在当今社交媒体的时代,视频内容已经成为吸引用户关注和流量的重要方式之一。一些拥有百万粉丝的视频创作者通过精彩的内容和独特的风格,成功吸引了大量用户的围观和关注,一起看看他们是如何扛起小红书流量红利新风口。

“小红书或许是视频创作者的最后一块流量蓝海。”最近有不止一位内容从业者向我们表达了类似观点。

新榜旗下小红书数据平台“新红”显示,过去半年内,每个月热度最高的作品前100条皆为视频笔记,涨粉最快的创作者前50大多是视频创作者。

百万粉丝围观的视频笔记,扛起小红书流量红利新风口?

截图来自新红

比如“爱测评的雯子”,过去半年累计涨粉近82万,持续登上小红书单月涨粉前五的位置,热度最高时一个月涨粉近50万。

她原本是一名在全平台分发内容的视频创作者,自2020年就开始发布视频,始终不温不火,直到9月以随机读取粉丝评论并挑战的形式,迎来了一波流量高峰。

类似“爱测评的雯子”这样的案例,还有许多。凭复刻中国古法技艺被网友熟知的“山白”,9月底入驻小红书后至今,涨粉75万;围绕女性议题拍摄公益短剧的“对话中的暂停”,一个月涨粉47万,热度最高的一条视频获赞54.9万。

也有一些海外创作者,他们中许多人在海外平台或国内其他平台已有些名气,但在入驻小红书后真正实现流量的高速增长。就像教英语的“CoachShane”,7月入驻小红书后曾一个月涨粉50万,截至目前粉丝数为133万。

小红书的热门视频内容也与其他平台有所差异,更注重真实感,更注重对他人的有用性,这也使得在小红书上运营视频,需要独特的思路和方法。

近日,新榜对话了多位在小红书上高速涨粉的视频创作者,聊了聊他们如何实现流量暴涨?以及小红书上还有哪些视频内容的机会?

一、一条视频涨粉13万,视频创作者在小红书找到“第二春”?

“Jenniexuu”算不上新人博主,她从2021年起就在小红书上以图文形式分享日常穿搭,不过一直到2023年7月,账号粉丝数只有5万多,图文笔记虽也有点赞大几千或是上万的爆款,转粉率平平。

转机发生在今年8月,她发布了一条展示日常穿搭的视频,日系滤镜,远近分镜切换自然,快节奏表达。虽没什么台词,却吸引了大量网友围观,截至目前点赞超过11万次。

自此,“Jenniexuu”开始更高频地发布视频。新红数据显示,她的小红书账号80天时间涨粉68万,陆续出现了多条点赞上万的爆款视频。

其中一条发布于8月26日,视频总长30秒左右,点赞超过15万,播放量达到210万次。

“我的内容更偏向治愈系,有一些我喜欢的氛围感,视频风格比较符合小红书的受众群体”,“Jenniexuu”总结道。

截至去年底,小红书月活用户2.6亿,女性用户高达70%,大多为30岁以下年轻人,核心用户集中于一线和新一线城市,他们对于生活品质要求较高,爱看真实优质的生活方式分享,也在意自我的获得感。

“Jenniexuu”恰好能踩中这些用户的需求,高调性、高质量的生活穿搭vlog,不仅带来欣赏美感,还能给观众穿搭灵感启发。

除了小红书图文创作者转入视频赛道流量井喷,从外部入驻小红书的成熟视频创作者也迎来了流量“第二春”。

比如“CoachShane”。他从事英语教育三十多年,原创“Coach Shane Daily Dictation”每日听写课程风靡全球,全网粉丝超过百万。

这些粉丝有90%为女性,且集中于一二线城市,与小红书的人群画像高度重合。而且小红书用户大多拥有本科以上学历,这也意味着他们更容易接受深度学习的专业内容。

基于此,“CoachShane”开始运营自己的小红书账号。他的英语教学出了名的深入浅出、幽默生动。一句英语听写用4-5分钟拆开详细解释,语法知识外还会加入生活场景的演绎,枯燥的英语学习也有趣了起来。

再搭配上符合小红书风格的视频封面和文案抓住眼球,例如视频标题会用“从没见过一个老师能这样把英语说出花来”“建议网友严查这个老师”这类表述,新红数据显示“CoachShane”小红书账号一个月涨粉50万。

百万粉丝围观的视频笔记,扛起小红书流量红利新风口?

