互联网有许多情侣账号在运营,但其中一对情侣的账号让网友有所嫌弃,让我们来看看究竟发生了什么?

“这哪里是谈恋爱,分明是借着恋爱的名义PUA女方。”

今年3月,一对大学生情侣@黑马情侣 在抖音引起热议。该账号分享了黑马和樱子两人的恋爱日常,其中的花销细节成了众矢之的。

据视频信息,这对大学生情侣的日常生活格外拮据:早上两人一顿饭只花4块钱,男生一个鸡蛋一碗粥,女生一个鸡蛋一杯从家里带的牛奶;中午两人一共花11元,晚上7-8元左右。一个月下来,两人只花了1500元,还称“只要跟你喜欢的人沟通好,谈恋爱不花钱还省钱。”

网友嫌弃、品牌割席:这对“显眼包”做错了什么?

过分抠门的生活方式、女生对男生的包容和对自己的克扣、男生的小气,让很多网友感到不理解甚至质疑。

时隔9个月,黑马情侣再次出圈,依然是被“群嘲”的对象。好欢螺、螺霸王、莫小仙等品牌纷纷在直播间表示,“和黑马未有合作”。让品牌避之不及的流量人物,可不多见。

卡思研究后发现,该账号的定位错了,或许本就不该出发。博主的“省钱版”恋爱故事让很多年轻网友不满,因此不论做什么都会引发质疑,而一旦有了实质性错误,更会引发铺天盖地的嘲讽,甚至彻底翻车。

一、“黑马情侣”被嫌弃的前半生

黑马情侣被嫌弃的开端,并不只是“抠门”。
其一,节俭到近似“受苦”的生活方式令部分网友感到不适,后者认为这本就是不必吃的苦。

根据网络信息,男生(昵称“黑马”)每月生活费500元,女生(昵称“晚樱”)2000元,尽管两人的生活费是共同使用,也算不上富裕,省钱是他们自主做出的选择,但既然要成为视频博主,注定会迎来网络上或积极或消极的不同声音。其二,生活资金的不平衡分配,是引发众怒的重要原因。

在视频记录中,男生明显生活更滋润,在极度省钱的情况下,男孩依旧用共同的钱买了新手机、面膜、运动手表等,男孩借助这段恋爱获得了更多的资源。

女生却要降低自己的生活品质来为双方的未来存钱,因此,女方被质疑“恋爱脑”,和男生一起过了质量下滑的生活还乐此不疲。而女生曾回应,两人存钱是为了给她打HPV疫苗。但围观群众仍不能理解,毕竟“网友的乳腺也是乳腺”“怎么比王宝钏还能挖野菜”。

其三,二人的关系和经济条件被部分用户质疑是在“做戏”。有网友称,曾在餐厅偶遇@黑马情侣 ,两人各自摆着一碗饭,面对面坐着看手机,男生发型精致两边还剃了鬓角,“光这个头也至少要花上60元了”,女生身上穿的衣服是轻奢品牌。

但在视频中,两人的消费都是“公开透明”的,不仅很少买衣服,买的衣服也都不贵,这件卫衣此前也没出现在两人的账号中。不过,关于二人日常生活水平和真实消费能力,这一点尚未有明确结论。

虽然一直在被网友质疑和玩梗,但@黑马情侣 始终我行我素,持续创作视频,并和用户互动。卡思翻阅了该账号,发现其每周一到周五晚上都会直播,其橱窗也有5个商品链接,在美妆和吃播视频中也会出现品牌商品,也不乏商业植入的可能性。

但观看其视频的用户,很多都是来当“乐子人”或者“看热闹”的,当他们看到部分视频疑似有品牌露出的时候,就会跑到品牌直播间寻求答案。因此,近期黑马情侣再次引发众人嘲讽,并引起多个品牌在直播间挂起指示牌,特地澄清“和黑马未有合作”。

比如,在@黑马情侣 12月25日发布的视频中,女生为男生进行了穿搭和妆容改造,使用了Elio的清洁面膜,有粉丝专门去该品牌直播间询问是否是广告植入,品牌回应:“未有合作”。还有用户调侃,“一定是竞品帮你投的。”

据卡思观察,近一个月,小芒熊、莫小仙、好欢螺、螺霸王等多个品牌已经主动和@黑马情侣撇清关系,特地回应“和黑马没有合作”。

多个品牌大张旗鼓地和一个13.7万粉丝的抖音达人做切割、避之唯恐不及,在以往很难见到,这也透露了一个趋势——“求稳”才是品牌的共识。“众怒难犯”,品牌不想和口碑较差、风头正劲的流量博主绑定,从而引发消费者反感。

回溯之前在社交媒体上引发轩然大波的品牌热点如79元眉笔事件、钟薛高雪糕刺客事件等,起源都是看似“微不足道”的细节,品牌如今谨小慎微,在更大的舆论危机没有发生前就早早回应,也是出于安全考虑。

更有意思的是,和品牌“求稳”的思路相反,不少内容创作者仍然喜欢“剑走偏锋”“博一个机会”。

虽然在主流舆论范围里,@黑马情侣 的内容风格没有得到用户的支持,但已有创作者开始模仿。比如抖音账号@奇奇和淼淼,靠展示年龄差情侣生活Vlog,积累了4.6万粉丝,其视频内容下方也充斥着质疑和嘲讽,“叔,你还打算从黑马情侣嘴里抠饭了?”

