家珍般地介绍起了各种化学物质,后续又带领他来到了实验室,现场表演了一个改变金纳米颗粒状态的实验。

虽然只有23岁,但马文禾身上却有一种不属于这个年纪的成熟稳重。他说:“每一个人最后都要对抗生活中的平凡”,又说“不要被社会的功利主义所裹挟”,用评论区的话来说,他讲出来的话虽然没那么高深,却又很有哲理。

@酸菜鱼儿 抖音视频截图

异于常人的经历,加上超出同龄人的思想,让马文禾的这期视频也受到了诸多关注。在此之后,@酸菜鱼儿 又陆续开了两个少年班同学“盲盒”,虽然个人经历有细微偏差,但这两个主人公也无一例外都是天才般的存在,他们除了同样展现出强大的学习能力外, 谈吐、思维、心态也均有着超乎同龄人的成熟,让众多用户看得佩服不已。

@酸菜鱼儿 抖音视频截图

截至目前,@酸菜鱼儿 共更新了三条视频,粉丝量达到了25.6W。

另一个受到不少关注的账号@东软鹿晗 同样是以开盲盒的形式,记录了高中同学毕业8年后的生活现状。但和辉子、@酸菜鱼儿 不同,该账号聚焦的人群不是天之骄子,而是“高考考得最不好的那些人”。

在他的视频中出镜的同学,基本都是大专毕业,毕业之后留在家乡发展,他们有的是小学老师,有的开了网店、有的在煤气公司上班,有的是铁道线路工……相比辉子、@酸菜鱼儿的 同学,@东软鹿晗 视频中呈现出的生活现状似乎更接地气、更真实,也更接近普通人的生活,容易引起用户的共鸣,因此,前两期视频的数据表现还算亮眼。但或许也正是因为他们的生活“普通而真实”,且同质性太强,让用户逐渐失去了新鲜感,账号后期视频的数据表现有了明显下滑。

@东软鹿晗 抖音视频截图

三、越玩越花的短视频盲盒

在“老同学盲盒”系列内容走红之前,“开盲盒”已经成为一种非常流行的创作形式。

早在2021年,“励志和999个很帅的男生拍照”的@小鱼海棠 就开始在篮球场、校园、地铁、公园、商场、健身房等不同的地点中开盲盒、“物色”长相帅气的小哥哥,邀请对方和自己拍照。视频中出现的一个又一个不同类型的帅哥给了观众视觉上的满足感,同时也给了大家“下一个帅哥是什么样”的暗暗期待,@小鱼海棠 也凭借这种开盲盒、抓帅哥的内容玩法在短期内快速涨粉。

去年,@二百者也开启“探店盲盒”玩法,通过200元定额挑战的玩法,打卡全国各地的美食店铺,与商家共创,掀起一股“店家上啥我吃啥”的挑战风潮。

@二百者也抖音视频截图

用户一方面在预设好的前提下,带着开盲盒的心情见证着不同商家搭配的各式各样的“200元套餐”,由此感受着不同商家的规格、格调;另一方面也能看到幽默、接地气的主人公与形形色色的老板、服务人员的互动,从中感受到浓郁的烟火气息。多重因素作用下,账号开始快速涨粉,目前粉丝量已接近1500W。

今年2月28日,@好梦一日游 拿着100块出现在街头随机“抓”路人,被选中的人可以选择立即拿走100块,也可以在镜头前许下愿望,而游子则会全力去实现陌生人提出的每一个愿望。

从帮助一位刚分手的女生把她和前男友挂在千岛湖上的同心锁拆下来开始到现在,游子已经陆续完成了包括帮别人上一天班、帮异地恋情侣相见、帮闺蜜准备新婚礼物等在内的62个愿望,每一个敢于在镜头前说出愿望的人,总能收获超乎想象的满足与感动。

@好梦一日游 抖音视频截图

“短视频盲盒”背后的逻辑是贩卖惊喜感、满足感、快感、期待感,能够迅速激起观众的好奇心,这种内容形式之所以能火,显然并不意外。而@在下辉子 在具备了这些特性的前提上,还为视频注入了更多情怀,勾起了用户的青春回忆之时,也能通过展示人生的多样性,从而唤起人们内心深处对于生活的更多感悟和思考,由此和账号产生更为深刻的情感联结,这也是辉子能够快速走红的原因。

@在下辉子的“老同学盲盒”还在继续开启,而后续短视频盲盒还能迎来哪些新玩法?值得期待。

 

作者:岳遥

微信公众号:卡思数据(ID:caasdata6)

本文由 @卡思数据 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 昨天晚上睡前还思考了这个问题,好巧

  2. 运营要学会灵活变通很重要

  3. 昨天写运营规划还在思考这方面的问题 ;-)

  4. 作者的经验很丰富,文章中提到了很多实用的方法和技巧

  5. 感觉运营就是个苦逼活

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