近日，小红书针对平台上长期存在的模板化洗稿和牛皮癣图问题，推出了新的整治规则，直指水军和非官方营销号的违规行为。本文将深入探讨小红书此次新规的背景、具体内容以及其对平台生态和商家运营可能产生的深远影响。

近日，小红书相继新增【模板化洗稿】、【杂乱低质】两则交易笔记内容生态整治新规，直指水军与非官方营销号通过批量改写爆款笔记、拼装爆量内容的洗稿套路，及封面图拼图、堆文字、牛皮癣等视觉污染乱象。

目前，两项新规均已启动意见征集，公示后正式生效。

这两类问题虽表现形式不同，但本质指向一致：都是用“拼接+堆砌”或“模版+改写”的手法规模化、批量化制造出来的低质量带货内容，这也是导致小红书笔记同质化的一大主要原因。

因此，新规更像是一次对“带货内容生产套路”的分类清剿。通过对“表现形式”与“制作方式”的细致拆解，将两类常见低质内容一一对号入座进行结构性治理：  

第一，【杂乱低质】针对规模化的视觉层面问题，聚焦治理封面图堆图、拼图、文字覆盖等违规笔记。

违规示例

比如，泛滥成灾的牛皮癣封面图，文字/图形占比一半以上，大面积铺盖在图片中央，透明度低，颜色太过鲜艳，干扰了用户查看商品主体，成为了重点治理的对象。

第二，【模板化洗稿】聚焦治理通过固定框架对原创内容进行形式改写（如替换词汇、调整语序、拆分段落等），大量使用近义词、同义词替换，但专业术语、核心概念未变，针对产品卖点、营销话术，通过 “话术改写 + 卖点重组”进行批量生产笔记的行为。

违规示例

规则明确，此类内容多为水军团伙发布，或普通买手和商家经非官方的营销号”指导“后制作发布。虽表面无抄袭，但高度同质化、毫无增值，也被定位为主要治理对象。

若被判定为【杂乱低质】或【模板化洗稿】，笔记将在推荐列表或其他场域中少展现/不展现。若账号持续高频发布违规笔记，会面临禁发笔记、下架违规商品、封号等处罚。

整体来看，相较于以往对重复低质笔记的整治，此次新规进一步细化到了“营销团体身份”与“洗稿生产模式”，明确把“内容生产环节中的水军/营销号身份”纳入了治理主体。

可以预见，新规生效后，依赖“模版改写+堆图封面”的打法将不再可取，若商家内容外包，代运营团队如果没有原创能力，反而可能成为被封号的隐患来源。

而小红书此次专门针对牛皮藓类图层级问题开规整顿，意味着内容“第一眼”的视觉感受将成为平台算法评价标准之一，简洁、美观、有信息点但不打扰视觉的封面图将更易获得推荐。

当然，这也需要小红书提高AI识别等技术与能力建设，在打击低质笔记的同时，减少对原创内容的误判。