截图来自新红

“CoachShane”账号的中国负责人Bob认为,笔记封面和标题文案对视频流量因素占比50%。小红书的视频以笔记形式呈现,浏览的时候用户会上下滑动,从标题开始就要设置钩子,制造好奇感吸引用户点击,同时内容能留得住人,才能提高转粉率。

他举例了热度最高的一条视频,标题为“你的听力会好到六亲不认”,获赞近14万次,超过5万人收藏,单条视频播放量超过155万。Bob透露,这条视频带来13.2万粉丝增长,“相当于每10个人看过就有一个人关注,远超市场大部分水平”

二、视频涨粉效率是图文的3倍,小红书如何成为视频蓝海?

爆款案例迭出,进一步佐证了小红书“视频蓝海”一说。

在这些创作者眼中,相比于其他内容平台,小红书有适合视频内容扎根成长的三大优势:

其一,小红书视频内容处于增量阶段,仍有流量红利。

互联网整体流量已进入存量时代,QuestMobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》显示,短视频行业增速放缓,全网用户渗透率基本稳定。

百万粉丝围观的视频笔记,扛起小红书流量红利新风口?

这样的背景下,小红书反而成了“特别”的那个。公开数据显示,2019到2022年间,小红书月活用户增长近三倍,在存量时代以个体的高速增长打破了头部平台的稳定格局。

平台流量的迅速攀升,给创作者带来了诸多红利。近两年来,小红书视频类创作者持续上升,不论是几百粉丝,还是几十万甚至上百万的KOL,都越来越习惯用视频来表达自己。因此,小红书以图文起家,却能在视频领域却异军突起。

与此同时,养成在小红书观看视频的核心用户数量也在持续上升。小红书官方数据显示,优质视频内容的涨粉效率,可以到达图文内容涨粉效率的3倍以上。

百万粉丝围观的视频笔记,扛起小红书流量红利新风口?

新红数据显示过去7天“低粉爆款”作品也多为视频笔记

这也是为什么“Jenniexuu”能在短短3个月内在小红书涨粉近70万,是过去两年的涨粉数量的5.83倍。“视频播放量和粉丝转化率的比例是20:1”,她告诉我们。

新榜获得的一份统计数据显示,2023年年度涨粉100万的视频作者近百人,涨粉50万的视频作者超过300人。

其二,小红书趁热打铁,对于优质视频创作者给予了扶持补贴。

多位小红书创作者提到,今年下半年视频内容流量的暴涨,少不了小红书官方对于优质内容的推流,以及对于内容上的运营建议。

Bob指出,小红书很愿意去推一些标杆创作者出来,只要创作者内容撑得起来,数据曝光不错,平台就会有更多推荐。

他提到的是小红书推出的标杆视频创作者扶持计划,平台提供专属的内容保额曝光,外加现金激励、专业内容带教以及创作服务。

同时,小红书还鼓励更多外部平台创作者入驻,比如上线视频作者扶持活动,针对在其他平台已有受众基础且在小红书粉丝小于1万的优质视频账号,有机会获得冷启动阶段流量曝光扶持。

其三,小红书的强种草基因,视频创作者有更多商业化变现的机会。

以“CoachShane”为例,此前海外创作者在国内的商业变现一直是个难题,“CoachShane”在小红书上做出IP影响力后,顺势上线了知识付费课程,成功变现。

“小红书用户有很强烈的种草需求,他们看内容都是做好了被种草的准备的”,不少创作者对此有相似的感受。这也意味着从内容到商业化的路径,在小红书上是完全跑通的,且由于大部分人群集中于一二线城市,消费能力更高,客单价也会更高。

“爱测评的雯子”主要靠商单合作变现,一个月超过20条视频都是合作内容。她将广告与视频所做的挑战测评自然结合,并没有产生冲突,还能保持高速涨粉态势,“小红书粉丝就是种草目的性很强,一旦找到粉丝喜爱的内容,视频就会越来越爆”

