宜家携手新裤子乐队发布了新单曲《别再问我为什么长大》，通过音乐的形式，唱出了年轻父母与孩子之间的那点儿事。歌曲与受众共情的同时，也把品牌理念有效传达出来。

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

孩子，真的是一个神奇的存在，当他们不哭不吵时，简直不要太可爱；一旦闹腾起来，却又让人头疼不已。那些调皮的孩子就宛如一只破坏力极强的「小怪兽」，所到之处，鸡犬不宁，一片狼藉。

前段全民宅家的日子，让年轻父母们有了更多陪伴孩子的美好时光，但长时间的亲密相处，也让不少家长苦不堪言：你永远也猜不到他们小小的脑袋，到底在密谋些什么“鬼主意”。

而除了面对孩子的日常捣蛋之外，他们快速成长引发的空间局促、家具需要频繁更换等以往不太注意到的问题也愈发突显。

致力于为大众创造美好生活的宜家，就洞察到了有娃一族的这些共同烦恼。于近日携手新裤子乐队发布了新单曲《别再问我为什么长大》，通过音乐的形式，唱出了年轻父母与孩子之间的那点儿事。一起来看看由彭磊饰演的新手奶爸，和萌娃之间都发生了些什么吧。

我不会说话

我不想听话

咿咿呀呀，占领你的家

不要不理我

不要讨厌我

踩沙发跑步

在厨房跳舞

每当我又长高一点点

爸爸妈妈爱我多一天天

每天早上我的脚步咚咚跳

我在祈祷他们不会变老

爱K鸭，爱我就不要害怕

爱K鸭，有爱就有一个家

用新改变，迎接新生命

故事的开头，新手爸妈从梦中惊醒，发现女儿一夜之间疯狂长大，原来小床的长度已经容不下孩子飞速长高的个子了。还好有宜家精心打造的儿童床，只要轻轻一拉就可以方便加长，陪伴孩子一同从小“长”到大。

蹿个后的孩子，体型变大了，搞破坏的能力也愈发强劲了。踩沙发跑步、在厨房跳舞那都是见怪不怪的事。

孩子出生后，朋友来聚餐，用餐空间显狭小？宜家可拉伸餐桌，让所有美食统统都有位置安放。宝贝、闺蜜、死党围坐一起放声欢笑，幸福感不言而喻。

虽然说孩子有时候是淘气了些，但那也只是源于他们的天真与烂漫，在他们最纯粹的心里，还是非常爱父母的。新生命的到来，带给这个家往往更多的是幸福、快乐与感动。

视频最后，顺理成章地亮出宜家的品牌主张：“用新改变，迎接新生活”。

告诉大家，只要合理配置宜家的家居产品，孩子长得太快、居家空间不够用、生活节奏被打乱等这些困扰，都将迎刃而解。借此鼓励年轻父母们主动做出改变，开启美好新生活。

整个作品主要描绘了年轻一代家庭，在孩子快速成长时期面临的那些居家困扰。

短片表现手法夸张，宝宝不仅成长速度异于常人，就连身高都要比爸妈高出一大截。但荒诞的同时却又特别真实，故事所呈现的内容都是生活中新手爸妈会遇到的实实在在的问题。

比如，随着孩子的长大，原本合适的儿童床会变得过小；平时适用于一家三口的餐桌，由于朋友的来访也会显得局促。宜家家居产品的优势，这时就凸显出来：灵活实用可调节，会随着孩子的长大而“变”大，会随着用餐人数的增多而“变”长。

聚餐、陪伴孩子吃饭、睡觉等场景都是当下年轻家庭的真实生活，宜家根据这些具体场景去植入产品信息，建立消费化场景。不仅强调了产品“改变、调节”的功能特点，也呼应了主题的「改变」，加深消费者对主题的认知。

此外，宜家和新裤子乐队的合作不止停留于表面，而是深度内容共创。

在这次合作中，宜家负责对有娃家庭的家居困扰提出针对性解决方案；新裤子乐队则根据广告内容对歌曲进行构思和创作，用音乐的渗透力感染年轻父母。

一方面，主唱彭磊除了是一位音乐才子外，现实生活中也是一位带娃经验丰富的奶爸，切身的体验让他对当下年轻家庭的居住状况有着更深层次的理解，演绎出来的场景也更加真实生动。“音乐人+奶爸”的人设特点，都与这次广告片结合得非常巧妙。

而且熟悉彭磊的歌迷朋友都知道，他家满屋子的宜家家具，这让两者的合作更有说服力。

另一方面，这首《别再问我为什么长大》，改编自新裤子乐队的热门单曲《别再问我什么是迪斯科》。熟悉的旋律，创新的歌词文案，会让粉丝更有代入感，也能毫无违和感地将产品卖点融入了进去，洗脑而印象深刻。

突破视觉的接触，音乐营销本就容易激起感情波澜，再加上新裤子乐队强大的共情能力，让广告片收获了大量好评。不少网友表示歌曲太带感了，让人听后忍不住跟着节拍，和片中的父母一起抖起来。

魔性而动感的旋律搭配贴切的歌词，以及荒诞却又不失真实的故事情节，相信这支单曲唱出了不少年轻父母的心声了吧。

你觉得宜家和新裤子乐队的这次合作怎么样呢？

作者：江楠

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