品牌Logo做为向众人展示品牌最直接的途径之一,品牌在其身上下尽功夫,不断优化升级。本篇文章从品牌声音Logo的花样形式入手,讲述了声音Logo的优势以及品牌应该如何塑造具有辨识度的声音Logo,推荐对此感兴趣的朋友阅读。

在激烈的消费市场竞争下,产品日趋同质化,品牌越来越注重对自我形象的塑造。而品牌Logo做为向众人展示品牌最直接的途径之一,品牌在其身上下尽功夫,不断优化升级,以呈现最好的品牌精神面貌,吸引用户。

最近,狂人注意到,家居护理品牌高露洁宣布与伦敦创意音乐代理人MassiveMusic合作,发布了品牌第一个声音Logo,已经在欧洲、亚洲等多个地区的200多个城市上线。

这是高露洁的首个新声音Logo,但在其之前就已经有许多品牌如京东、宝马、Intel等推出各自的专属声音Logo,让人一听到此声音就想到对应的品牌,接下来我们就来看看这些品牌的声音Logo到底是怎样的。

高露洁发布全新声音Logo:品牌该如何打造“声”入人心的Logo?

一、品牌声音Logo的花式展现方式

如今,声音Logo在市场应用中发展出多种形式,大多以符合品牌调性的方式呈现,比如用品牌名作为音调、制作特定音乐或者是产品本身的音效来作为品牌声音Logo。

1. 高露洁——「哼唱」

乐观一直是高露洁的品牌核心价值,多年来从未离开过品牌宣传活动的视线,而本次高露洁的声音Logo设计也是以乐观为核心的。有劲的节拍、明亮的声音和令人惊讶的时刻,都是这支声音的重要元素。而且声音混合了男声和女声,以「哼唱声」为主,听起来自然亲切。

民族音乐学家 Joseph Jordania 认为,当代人类的哼唱是享受的表达,是人类表达幸福的一种方式。

不难发现,高露洁的声音Logo与其“乐观”的态度高度契合,以独特的方式代表着“乐观”的本质,再加上品牌标识中的“微笑”,可谓将“乐观”这一价值展现的淋漓尽致。

2. 银联手机闪付——「哒哒」

随着移动支付的普及,出门不带钱包已经成为一种习惯。我们在消费买单时,只要打开手机中的支付APP,出示二维码便可完成支付,十分便捷。

然而,银联手机闪付通过不断创新升级产品,给我们带了更加便捷的支付方式,继“不用打开APP就能支付”后,近期品牌又对产品进行优化升级,开启年轻人的支付新节奏——双击电源键,哒哒两下直接付。

为突出“双击”这一动作,并让用户形成记忆,银联手机闪付还将按键音「哒哒」作为品牌的独特标识,伴随每个支付场景出现,植入用户心智,成为撩动年轻人的新文化符号,进而培养用户双击习惯,以及使用银联手机闪付的习惯。

3. Intel——「灯等灯等灯」

除了高露洁、银联手机闪付两个品牌的声音Logo外,这里还有一个比较早期且经典的品牌声音Logo,那就是Intel的「灯等灯等灯」

在互联网还不够普及的时候,Intel的这个声音Logo出现可谓是给人一种创新和可靠的感觉。而且前期,通过魔性广告,Intel的声音Logo深入消费者心智,加强了用户对品牌的印象。后期和产品产生关联时,造就了Intel笔记本电脑的地位。

高露洁发布全新声音Logo:品牌该如何打造“声”入人心的Logo?

当然,还有很多品牌都有自己的超级听觉符号,展现的方式也是各种各样,给人带了独特感官体验的同时也增强了品牌认知。

二、借声音“入耳,赋能品牌“入心”

说到底,品牌最终接触的消费者都是有温度的人。品牌与消费者的互动,也是人与人之间的沟通。这也是品牌极尽通过多种方式赋予品牌人格化的原因。而人与人之间的沟通,离不开听,声音Logo将是品牌建设的趋势方向。那么,声音Logo的优势是什么?

