“模仿式二次创作,正在成为短视频达人新的创作方式。”目前短视频新型创作方式层出不穷,有很多靠模仿出圈的视频,正在掀起抖音的热潮,下面看看作者是如何给我们具体分析的吧。

10月中下旬,抖音美食达人@王蓉 凭借早起给家人做早餐的Volg走红,还被称为“互联网妈替”。

但王蓉的走红,除了其视频内容之后,很大一部分原因是一众大学生对其内容的模仿。其中,@陈沛兮兮兮 凭借被网友“误以为是原版”的模仿内容快速走红。

近日,@陈沛兮兮兮还因为一个模仿直播带货的视频引起关注,其惟妙惟肖的模仿、妙语连珠的口才,更是在行业内圈内引起了传播和讨论,称其话术和带货表现打败了不少电商主播。

在抖音上,像@陈沛兮兮兮 这样的模仿账号并不在少数,有些做到了粉丝近千万,有的登上抖音排行榜。这类内容及账号的走红,说明了什么?模仿内容是一个好的赛道么?

一、美食达人涨粉百万

一个做美食生活类的账号,为何能在短时间内涨粉百万?

近日,新播场发现,一位名为@王蓉仨娃妈(以下简称“王蓉”)的美食生活达人多次登上了抖音10月黑马榜,10月涨粉149万;又在11月第一周再次登上抖音涨粉周榜,一周涨粉40万。如今,王蓉的粉丝总数已经突破600万。

王蓉的视频内容究竟有何特色?

“现在是早上5点半,赶紧起来给孩子们做早餐……”

这是王蓉视频的常见开头,穿着睡衣的她会对着镜头介绍手里的食材和要做的菜式,然后一边做一边讲解步骤,最终给一家人呈现一顿丰盛的早餐。

在王蓉的视频里,除了分享早起做早餐的内容外,其次就是给家人做午餐、晚餐的内容,还会出现一些与老公、孩子以及家人去逛街买东西等日常。

而就是这些简单的日常内容,让王蓉在10月中下旬开始走红,成为了新晋的“互联网妈替”。

王蓉从2021年8月31日开始发布记录生活的短视频。据观察,自2022年3月中下旬开始,王蓉的单条视频获赞量稳定维持在万赞以上;2022年6月21日以后,单条视频的获赞量稳定维持在10万赞以上。

主页上百万赞视频数量并不多,除了置顶的两条外,还有8月22日、9月2日和10月20日发布的视频。

从粉丝增长曲线来看,王蓉的粉丝增长集中在今年8月和10月中下旬,其中10月的粉丝增长幅度较大。10月28日,王蓉单日粉丝增量达29.8万,是近180天内粉丝增量的最大峰值

突然的快速涨粉,除了10月20日发布的视频成为爆款之外,主要还来自外部模仿流量的助力。

二、女大学生靠“模仿”出圈

在王蓉出现粉丝增量峰值的时间节点上,抖音站内掀起了一股模仿王蓉的创作风潮,不少短视频达人以及一众大学生等争相模仿王蓉的语气和拍摄手法,去复刻王蓉的内容,或者拍摄自己的日常家务生活,甚至明星马可也参与了进来。

在王蓉某个视频的评论区,就有网友写道:“你我本不相识,全靠在校大学生引导。”

截止发稿,抖音话题#全网在模仿王蓉妈妈做饭、#模仿王蓉妈妈做饭,分别斩获了1584.3万、1415.5万的播放量。其中,#全网在模仿王蓉妈妈做饭 还一度拿下抖音站内热点榜Top2的排名。

据巨量算数显示,关键词“王蓉”的搜索指数自10月25日开始出现高速增长,在10月26日搜索指数达到977.6万,10月27日更是突破了1000万。之后搜索指数一直维持在200万以上,远超往期表现。

模仿内容能贡献如此高的曝光,很大程度上是因为这些内容中出现了爆款案例。其中,最出圈的作品来自一个大学生@陈沛兮兮兮(以下简称“陈沛兮”),目前在抖音的粉丝总量为53.6万。

10月26日,陈沛兮发布了第一条模仿王蓉的短视频,她模仿了王蓉的语气和文案,但拍摄场景在宿舍,所以食材都是道具,比如买奶茶送的小黄鸭,她还煞有其事地介绍:“这只母鸡是老妈从乡下带回来的,看一下,还是新鲜的。”

这个模仿视频火了,目前获赞259万,作品下方第一条热评是:“你是懂王蓉的”,第二条热评是一位粉丝量172.8万的“互联网妈替”达人@群姐的质疑:“怎么没人学我拍呀。”一些知名达人,如@红绿灯的黄、@田野上的繁荣也出现在了这条视频下方的评论区。

