运营活动中，为了吸引用户使用夸大性/不实文案是否合理？

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运营活动中，为了吸引用户使用夸大性/不实文案是否合理？

近日，上海一律师起诉拼多多砍价免费拿活动欺诈消费者。有很多网友表示，自己也存在一些参与类似裂变活动时的不良体验，比如：活动文案写着免费拿却不是真的免费拿，而是当你耗费了很多的人际关系为你砍价之后，永远都是差那么0.09不让你完成。活动文案写着“领取现金”，实际上领取的却是虚拟金币。作为运营，我们平时肯定参与或者自己操盘过一些裂变拉新活动，类似于“百万豪礼免费拿”“现金红包，人人有份”之类的文案字眼，我们应该也是很经常用，不适用“夸大”文案，好像很难把用户吸引进来，但从用户的角度思考的话，这样做真的合理吗？不会影响到用户体验吗？今天小派想看看大家的一些想法，从自己作为用户的角度或者运营的角度来说都可以~

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中奖者

一点都不帥先生

中奖规则

不合理，但是是最直接能带动客户及流量的手段，一直觉得拼多多在营销拉新方面做到顶级，但是不道德也是真的。

运营小能手4131 0 人赞过
确实很吸引人，但也挺反感的

汪仔3889 0 人赞过
不合理，用过之后就不想再用了，被骗一次还行

运营小能手1384 0 人赞过
夸大可以，虚假的信息骗人就不好了

荔枝莓莓 0 人赞过
作为消费者，我从来不去赚这些蝇头小利，虽然眼馋，但是身为同是一个刚摸到入门的广告人，我觉得这样有点过分，甚至会为朋友打抱不平

运营小能手3999 0 人赞过
夸张手法可以，但是别承诺什么！

运营小能手406 0 人赞过
要有度

杨荣彬Robin 0 人赞过
裂变、拉新、分享、抽奖等等的，在利益的驱动下，合不合理也没有那么多人在意吧，毕竟只要有有效果，模仿的平台比比皆是不是嘛

运营小能手3820 1 人赞过
标题党烦呀

一只花生鱼 0 人赞过
题目夸大其实还好，为了吸引人的眼球，但是内容不能不符合实际的诉求啊，这样容易让人误解

不认真减肥的胖子 0 人赞过
对于平台来说，这个引流方式的确高级，对于用户来说，体验真的是不太友好

一点都不帥先生 1 人赞过
免费了就开心，助力太难就烦，早期平台需要流量，成功率容易些，现在你成功试一下

运营小能手3978 0 人赞过
平台玩的一波接一波，用户玩的不亦说乎

一点都不帥先生 1 人赞过
不用PDD，我都不知道我家族这么多人啊，三四十号人都给我砍过价，点过链接

道长 2 人赞过
夸大都是常态了从用户角度考虑已经审美疲劳了但是从运营角度来说这又不失为一个高流量的获取途径不能有效的激发用户的G点

运营小能手2852 0 人赞过
看夸大程度，作为用户，对品牌的推崇信任，1是明星红人的效应，2是真切的喜欢它，也就是说市面大部分的品牌很难做到不可替代性，但用户对品牌的2点中有任何1点扣分，那么再获取用户的信任将花费更多的成本，孰轻孰重，现在的市场太心浮气躁，总想着割韭菜，反而小众实用的又被埋堆，但是过分的曝光又会导致很多弊害，哎~难搞也是真的

鱼鱼鱼鱼鱼鱼丸子 0 人赞过
不合理，用带有欺骗性质的活动去吸引用户的关注和参与，是一种不负责任的表现，虽然完成了裂变拉新的目标，但用户体检很差，难留存用户，假如是我，我就已经把这个APP卸载了，下次活动力度再大，我都不会参与，对于新用户，第一印象挺重要的。

运营小能手3972 1 人赞过
不合理，但是有用

运营小能手2500 2 人赞过
PDD/TB/JD现在基本都走这个路线了，免费拿，文案上的确没有做，是免费拿，但是付出的精力太多，只是平台把拉新的成本通过这样的方式返给用户了，但是体验的确有点说不过去，也衍生出一大批群出来“来，砍一刀”“来，点一下”“来，相互助力”

运营小能手3759 3 人赞过
PDD这个活动我上过当，说是差1分钱提现。但又引入了一个“金币”的概念，有了金币才能兑这1分钱。作为用户虽然贡献了KPI，但我从此以后都不会相信PDD的裂变活动了，简直在侮辱用户的智商。品牌的口碑应该是进入“死猪不怕开水烫”的阶段了。

Www 0 人赞过
非常不合理，要为用户考虑，单纯的夸大和不实只能赢得一时的效果，却丢失了用户的好感，失掉了一世的机会。

阿么日记 1 人赞过
不违背广告法我认为没有问题啊，只是作为用户，每被骗一次，这个品牌在我心中都会扣不少分。最后这个品牌的广告我就不会去看了。

运营小能手7812 3 人赞过
别提了，我也参与过PDD的砍价活动，太难了，不过文案确实足够吸引人，作为用户我痛斥，作为运营我表示真香，赶紧学起来

Ronnie 1 人赞过
单从问题上看，肯定是不合理的。但是作为一个活动运营，我的职业习惯告诉我这是合理的，其实所谓的“百万豪礼”是真的有的啊，只不过是几百万用户平分或者是你需要一些抽奖或者是其他的付出（比如拉新用户）你才能获得。毕竟天下没有免费的午餐，都是等价交换的。

二十三画生 1 人赞过
夸大性的文案，就得看你有多夸大了。其实现在很多的活动文案都比较克制了，毕竟有广告法的限制在。题主表达的所谓的夸大性文案其实就是我们所说的价值包装嘛，我觉得没啥问题呀。

大湾区娜可露露 0 人赞过
从运营的角度上来讲，砍价、裂变等玩法确实很好用，至今都是拉新玩法中比较高效的。所以不能说这种活动不好，且很多用户其实现在也看多了这种套路，乐意参与其实就是利益足够大，利益驱动，是一个愿打一个愿挨的。不过既然承诺砍价到多少可以免费拿，官方无法承担用户完成任务获取奖品的利益损失那句别玩了吧，别搞些文字游戏，用户体验实在差劲

长大才看蜡笔小新 3 人赞过