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为什么国外奢侈品品牌走土味路线,会比国内品牌更加不被接受?

今天小派看到巴黎世家的七夕节广告,从文案到视觉都是走的土味风格,与其他国内品牌(比如:喜茶、腾讯等)的土味广告不同,受众对于巴黎世家广告基本上都是差评。(巴黎世家的七夕广告:https://v.qq.com/x/page/a3134wnq1xh.html)这是为什么呢?(ps:中奖者请于中奖信息公布二个工作日内联系官方人员(sraaa1997),逾期无效)(图片来源giphy.com/sherchle)

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已于2020-08-14 11:33:13 自动开奖,奖品为书籍《运营攻略》一本

中奖规则
  1. 因为有人买单
    运营小能手1897 0 人赞过
  2. 奢侈品的主要优势,就是把自己从泱泱人海中刻意的区别开来,价格则是其区分的门槛。原本高大上的形象,瞬间被这个土里土气的广告拉到村里人形象,怕是买了巴黎世家产品的人肠子都悔青了吧。我觉得有些东西就是用来捧的,所以千万别踩。就像自媒体作者选材一样,热点是好,但是并非所有领域都适合蹭,稍有不慎,便会弄得满地鸡毛。所以变化宣传风格是好事,但是别跑脱轨了,很吓人的......
    运营小能手5491 0 人赞过
  3. 首先,奢侈品的受众都是有钱人,他们更加追求“上档次”的路线,而不是土潮; 其次,奢侈品在大众的心中是“高级感”的代表,本身就与土味路线不匹配; 最后,这次的“我爱你”、“你爱我”谈不上是土味,而是2000年左右的非主流,在大众看来更像是对人们追求时尚的讽刺。
    Charon 18 人赞过
  4. 情怀?
    运营小能手5605 0 人赞过
  5. 对品牌的展示和创新结果要求较高,对于品牌的认知度和市场流通价格,给予的是品牌的创新和第一无二,大众认知度较差。
    运营小能手5548 0 人赞过
  6. 原因有三,首当其冲要数国民印象,作为时尚宠儿,傲娇的产品姿态代表的是一群傲娇人的心。第二,中国人是好面子的,尤其是居于高层的人更期望穿搭有品位。第三,要有自己的调性。时尚需要引领,不需要迎合,不是吗?
    运营小能手5601 1 人赞过
  7. 想穿越回去复古一下,结果不是复古,像是考古,真的挖了很多很多的土。。。
    刘小生 17 人赞过
  8. 客气点说,越来越多大牌们选择将中国元素、审美融入产品,是在积极迎合中国市场,向国内消费者示好;不客气的说,奢侈品大牌们能交出设计成这般的产品,无不是在对中国印象固化基础上,以“敷衍”的姿态照搬国内十几
    运营小能手5472 26 人赞过
  9. 明显是五十年前拍的广告没拿出来,现在想起来了
    运营小能手5112 0 人赞过
  10. 土到极致就是潮,说明国外的还不够土。但是有些时尚是真的看不懂
    运营小能手5598 20 人赞过
  11. 有些土是代表某个地域的文化和当地的传统,无头绪的硬搬过去,用户当然不买单咯
    F · S · G 0 人赞过
  12. 就好比我们可以自嘲自己的缺点,但被别人指出来多少会有些不舒服;同理,我们可以吐槽自己土,但被别人以为我们很土就会不舒服
    运营小能手5586 18 人赞过
  13. 因为他们根本就不懂“土”的精髓在哪里
    运营小能手3050 0 人赞过
  14. 让我想起了李敖和胡因梦分手的原因,大概就是因为理想和现实的落差吧?
    藕遇 0 人赞过
  15. 有的“土”是有情怀和历史支撑的,他们学不来内核的。没有文化和内涵的土,一味知识把“土”的元素强加在一起,当然不被国内消费者接受。
    钟华 0 人赞过
  16. 1.巴黎世家的此款产品带着对中国的刻板印象和讽刺感,没有真正深入中国文化设计出好的产品;2.本土文化中的土味广告的翘楚是椰树椰汁广告,是一种另类的“新丑风”,跟巴黎世家单纯于表面的土味并不相同也不能比较;3.巴黎世家辱华的影响还在持续;4并不是奢侈品也有很好的切入东方文化的例子,比如阿玛尼以“墨竹 ”为主题元素的大秀和香奈儿以乌木屏风为灵感的高级珠宝展示。
    运营小能手5581 1 人赞过
  17. 能看出重点不在于卖产品,而在于营销,但个人觉得这种营销不够高级,品牌掉价。
    运营小能手9183 0 人赞过
  18. 集体意识。国外货品之前被老百姓称为洋货,美代表了现代、先进与时尚,区别于中国式审美,现在走土味迎合,老百姓会觉得不划算
    运营小能手5577 0 人赞过
  19. 这广告已经不是接地气了= =纯粹就是为土而土了吧
    运营小能手5453 0 人赞过
  20. 他这次不是土,是丑!地摊货都比不过。
    运营小能手4151 0 人赞过
  21. 越土越时尚?这回巴黎世家选择了在危险的边缘试探!大部分奢侈品品牌在迎合中国消费者还是适合走更安全的路线吧
    运营小能手5571 1 人赞过
  22. 都土我为啥不选个便宜的买
    运营小能手4977 1 人赞过
  23. 爱国
    运营小能手5098 0 人赞过
  24. 其实我觉得这个广告还好哎……是我审美出现问题了吗
    别叫我学霸 0 人赞过
  25. 还是不够了解中国的消费者,有个道理是这样的,只允许我们自嘲,不允许外人对我们的审美指手画脚
    老猫 0 人赞过
  26. 土生土长的品牌更知道怎么接本土的地气
    你也会有今天 0 人赞过
  27. 这样的七夕礼物,男生送给女朋友会被骂的吧哈哈哈哈(来自单生狗的嘲笑)
    尉娜 0 人赞过
  28. 我也觉得是因为奢侈品不适合土味营销,本来目标消费者就是想走着高端大气上档次的路线,结果你还来个这么土的。
    克里斯 17 人赞过
  29. emmmm 这广告真的是一言难尽噢!别人的土味营销其实更像是七八十年代复古风,他们吧,更像是我们小时候的非主流风。这个品牌没找准真正土味广告的核心吧。
    西西里 0 人赞过
  30. 我觉得国外奢侈品品牌一直对我们有一些刻板印象,看他们的出品就知道了,中国区的单品总是带着奇奇怪怪的审美,就是那种对中国有着刻板印象的审美。所以,他们其实也没办法像本土品牌一样get到真正的土味广告的美感和消费者的真实需求,硬着头皮跟风,就很适得其反
    不吃椰子鸡 0 人赞过
  31. 重点不是国外国内吧,主要还是奢侈品就不适合接地气的路线
    卢腿腿 0 人赞过
为什么国外奢侈品品牌走土味路线,会比国内品牌更加不被接受?
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