在此前的文章中,卡思曾指出,现在很多年轻人崇尚“性价比”消费,力图戒掉炫耀性消费,豆瓣上的抠门男性联合会也曾引发多个媒体报道。那么,为什么如今抖音网友要对@黑马情侣、@奇奇和淼淼侧目而视、并表达反感?

在卡思看来,根本原因在于账号定位。情侣账号的物质生活展示占比很大,由此展示出的爱情观和人生观是吸引用户关注的根本原因。

对于情侣账号,用户的期许大多是“甜甜的恋爱”“相濡以沫的伴”“门当户对的爱情”等偏向美好的生活状态。一个人可以过得节俭或是抠门,都无可非议,但两个人一起穷困,还要说是“心甘情愿”,就会被网友认为有一方被PUA的嫌疑。这样的爱情观,并不是年轻人所推崇的。

二、热门情侣账号,是如何经营的?

情侣账号或CP账号,一直是社交媒体上比较吃香的存在。黑马情侣并不属于短视频行业中比较主流的情侣账号,他们的另类路线,让习惯了看甜蜜精致风情侣博主的年轻网友感到不适,这是用户审美的问题。

这届年轻人,到底爱看什么样的情侣账号?

在2023年之前,卡思分析过多位数据表现不错的情侣博主,他们的粉丝互动热情较高,粘性也不低。

卡思发现,涨粉最快、互动多、较好变现的情侣账号有3个特点,即颜值扛打,性格有趣(比如幽默)、感情甜蜜。

比如,@AriaAndBrandon 是一对异国高颜值情侣,女生是中国人,男生是德国人,目前都在澳洲生活。账号一直由女生打理,主要和粉丝们分享自己和男朋友的“高甜”日常,有时也会介绍一下穿搭、妆容上的知识。

虽然远在异国,二人也会时常跟随国内热点,进行一些情侣游戏或者情侣挑战。不同的文化背景,让两人在玩此类游戏时碰撞出了更多的笑点。

博主视频中真实、甜蜜的氛围,加上长达五年的持续分享,坐实了真实情侣身份,让热爱嗑CP的粉丝们少了“塌房风险”。其置顶视频的点赞量达到13万,以此视频为延申的“见家长”主题视频也成功吸引了众多粉丝互动。

类似的跨国情侣账号在小红书和抖音平台都比较受欢迎。

@ONLeeLOVE 的主人公也是一对中德情侣,从2022年6月开始,其发布的内容都是双方共同出镜,女方坐在镜头前一边化妆,一边和旁边的德国男朋友进行生活日常的对话,亦或就某一话题进行观点交流,视频末尾还会有一段生活碎片,展现生活状态。

该账号曾在2022年10月涨粉154万,登上抖音月度涨粉榜。总结其账号特色,第一是女主人公妆前妆后的强烈反差,以及其展现的独立自主、明艳大方的极具东方魅力的形象,本身就颇具吸引力;第二,男女主人公之间既有爱又有趣的情侣日常,不仅让用户尝到了甜甜的狗粮,也能让他们从中获得生活感悟、学到一些情侣相处之道。如果说跨国恋或许还离很多人遥远,那么大学生情侣的组合就会显得更真实可感。在2023年上半年,小红书商业笔记表现最佳的账号中,就有一个这样的情侣账号。

账号@李嗲Lydiaaa 的主人公是一对高智商、高颜值情侣,除了发布情侣日常外,博主也充分利用了两人的“高智商”特点,通过专业的科学测评视频,走出了一条独特的情侣账号涨粉路径。比如,博主曾凭着一条防晒测评笔记,在小红书单月涨粉38.94万。

据卡思了解,仅在今年3月,@李嗲Lydiaaa 就发布了3条商业笔记,互动量达到134.5万,位居小红书商业互动月榜第一。

当然,这样的学霸情侣视频是难以复制的,其技术要求较高,也会需要一个“朋友圈”的力量,而这又是普通素人博主难以触及的圈层。比如,今年8月,该博主邀请中科院生物信息专业博士来家做客,进行了一次科学“算命”,视频点赞达60万,收藏达5.9万。

总而言之,情侣账号的定位和内容展现形式,要随短视频行业用户需求的变化而变化。而要成功开启变现的前提是,尊重用户,不要试图颠覆用户的审美和价值观。

 

作者:楼星垂 微信公众号:卡思数据

本文由 @卡思数据 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 读过这个楼主很多文章,确实都还不错,感谢,加油。

  2. 文章写得很有见地,作者的思考很深入,值得学习。

  3. 作者文章写的很好,学习了。

  4. 没有休息,没有节日,没有周末,日日夜夜,希望能不断磨出好内容,对得起自己。 8-)

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