作为平台,小红书也在为视频创作者创造更多变现机会。相关知情人士透露,平台对于数据表现比较好的视频创作者会优先提报给商业化平台、再推荐给客户。“爱测评的雯子”表示,过去一个月平台给她对接了不少品牌合作资源。

此外,今年小红书大力发展以买手为特色的电商交易,创作者从视频到直播的变现路径更为流畅,其中不仅出现了董洁、章小蕙单场GMV破亿的直播间,小红书内42.5万粉丝的家居买手“一颗KK”双十一期间累计GMV也突破1亿元

同时,小红书买手直播间还产生了一批成交突破千万的买手,以及一批开播不到三个月、单场直播就突破百万元的买手。

不少类似“董洁”、“章小蕙”和“一颗KK”这样的创作者在小红书上成功转型买手主播,视频创作者的商业化变现有了更多想象空间。

三、小红书持续加码视频,谁的机会来了?

小红书视频化是不可逆的大趋势。

《2023内容视频化与商业化洞察报告》显示,截至2023年5月,移动视频行业用户规模达到10.76亿,较2019年5月增长了1.08亿,用户使用时长逐年递增,月人均使用时长达64.2小时。

百万粉丝围观的视频笔记,扛起小红书流量红利新风口?

自2020年8月小红书上线“视频号”之后,小红书的视频内容经历了早期的纯分发、同质化野蛮生长阶段,如今正在往精细化运营发展,逐渐摆脱其他平台的标签,真正属于小红书的那批视频创作者成长了起来。

新榜编辑部了解到,视频内容是小红书接下来重点长线发展板块,2024年平台或将对视频产品化呈现有更大的迭代升级动作,在未来必将是视频、图文、直播三种内容形态并行的状态。

那么,什么样的视频内容更有机会抓住这波小红书流量红利?

互联网上的内容无非就是“娱乐”和“有用”两种。“晚点LatePost”的报道中曾提到,小红书内部的选择是“有用”,“希望可以给用户的生活提供更多的价值”。

这种价值,可以是泛知识内容,像“CoachShane”这样做输出专业知识;可以是泛兴趣类的,如“爱测评的雯子”一般帮粉丝测评新鲜事物;也可以是泛生活内容,和“Jenniexuu”一样分享自己的生活方式和好物穿搭。

还有一些海外创作者,他们能带给小红书用户另一种生活方式的视角体验。新榜编辑部观察到,除了“CoachShane”,还有“跟Giovana地道学英语”“ChrisJames”等海外创作者发布了多条爆款视频,涨粉势头迅猛。

Bob身后的机构油兔家就是专门做海外创作者引进,目前签约了300多个海外博主,小红书已经成为他们引入海外创作者的首选平台。

“我们认为,在小红书上能走红的视频本质上都有利他性”,Bob表示。

不止一位创作者提到这一点,前段时间凭拆解名画在小红书3个月涨粉25万的清华毕业生“何小课堂”也认为,好的内容是能在利他性和共鸣性之间得到平衡。

只要能让小红书用户有实实在在的获得感,就有机会被青睐,这是平台和用户的共同选择。回头再看过去几个月内持续涨粉的视频创作者,无一不是提供了有用价值。

可以预见的是,小红书正在构建起属于自己的视频内容生态,逐渐摆脱其他平台的同质视频标签,而是真实、利他、有用的小红书style。

小红书视频内容最终将长成什么形态,我们暂未可知,但有一点可以确定,在当下高速发展的流量红利阶段,就是视频创作者入场的最好时机。

 

作者:松露;编辑:张洁

微信公众号:新榜(ID:newrankcn)

本文由 @新榜 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 作者用自己的亲身经历和感受来表达自己的看法,让人感同身受

  2. 写得很真实

  3. 作者的经验很丰富,文章中提到了很多实用的方法和技巧

  4. 读过这个楼主很多文章,确实都还不错,感谢,加油。

  5. 已经发文章转发到公司微信群了,也让大家学习学习。 :???:

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