长视频你见过,450分钟的超超超长视频你见过吗?
在短视频充斥的数字时代,抖音博主「米三汉」却以一条450分钟的超长视频《红楼梦》解读,颠覆了人们对视频长度的传统认知。这条视频不仅在抖音平台上创下了惊人的播放量,更是引发了关于长视频在短视频平台上的讨论和思考。本文将深入探讨这一现象背后的出圈特质、抖音平台的优势,以及长视频对用户吸引力的多维度分析。
「天啦噜!希望我80岁之前能看完这条视频」
「挑战一口气看完,无倍速,欢迎监督」
「有解说这个视频的解说吗?」
究竟是什么样的视频,让见多识广的网友纷纷破防,即使看不完,也要收藏、点赞,再转发给别人。
是的,没错,就在前不久,一位抖音博主「米三汉」在抖音「短」视频平台上,发布了一条450分钟(7.5小时)解读《红楼梦》的「短」频。该视频一发布就惊掉众人下巴,创造了仅发布5天,播放量就高达1.3亿的惊人成绩。无独有偶,此类“短”视频其实早就在抖音平台悄悄兴起了。
知识博主「杨利辉」在2023年5月发布过「20小时详细了解安史之乱到元和中兴的中唐历史」「26小时彻底搞懂五代十国」,还有博主「一只萧包子」曾发布「226分钟深度解读三体」「240分钟深度解读白鹿原」。此类视频均引起了不小的反响,流量都比较可观。
量变引起质变,「米三汉」的这条视频彻底将长视频送到了用户面前,引起不小的轰动。
一、超长视频的出圈特质
让我们先来分析一下此类视频的出圈特质。
在这类的视频封面以及开头,用字幕突出强调了这条视频全部的爆点。例如,米三汉的视频封面上的关键词为「耗时5个月制作」「共计450分钟」「一口气」「红楼梦」。这几个关键词可以说囊括了当下此类视频获得极高流量的核心因素。
(抖音界面截图)
「超长」的视频时长是抓住用户好奇心的第一因素。
当用户们看到「耗时15个月」「450分钟」「20小时」「240分钟」,心中浮起的第一个念头大概会是「啥视频做了15个月,还长达450分钟!一部电影也才120分钟,一般12个月也就拍完了,这视频比电影还长?我得看看」。
用户的情绪会被此类关键词调度,即使不看也会为UP主的制作耗时而点赞,或者会出于震惊的情绪分享给亲朋好友前来观看。
一般情况下,过长的视频会让用户觉得内容是不是会注水,但,如果内容足够优质,「长」的特点是能够放大优质内容的「优质」。把用户对一个普通的优质视频的印象转化为一个很哇塞的优质视频。
由此看来,这类长视频依托于经典名著的做法是聪明的。
经典名著有两种特点,一方面,家喻户晓,但人均看不完。这就导致网友对超长内容是具有足够的好奇心的。拿《红楼梦》来说,谁不知道贾宝玉与林黛玉的凄美爱情故事?曹雪芹暗藏玄机的诗词与人物名字,至今都在为人们津津乐道。因此,与《红楼梦》相关的视频对用户具有天然的吸引力,这类用户有原著粉、剧粉,数量庞大。
不得不提的还有此类视频的「解说形式」。解说视频的市场是很可观的。不管是电影拉片解读、到电视剧吐槽解说,解说视频非常对网友的胃口。因为解说既可以拉低阅读时间,又比普通短视频有深度。毕竟如果你自己真的用心去读一本文学原著,并且读懂其中的种种内涵,450分钟是不够的。
在抖音上搜索「解说视频」,我们会发现这种形式的视频拥有非常多的垂直赛道,比如,解说影视剧集、解说文学名著、解说新闻事件、解说人类心理现象、解说网红名人等等。同样,在B站上搜索「解说视频」,种类也非常丰富,优质内容的流量也非常可观。
(B站界面截图)
例如,B站Up主「椒盐说影」34万字解说的《大明王朝1566》,获得了1728.8万的播放量。「小片片说大片」解说的《狂飙》具有746.7万的播放量。抖音博主「董电影」解读星际穿越点赞量达到201.7万。
这样来看,有噱头、有好内容(依托经典IP或能紧跟热点)、又有符合观众观看胃口的此类视频,出圈只差一个机会。
二、抖音的优势
这个机会,出现在抖音。
实际上,在抖音做长视频之前,哔哩哔哩已然在深耕长视频领域了。
B站UP主的营销价值体现在内容的深度、广度和长度上,中长视频在B站占据高流量占比。B站上,中长视频的占比在80%以上。
例如,在B站上,UP主「芙芙家的洗碗君」发布过「一口气看完犬夜叉193集」。同时,在B站上搜索「红楼梦解读」,会出现各种各样的「一口气看完红楼梦」,部分视频的观看量高达上百万,投币数、收藏量也都在几十万以上。
然而,在发展平台矩阵为常态的当下,绝大多数博主是多平台发展的。同样的视频会在B站与抖音上同步发表。
正如我们文章一直提到的「米三汉。」
米三汉的同类视频早在2022年7月8日就在B站进行过发表。米三汉在B站发布的红楼梦解说视频标题为「爆肝三月!十四万字文案,红楼梦原著内容!八小时全集」。该标题与抖音上的「450分钟深度解读红楼梦」以及封面文案「本视频耗时5个月制作,共计450分钟为你深度解读中国名著《红楼梦》……一口气带你读懂中国名著《红楼梦》」无甚差别。
同样的视频,同样的制作形式,B站上的数据为点赞量19.2万、收藏量27.6万、分享量为3.8万。而抖音上的数据为点赞量为1209.9万,收藏量为728.7万,分享量为583.0万。
尽管B站的视频数据也很不错,但是,并没有达到全网震惊的程度。
由此,一个疑问产生了「B站也在做长视频,为啥抖音的更让人震惊呢?」
B站最开始的平台定位在于ACG(动画、漫画、游戏)内容创作与分享的视频网站,主要以UGC、PUGC的中长视频为主要创作类型。也就是说,本来就是做长视频的平台,用户发布长视频是一件很正常事情。
但是,抖音恰恰相反。
「超长」视频与抖音长期发展的主要特性大相径庭。
抖音最初的定位在于音乐短视频社交平台,一开始,用户在抖音平台上没有办法发布超过一分钟的视频,在2019年4月和8月,抖音平台才开始逐渐开放1分钟视频拍摄权限和15分钟视频拍摄权限。然而,基于时代变化以及生活节奏的加快,网友们仍习惯于在抖音上观看短视频,即15s—30s左右的视频。
因此,这类视频出圈或者说惊掉大家下巴的最大一个原因在于,它,实在是太长了!
