南北方的巨大生活文化差异总是能快速吸引人的眼球,通过不同视角观察不一样的生活,从而碰撞出意想不到的笑料。“温暖一家”近3个月的视频点赞数均快速爆涨,粉丝数也处在攀升阶段。这对逗趣翁婿还能玩出什么新花样,讨喜的老丈人的吸引力又能持续多长时间,让我们一起来看看吧。

江山代有才人出,这句话用来形容抖音博主最合适不过了。

2022年12月,抖音跑出了一匹黑马“温暖一家”,单月涨粉247万,力压张兰、小杨哥等抖音达人,成为除了官方报纸媒体外单月粉丝增量最多的账号。

这个账号以内蒙古东部(地理上算东北)老丈人和南方女婿佳辉为主角,以南北生活、文化差异为内容切入点,以Vlog形式记录着二人的逗趣相处日常。

“温暖一家”于去年1月入驻抖音,目前粉丝将近900万,获赞1.2亿。

力压小杨哥!这个抖音流量黑马有点狂!

▲图源:蝉妈妈

这对神奇的南北组合打破了以往人们对翁婿关系的刻板印象,生动地演绎了搞怪且温馨的日常生活,既有笑料频出又不乏真情实感,评论区直呼“一对活宝”“搞笑一家人”“艾玛笑死了”…

一、找准切入点,南北差异,造就笑料不断

南方女婿带东北丈人在南方菜市场买菜,这是再稀松平常不过的生活场景,但透过“温暖一家”的镜头,我们看到了因文化习俗不同带来的强烈反差,和让人哭笑不得的生活趣事。

南方买菜按个买,像土豆和大葱都是一个一根地买,而北方都是一大袋一大袋地买。

看到女婿买土豆只要两个还要求老板削皮,买一张干豆皮要求切丝,老丈人立马蚌埠住了,表示“在东北早就削你了”。

力压小杨哥!这个抖音流量黑马有点狂!

▲图源:抖音

看不惯的老丈人索性揽下了买菜的任务:土豆这玩意儿来十斤,黄瓜、茄子直接装满袋。老丈人的豪气操作惊呆南方卖菜阿姨,以为他是开饭店的来进货了。

同样的南北差异还表现在饮食文化上。

第一次到南方饭馆吃饭的老丈人,上来就说“咱们四个人有两三个菜就够了,再来份主食那都吃不了啊”。

殊不知这可是南方啊,南方和北方的一笼包子那都不是同一个量级的,这两三个菜肯定都不够老丈人塞牙缝的。

好嘛,菜一上来,丈人震惊了“上海菜也太,太精致了”,三盘菜加在一起都没有东北一盘菜多。

去吃烧烤,轮到女婿“豪气”了一把,点了20串玉米。老丈人以为是玉米棒,直呼吃不了吃不了,搬出感情牌“我平常可没亏待你”(内心OS:就请我吃玉米啊?)。

结果上来的是玉米粒串,丈人一时无语,有种被耍的感觉,气愤说道:“你玩我呢?”喜剧效果拉满。

力压小杨哥!这个抖音流量黑马有点狂!

▲图源:抖音

南方的烧烤全是迷你串,又贵又少。评论区引发了北方网友的吐槽和南方网友的诉苦,是粗俗还是豪迈,是抠搜还是精细,大家各抒己见好不热闹。

选择菜市场买菜、下餐馆、吃烧烤这一类场景,都是普罗大众再平凡不过的生活写照。

“温暖一家”从南北方的巨大生活文化差异切入,通过南方(北方)视角观察北方(南方)生活,从而碰撞出意想不到的笑料。

二、翁婿组合+搞笑+美食,内容创作以变应变

第一条视频,女儿即将临盆,父亲载着满满当当的一车内蒙特产,自驾两千多公里赶往上海探望。

粘豆包、牛肉干、奶酪、乌骨鸡、两大桶猪油、自己做的牛羊肉卷,甚至还带了冰柜装了整只内蒙黑毛猪。

驱车不辞千里,老丈人车里载的不只是食物,更是对孩子满泻而出的赤诚爱意。

凭借着这短短1分钟视频,“最好的父亲”的人设一下子就牢牢扎进了观众心中,同时透露出了温暖、幸福的家庭模样,十分契合账号名称和定位。

力压小杨哥!这个抖音流量黑马有点狂!

▲图源:抖音

“温暖一家”首条视频便收获超80万的点赞,他们趁热打铁,紧接着以1-2天推出一条视频的速度更新。

有记录妻子产检、女儿出生的日常,也有拍摄老丈人逛街、下厨制作美食的,但整体流量都远不及第一条视频。

直到1月26日,南方女婿带北方老丈人在南方菜市场买菜,买一张豆皮老板还帮忙切丝,震惊老丈人:“帮你切成丝,还不如帮你炒了得了。上海服务是太到位了。”

这条视频彻底引爆评论区,获得了154.7万点赞,超7万条评论。网友感叹“上海菜市场这么人性化的吗”,也有人说“老丈人没见过‘市面’的样子太逗了”。

力压小杨哥!这个抖音流量黑马有点狂!

