从韩国文化和社会现象中,我们看到了不同国家和文化的差异与共通之处。本文将介绍一个在B站上爆火的韩国文化UP主,分析她的内容创作方式。

“韩国人为什么不生小孩?”“韩国人的胃是铁铸的?”“韩国父母都不催婚吗?”……

如果你对韩国文化和社会有一些了解,或许也会对以上问题有所疑问,不同国家间,思维方式和社会现象有何区别?背后又有何共通之处?

在B站有这样一位UP主,就抓住了人们对于其他文化的好奇心,以韩国社会现象为素材,做出了许多爆款视频。

她就是@知名相声演员BBBBB大王 ,凭借着对韩国文化和社会现象的犀利点评,以及幽默的语言风格,她获得了B站213万粉丝的关注,粉丝们更喜欢叫她BB大王。

BB大王为什么能够通过对韩国社会现象的点评,吸引到中国的用户们?@知名相声演员BBBBB大王 的商业化能力又如何呢?

一、以中国人的视角看世界——BB大王

点进@知名相声演员BBBBB大王 的主页,扑面而来的“梗”似乎有些太过密集。

BB大王的自我介绍上写着“梦想是间歇性环游世界和世界和平以及夺冠土味视频”。视频中她也金句频出:“钢铁的胃是怎样炼成的”“胃部时间表”“互联网什么人都有”……在快节奏的剪辑和犀利的调侃中,完成了一场场的观点输出。

图源B站

事实上,观察BB大王的视频不难发现,@知名相声演员BBBBB大王 的口才十分优秀且语速飞快,以至于经常有网友在下方评论:我真的没有开倍速吗?或是弹幕飘过:在海量梗中找到了一些观点。

@知名相声演员BBBBB大王 的视频内容具有一定规律性,爆款视频大多是BB大王一边进行美妆分享,一边输出对韩国的文化观察,时不时还会上演小剧场。辛辣的分析和跳脱的语言,使得这种“唠嗑式”美妆视频吸引了众多粉丝。

据BB大王现存的视频可知,其最早的投稿是一些美妆教程以及仿妆,但此类视频的差异化较小,所以流量平平。直到在2021年11月6日,BB大王发布的《我为什么放弃几十万年薪,出国留学》一集,吸引到了大量观看。

图源B站

此后BB大王逐步找到了“韩国留学”的视频定位,并输出了多期对于韩国社会现象观察视频,“美妆+异国文化观察”使得账号迎来了粉丝增长阶段。近期,BB大王还新开启了“艺人化妆师”“英国观察”等多个系列视频。

图源B站

在《韩国人那么晚结婚 父母不催婚吗?》一集中,BB大王讲述了目前韩国生育率下降的情况——“推的婴儿车里都是狗狗”,引发了网友的热议。有的网友表示,这也可能会是未来自己的选择,还有网友表示生育率下降导致如今很多场所禁止婴儿入内,并不十分友好。

催婚、韩漫、韩娱……BB大王持续输出与当下年轻人相关的话题,并给出自己独到的观点,也收获了无数的关注。

总的来说,BB大王可以吸引到无数观众,是因为人们可以在她的视频中,深入了解了文化差异背后焦虑的年轻人们,以及东亚家庭共通的问题与温暖。BB大王像是一个朋友,一直在告诉你,没关系的,“精神状态良好”的人不止你一个。

许多人在她的视频下方评论:“精神独立真的是很重要的人生课题呀”“我们缺少的只是一点支持和肯定”“看到BB大王的家庭分享,突然就理解了我妈”……观者在不同中找到共同,并看到了不同现象背后的文化差异。

二、“唠嗑区”UP主

据观察,“唠嗑区”UP主已成为B站的一种类型。

严格来说,“唠嗑区”并不是B站的官方分区,最早是@Zhan l 等一众UP主的玩笑,而来后用户们认为“唠嗑区”的说法十分形象,所以就被广泛应用了。

@梗指南 给出了“唠嗑区”的定义——在这个分区的UP主不需要精湛的剪辑技术,只需要将自己的经历通过镜头讲述即可,无论在学习上的烦恼,还是工作上的委屈,只要你的语言足够有趣,就能得到大家的喜爱。

近两年来,“唠嗑区”出现了多种背景的创作者,有学土木的、有学医的,有辞职回家的、也有一直在工作的。

例如@候翠翠 就是一位“唠嗑区”UP主。作为素人的她最初凭借一条5分钟的小视频,播放量就突破了百万,此后她的账号不断蹿红,她也成为了2022年的百大UP主。

在她的第一条视频《聊了半个月的相亲对象消失,你说找不到对象能怪我么》中,她没有绚丽的剪辑,仅仅凭借着纯唠嗑的内容达到了上百万的播放量。

图源B站

多看几个视频不难发现,“唠嗑区”UP主虽然是种调侃的说法,但也能反映出用户对于此种内容形式的赞同,虽然真实的生活如此魔幻,但创作者可以选择用幽默化解,观者在这类视频中也获得了共鸣。

而BB大王能够获得网友喜爱的原因,恰恰是这种“即使世界疯了,依然能从表象中挖出逻辑,并手拿着这个逻辑给你来上个三句半”的语言能力和心理状态。

据观察,BB大王的视频集中在5-10分钟,当前每期的播放量普遍在百万以上,在同类型创作者中表现突出。

图源B站

目前来看,BB大王的视频风格较为多样,至于未来,BB大王或许可以在已有视频基础上尝试偏向于生活类的内容形式,吸引更多的用户群体,进一步丰富其视频内容。

三、出众的商业化能力

随着B站平台的商业化模式不断完善,UP主也能拥有了更多商单的可能,商业化模式也不仅局限于内容植入。

在B站,@知名相声演员BBBBB大王 还开启了商品橱窗,目前带货产品主要为护肤品、美容仪等美妆产品,以及女式腕表、卫生巾等女性用品。

@知名相声演员BBBBB大王 不仅获得了观众的喜爱,商业化能力同样不容小觑,亮眼的私域种草力备受美妆行业品牌的青睐。

对于像@知名相声演员BBBBB大王 这样的账号,所处赛道商业化潜力十分大。随着B站直播带货的不断发展,期待BB大王也能开启直播带货,进一步提升商业化可能性。

 

作者:光也,微信公众号:KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT)

本文由 @TopKlout克劳锐 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

  2. 净说大实话干啥!!!

  3. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

  4. 这一看,心里好受多了。

  5. 666,学到了,收藏起来。

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