这种长,是与时代发展,与用户目前的观看习惯完全背道而驰的。因此,许多网友纷纷留言「好想知道这个视频的完播率是多少」。
可见,在抖音上发布长视频噱头更足。
「噱头」让UP主,尤其是知识博主,可以获得更多的流量,从而获得更多变现的机会。这或许是长视频创作者从B站逐渐迁移至抖音的重要原因。因为,做超长视频的博主大多集中在知识领域。
而从变现设置上来看,B站与抖音的变现体系相似,UP主都可以在自己的主页上进行商品挂车,从而获得佣金,或者可以接广告,同样也有平台扶持计划。
不同的是,抖音完成了自己的闭环电商,并且其受众群体广泛,而B站目前的发力点在开环电商上,受众群体更垂直。这意味着,B站拥有可观的用户基础,但并不一定拥有可观的能变现的用户基础。同时,B站上购买商品,还需跳转至淘宝,拼多多等其他购物平台。这种跳转也许方便了UP主,但是对于消费者来说,两个软件的来回切换也许是降低消费欲望的原因之一。
除此之外,B站开始布局「购物」功能的时间较晚,近两年才开始逐渐摸索具有自己优势的带货方式,而线上购物这块蛋糕已经被瓜分得太多,B站想要在短时间内迅速发展起来,难度重重。
相比而言,知识博主擅长制作的长视频,在抖音上的更有噱头,平台的闭环电商处于发展上升期。因此,需要「养家糊口」的UP主自然会先在比较完善的平台进行尝试。
三、抖音的野心
有内容、有噱头只是获得流量的第一步,平台的流量倾斜与扶持也必不可少。因此,1号猜想,抖音扶持长视频的野心在于「小朋友才做选择,而我全部都要」。
短视频因其传播速度快、形式多样、易于消费等特点天然吸引用户,与时代发展,与用户的生活节奏十分适配。然而,短视频也天然具有一些发展短板。比如,信息深度有限,短视频往往追求节奏快、吸引眼球,因此可能在信息传递的深度和准确性上有所欠缺。用户在快速消费内容时,可能无法获得全面、深入地理解。短视频的高频次、短时长的特点可能会分散用户的注意力,影响用户深度阅读和学习的能力。
这些短板恰恰是长视频可以补足的地方。
因此,为了长久发展,为了提升平台生命力,为了良币驱逐劣币,抖音短视频平台进军长视频领域是发展必然。
抖音发展长视频同样是在扩大自身的盈利方式,即,扶持「付费视频」的生态完善。
比如,在塔罗牌领域,一个解读运势的视频要花费29抖音钻石观看,折合人民币2.9元。如果这个视频的观看人数很可观的话,收益也会很可观。并且,抖音平台会收取付费视频30% 的服务费。
(抖音界面截图)
此时,抖音通过短视频积累的庞大的用户量的作用体现出来。
同时,抖音更自由的视频付费方式更贴合用户需求,并且提升了UP的变现机会。B站是以「充电」的方式观看专属视频,30元每月,这就需要非常高的粉丝黏性,以及绝对不能下滑视频质量,不然,用户会觉得被割韭菜,导致不再回购。而抖音的付费视频展示方式比B站更醒目,更自由。抖音的付费视频可以逐个购买,想看哪个就为哪个付费,还有1分钟—2分钟的试看,更合适用户消费。
(B站界面截图)
一定的噱头吸引用户,优质内容留住用户,更自由的视频付费方式促进流量变现。
抖音,不知不觉间牢牢抓住用户的方方面面。
四、1号结语
想要抓住用户的钱袋子,既要做好让其心甘情愿下单的内容,也要做好服务的方方面面。
抖音以短视频迅速吸引观众注意力,在短时间内能够迅速积累大量关注度。随后,积极发展优质长视频,并向优质内容转化。然而,要真正赢得观众的青睐并保持其持续关注,关键仍在内容的卓越和形式的创新。
从传统的长视频到不仅有噱头的超长视频,均在创作者与平台的不懈地尝试中取得了显著成就。然而,这种显著的成效能否持续产生影响,形成持续性的长尾效应,则需要创作者和平台双方共同付出努力,不断地深入探索与积极进步。
参考文献
1.全球行业报告圈:2024哔哩哔哩花火UP主营销指南
2.抖商公社:450分钟“巨作”5天播放量破亿,抖音开始流行长视频?
3.锌财经:缺席618,B站的电商化的迷局
本文由运营派作者【传媒1号】,微信公众号:【传媒1号】,原创/授权 发布于运营派,未经许可,禁止转载。
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。
棒!这篇写的很通俗易懂
整理得还挺全,解读得也很透彻,值得一读。
努力就好,做真实的自己,不留遗憾。
净说大实话干啥!!!
关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中