1. 具备一定的辨识度,避免混淆认知

品牌标识作为品牌的门面,是用户认识品牌的重要途径之一。而识别度高的图形会被抢先占据。而当消费者对一些简易、精准的符号有了一定的认知基础,当出现另一种形式,则会被认为是山寨版,混淆认知。

就像世界上没有两片完全相同的叶子,声音也是如此,难以被复制,具备一定的辨识度,这样以来声音Logo就可以帮助品牌避免这样的情况。

高露洁发布全新声音Logo:品牌该如何打造“声”入人心的Logo?

2. 打造独特记忆点,构建差异化认知

在信息过载、注意力稀缺时代,品牌需要让用户记住你,后续才能与用户产生更多的联系。

比起复杂的视觉符号,听觉符号更容易让人记住,增强品牌的记忆点。就像我们常说的“未见其人先闻其声”,同样的道理,声音符号代表着品牌在发声,品牌声音会加深用户对品牌的听觉印记,从而构建差异化认知,助品牌与用户建立情感上的连接。

3. 传播更广阔的的联想,以全新方式增加品牌价值

声音符号很明显的一个优势是相较于其他感官营销,声音更能够让用户快速建立联想记忆,影响用户。而且一个品牌往往在打造一个声音Logo时,是根据品牌调性和品牌态度出发的,可以展现品牌的个性,传递品牌主张和价值观,就像高露洁传递出的“乐观”精神。

三、如何打造更“声”入人心的声音Logo

虽说声音Logo有这么多优势,能够为品牌锦上添花,但更“声”入人心的声音符号该如何打造呢?

1. 充分挖掘品牌内涵

俗话说,适合自己的才是最好的,就像人的穿着打扮,适合的才能更凸显自身的气质,让人记忆犹新。品牌Logo打造亦是如此。

因此,品牌声音Logo需要对品牌内涵进行充分的挖掘和认知,从其中找到合适的品牌识别音。比方说高露洁的品牌内涵是以欢乐、幸福为主,它这次的声音Logo若是选取一个悲情的,则会大打折扣。

2. 短小而精悍且辨别度高

通常品牌的声音Logo出现在广告视频的开篇或结尾,时间大概控制在1-2秒即可,而且声音的辨识度非常重要。

早些时候,人人车做的一个洗脑广告片,在结束的时候,会拖一个长长的尾音“人人车”,这就是人人车品牌的听觉符号,够简短也容易记住。

高露洁发布全新声音Logo:品牌该如何打造“声”入人心的Logo?

3. 直接用品牌名

既然是想让用户记住你这个品牌,那么直接用户品牌名或许会更好些。

典型的例子莫过于京东的广告,结尾部分通常会有一句很短的“京东~”。这个“京东”的声音就是品牌的听觉Logo,它的声调上扬,辨识度很高。但是这样的听觉符号打法只适合名称很短的品牌,太长就显得拖沓了。

高露洁发布全新声音Logo:品牌该如何打造“声”入人心的Logo?

总的来讲,品牌营销越来越内卷化,未来,品牌对于声音logo的重视程度将会更高,拥有一个特定的声音Logo,对品牌营销和传播会起到事半功倍的效果。

 

作者:狂人

来源:微信公众号“公关狂人(ID:PR-MEN)”

本文由@公关狂人 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 unsplash,基于 CC0 协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 想要成为优秀运营人,太难了。 :roll:

  2. 思路清晰

  3. “你的头怎么像机关枪一样?” “?” “秃秃秃秃秃秃的”

  4. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

  5. 没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。 :twisted:

  6. 大家有没有一些好的运营公众号推荐,除了运营派

  7. 赞,可以加一下作者微信吗?

  8. 作者其实可以写的更细致一些,这样落地性会更强,对读者帮助会更大。

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