这篇文章从小叮当的一家出发,从姐妹俩的学习与生活习惯,以及大众对于家庭搞笑剧的热爱上,客观分析了小叮当的一家出圈的原因。推荐给做抖音运营的童鞋们阅读。

互联网虽然擅长遗忘,但总有人能抓住流量密码,成为涨粉黑马。近段时间,“小叮当的一家”凭借拍摄家庭搞笑视频,一周之内涨粉155W成功出圈。

小叮当的一家”主要是以哥哥为第一视角,拍摄两个妹妹叮叮和当当的日常生活,作为一家之主的妈妈也会出镜,而爸爸则像个工具人偶尔出镜,他们一家从视频里展现出的搞笑氛围吸引了不少粉丝。我发现这个账号是从今年5月份才开始发第一条视频,到现在整整7个月时间,已经涨粉到609W

一周涨粉155W,抖音最有“反差亲姐妹”,到底有多搞笑?

他们一家能从抖音搞笑红海中突出重围,究竟有什么厉害之处?今天我们就来聊聊“小叮当的一家”视频背后的涨粉秘诀。

01

别看“小叮当的一家”有两个妹妹,不管你从哪一条视频点进去,看完都能清楚地分辨她们俩。因为这对亲姐妹反差极大,姐姐是斯文、爱学习的大学霸,台词不多,视频里大多数时间都在书桌前写作业,经常一个表情就能诠释剧情;妹妹则是活泼、傻得可爱的小学渣,爱闹腾的性格就能惹出不少笑点,还常常因为智商不够而被整蛊。姐姐的英语课本和妹妹的英语课本对比,一个密密麻麻全是笔记,一个比脸都干净;

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姐姐从小到大拿到的奖状,一屏手机都装不下,而妹妹的奖状,只有幼儿园时期的寥寥几张;

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帮两个妹妹打印暑假总结时,姐姐叮叮说只有“一个小文档”,结果博主打印完拿到了接近一本书厚度的总结;

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到妹妹当当的暑假总结,完全用不着打印,因为只有一张纸,手写的“巴适”俩字直接概括了她的一整个暑假。

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给妹妹当当听写英语单词,当当说:“加粗的单词,随便听”,结果连问两个都写不出来,只有满脸疑惑;

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到姐姐叮叮时,报单词的速度快赶不上她写的速度了,叮叮说:“哥,你报快点,我都快写完了”

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没错,这对亲姐妹的差距就是这么大,就像账号的简介里写的:“爱学习的是姐姐,没脑子的是妹妹”,粉丝甚至都要察觉到妹妹的傻不是演的了。

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拍摄视频的博主本人,作为哥哥,虽然经常可以整蛊家人,但家庭地位实在不高,从他一言不合就被妈妈关到门外的楼梯间就能看出来。不过,即使他总被关在外面,但每次都能想到办法,让妹妹当当一起被关,出来与他做伴。

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和大多数家庭一样,他们的家庭中妈妈也是地位之王,“霸权”在手,说一不二,偶尔还有点“双标”。

咳嗽的叮叮想吃冰淇淋,妈妈说不行,转身自己就吃起了冰淇淋;

胃炎刚好的当当想吃火锅,妈妈说不行,转身就自己吃起了火锅;家里有三个孩子,他们的妈妈难免被折腾出各种丰富的表情,又显得很可爱。一周涨粉155W,抖音最有“反差亲姐妹”,到底有多搞笑?他们家庭的爸爸鲜少出镜,镜头最多的一次就是干活,拖完地又洗衣服,男同志总要在家庭有点参与感,家务活就是最好的证明。

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“小叮当的一家”就是这样,每个人都有着自己鲜明的人物特点,学霸,学渣,工具爸,霸道妈,边缘哥,家人相处的平凡生活,拍出来却笑点十足,还总有一个人共情你家的谁谁谁。赢得了数百万网友的喜爱,全靠打造个性鲜明的人设,让你从同类型的竞争者中脱颖而出。