据飞瓜数据显示,陈沛兮账号的粉丝增量自10月26日出现高速增长,近30天涨粉51.2万,占比账号粉丝总量的95.52%。

从账号简介来看,陈沛兮是一名在校大学生,账号以往发布的作品是一些卡点视频、图文内容或者生活volg,作品数据流量表现一般。模仿王蓉的作品爆火后,陈沛兮隐藏了不少内容,之后开始一直朝着模仿方向在做内容。

在10月29日和11月6日,陈沛兮又相继发布了模仿王蓉做饭的新作品,分别获赞120.8万、42.0万。飞瓜数据显示,陈沛兮在这两个时间点上分别涨粉8.3万、4.8万。

尝到模仿甜头的陈沛兮,开始往这个方向发力,并开始了新的模仿方向。她的涨粉峰值则是出现在11月3日,单日涨粉12.8万。

之所以有这样的数据表现,是因为在11月2日,陈沛兮发布一个新的模仿系列作品:模仿网红直播带货的内容,这条作品获赞117.6万,并拿下抖音站内热榜话题#欢迎来到高校直播间。

三、做模仿是个好方向吗?

“欢迎大家走进606直播间,今天我给大家带来的是什么?”

这个视频开场,陈沛兮俨然变身带货主播,拿着一条牛仔裤,背后则有舍友举着纸牌写着“微瑕直出”、“野性消费”,还有一个没出镜的舍友配合她一问一答,短短2分钟的视频再现了不少直播间“剧本式卖货”的场景,让人忍俊不禁,直呼“太会玩了”。

这个视频不仅流量表现亮眼,还吸引了不少知名达人留言互动,评论区还出现了不少品牌方,有些半开玩笑地对其发起了入职邀约。

不仅如此,陈沛兮这段模仿电商主播带货的视频,更是让她火出了圈。

抖音上一些做电商直播运营经验分享教学的账号,转载这条视频时配文称:“比你家主播说的还好。”此外,这条视频还出现在了一些电商直播的行业交流群了,引起了大家的讨论,称其话术和带货表现打败了不少电商主播。

从网友的评论和互动来看,陈沛兮模仿内容的爆火,一方面得益于她个人模仿能力的突出,从语态神情十分精准地还原了王蓉,一些人甚至调侃说在视频中的道具鸡没出来前还以为是原版作品。

另一方面,陈沛兮的模仿内容为原创内容增加了趣味性和讨论度。同时这种模仿式二次创作,也正在成为短视频达人新的创作方式。

比如,新播场曾经分析过的变装爆款案例@垫底辣孩,在他凭借国风、大牌变装系列连续喜提多个抖音热点,成为大热爆款时,就曾出现过大量模仿其变装风格的账号。其中,@你李总啊(以下称“李总”)在垫底辣孩走红期间,先后拍摄了5条模仿作品,有一条作品获赞198.6万。

从李总账号主页的简介来看,该账号就是主打做模仿内容,其粉丝量已经达到了834.7万。

除了李总之外,粉丝量43.5万的@暴走的晓晨(羊道) 也是一个主打做模仿内容的账号,从2020年9月开始制作模仿某些网红系列。之后,他凭借模仿北京百万粉丝的探店网红牛道走红,后续作品就一直是模仿美食类达人进行创作。

除了以上个例账号外,以模仿的方式进行二创的账号并不在少数,甚至不止一次出现过正主不火,但由于模仿内容走红,进而反哺原创,并让原创走红的案例。

为何会涌现这么多模仿的账号和内容?

首先,大部分都是模仿爆款视频和达人,有现成的被用户认可的内容脚本以及这类型内容的受众群体,所以模仿同类型的内容能够快速获得流量。

其次,模仿内容相当于二创,有些可能会涉及原创版权问题,但这个并不好界定。从多个案例来看,大部分原创作者并没有制止这种模仿行为,原因可能在于模仿内容还能助推自身进一步走红,是“双赢”。

不过,模仿内容虽然成本低、相对简单,但考验达人表演能力。同时对于模仿没有什么热度和认知度的内容,用户会认为是相应的原创的内容,或者是用户反响一般。像前面提到的@你李总啊,在没有爆火内容期间,就会拍摄发布一些恶搞、搞笑剧情内容的作品。

“模仿更像是一种二创,可能流量来的快,但是人设不太容易立住。”某MCN运营负责人如是说。

所以,模仿内容可能容易起号,但不利于建立人设。模仿账号或许也能用在矩阵账号打造上,对于爆红有话题的达人,可以开设模仿类账号,好比利用直播切片转化外溢流量一样,对内容流量进行更大化的开发。

作者:阿力古

来源:微信公众号“新播场(ID:New_bc)“

本文由 @新播场 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 拉新,微信加人,
    留存,告诉他们有好处
    促活,讲沙雕段子,
    召回,发红包
    :twisted: :twisted: :twisted:

  2. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

  3. 也没什么,怎么就被感动了呢

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