02

在“小叮当的一家”视频的底下,总有人评论妹妹当当,说她长得像疯狂小杨哥,这一条留言就有20W人的认同。

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你们看看,像不像?我觉得妹妹咧嘴笑的时候,还真挺像的。

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不仅如此,除了妹妹的长相,我发现“小叮当的一家”和疯狂小杨哥的视频在拍摄上用了同一种手法——即刻反转。前一秒,为了备考的妹妹当当说:
“我今天肯定全部看完,不然我绝不回房间睡觉”
,下一秒,她就在沙发上睡着了,确实没有回房间,但也没说不睡觉啊,你就说搞笑不搞笑。

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前一秒,大家还在傻笑,妈妈只是不经意地问了妹妹一句:“作业做好了吗”,妹妹没有思考就脱口而出“没有”,下一秒,妹妹直接就被押回了书桌前。

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前一秒,上网课的妹妹带着姐姐一起吃糖,面对哥哥的蛀牙劝说还不以为意,结果下一秒,姐妹俩双双躺在牙科医院。

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想要吸引读者看完视频,节奏也很重要,即刻反转这种手法刚好能在短短的几秒钟,不按套路出牌的完成反转,抓住粉丝的注意力。另外,涨粉快的博主,内容有独特之处以外,还能调动粉丝的情绪,他的评论区一定很精彩,粉丝调侃、玩梗是少不了的:

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“小叮当的一家”除了视频剧情有看点,妹妹们在镜头前的表现力也相当不错,他们主要围绕家庭在拍摄,事实上台词并不需要多么完美,真实和不做作的性格反而更惹人喜爱。

博主在BGM的运用和剪辑卡点上配合得很好,针对家人们的不同反应,也会先给出很有梗的字幕,引导粉丝往下看,符合短视频的调性,这些都是“小叮当的一家”账号能够出圈的原因。你拍的生活,真的是你的生活,人家拍的是生活,是有演技的生活。

03

大众对于家庭搞笑剧的热爱,很早之前就存在。十几年前喜欢看《家有儿女》的那批观众,现在依然喜欢看家庭喜剧,只不过从电视换到了短视频。

说到底,是大家看惯了各类空洞浮夸的剧情,也需要一些真实接地气的内容温暖一下心灵。“小叮当的一家”不管几个孩子怎么闹腾,姐姐被妹妹带着一起遭殃多次,从没抱怨过;妹妹总被哥哥整蛊,每次也都只是一笑而过,家庭和睦的神仙氛围始终围绕着他们。

再加上带着妈妈和爸爸的入镜,不仅丰富了一家五口的家庭剧情,在相处中还带来了更多新的欢乐。家庭搞笑剧实际上是万千家庭的一部分缩影,有搞笑,有温暖,有妈妈的絮叨,还有一个受欺负的人,这些日常生活的琐事被揉进视频记录下来,总能戳中人心。与其说这类博主拿捏了粉丝的兴趣,不如说是博主做到了用视频内容帮粉丝回味家庭的温暖。

从“疯狂的小杨哥”到“小叮当的一家”,抖音上将目光放在家庭上,把日常生活加以创作的博主不在少数,一方面,这是在告诉我们不管短视频赛道怎么卷,任何人都是能通过优质内容出圈的;另一方面,以家庭为核心来创作内容总能跑出新黑马,对想做抖音的人来说是一个可以尝试的机会。

 

作者:秋叶大叔

来源:微信公众号“秋叶大叔(ID:qiuyedashu)“

本文由 @秋叶大叔 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 看完后我不想做运营了。。。 :twisted:

  2. 很深刻,感谢作者分享

  3. 两个程序员在聊天:程序员A:“哥们儿,最近手头紧,借点钱?”程序员B:“成啊,要多少?”程序员A:“一千行不?”程序员B:“咱俩谁跟谁!给你凑个整,1024元拿去吧!”

  4. 心理学中有个虚假同感偏差,即你的喜好会影响你的估计值,在工作中,团队成员的喜好往往也会导致不同的策划方案的落地。比如我们团队几个成员都喜欢直播,觉得办直播的转化率一定不错,于是做了一个关于直播的策划营销案。但在实际过程中,我们通过数据发现这个直播和我们用户的契合度较低,后续做了试点投放,最终数据也验证了确实存在虚假同感偏差。用心理学知识发现一些陷阱,可以帮助工作有效开展。

  5. 666,学到了,收藏起来。

  6. 说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。

  7. 来公司没多久,负责一条产品线的产品和运营工作,亚历山大

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