▲图源:抖音

从全国人民都有共识的饮食文化着手,以南北差异为着力点,用夸张的表情和幽默的语言,呈现生活中的那些“理所当然”,地域身份的反差造就了对话的“笑果”。

这条爆款视频让“温暖一家”捕捉到了“美食+南北差异”的流量密码,也意识到老丈人身份的讨喜度。

在内容上瞄准了南北差异中美食这一细化赛道进行搞笑剧情创作,并让说话磕巴、幽默风趣的老丈人成为主角,外表憨憨内心孝顺的女婿成为配角。

这位老丈人不仅是搞笑男,还是位美男厨神,炸麻花、做糕点、烤全羊、整东北菜,样样拿手。

在制作美食的过程,观众能从地道的地方美食分享中大饱眼福,还能从老丈人和女婿的拌嘴吐槽中收获欢笑。

此外,为了丰富人物的形象,“温暖一家”也模仿起了“疯狂小杨哥”、“张若宇”,在视频中加入了不少两人互相整蛊的内容,比如老丈人骗女婿舔铁门,女婿偷偷给老丈人画鬼脸、女婿骗老丈人吃柠檬等,让人捧腹大笑,给人感觉他们的关系更像是亲生父子。

力压小杨哥!这个抖音流量黑马有点狂!

▲图源:抖音

在注意力欠缺的当下,为了在第一时间抓住粉丝的注意力,“温暖一家”牢牢握住黄金5秒的原则。在视频封面用一句话点明整条视频的主题,还增加了用方言读出主题的片头。

在搞笑剧情赛道上,“温暖一家”找准了内容的切入点,围绕“美食+南北方差异”主题持续创新内容,并在视频中融入迎合潮流的热点和热梗。

既营造了融洽幸福的家庭氛围,又有烟火气和密集的笑点。在严重内卷的内容创作领域,这对胜似父子的组合也能成功突围。

三、账号矩阵,拓展变现路径

“温暖一家”的变现渠道有两条,在视频中植入广告,最主要的还是直播带货。

蝉妈妈数据显示,2022 年该账号共开了 43 场直播,场均观看 94.6万。10 月之后的直播,场场 GMV 破百万,当前已累积了超千万的销售额。

带货产品以内蒙土特产为主,品类集中在生鲜蔬果和食品饮料。

在去年12月29日直播带货中,40个商品中带有内蒙古和东北标签的商品占到18个,老丈人的地域身份和美食制作者标签,无形中成为了这些商品的天然代言人。

力压小杨哥!这个抖音流量黑马有点狂!

▲图源:抖音

从粉丝画像上看,“温暖一家”的女性粉丝占比较大,年龄大概在31岁到50岁之间,粉丝基础决定了“温暖一家”带货产品的定位。

在人物设定和搞笑剧情的框架下,“温暖一家”想要依靠单一账号持续变现难度较大,因为相较1-2分钟笑点密集的短视频,人们对长达数小时的直播缺乏耐性和关注力。

目前“温暖一家”没有签约MCN机构,直播带货的频次很低,或许是想长久地维系粉丝关系,避免过多带货降低用户好感。

在内容创作上“温暖一家”也逐渐遇到了瓶颈,重复的选题有好几个,如逛菜市场、吃烧烤、自驾回家过年、做饭包等。

力压小杨哥!这个抖音流量黑马有点狂!

▲图源:抖音

南北差异的打法为账号积累了一定量的粉丝,现下想要维护和持续吸纳更多的粉丝,“温暖一家”就要思考怎么持续推出创新剧情,或利用更多元的人物关系组合丰富故事,如东北儿媳和南方公公,南方女婿和东北丈母娘等。

单个账号很容易困在东北老丈人和南方女婿的人物定位中,其他家庭成员难免沦为故事的背景板,“温暖一家”也意识到这个问题,所以做起了内容上的矩阵号,延伸出了“小伟叔叔”、“姥爷的小柠檬”等账号。

“小伟叔叔”的主角是南方公公,同样是走“美食+南北差异+搞笑剧情”路线,目前拥有84.6万粉丝。“姥爷的小柠檬”则是带娃频道,目前只发布了3条视频,以后可以往母婴育儿赛道变现。

力压小杨哥!这个抖音流量黑马有点狂!

▲图源:抖音

三个账号都离不开老丈人的出镜,虽说他是“温暖一家”的流量密码,但把关注度重压在一个人身上,按照这个消耗程度,观众迟早会产生疲惫感。

“温暖一家”近3个月的视频点赞数均超过50万,超100万的也将近半数,粉丝数还处在攀升阶段。

这对逗趣翁婿还能玩出什么新花样,讨喜的老丈人的吸引力又能持续多长时间,就看往后是否有更优质的内容形式来承接下一波的流量周期。

参考资料:

电商在线:在抖音,“东北老丈人在南方”系列成爆款密码?

 

作者:Hiu

来源:微信公众号“互联网品牌官(ID:szwanba)“

本文由 @互联网品牌官 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

登录后参与评论
给作者一些鼓励吧!
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 对于大家都热衷的热点话题,总会去分析别人背后的行为

  2. 努力就好,做真实的自己,不留遗憾。

  3. 作者文章写的很好,学习了。

  4. 净说大实话干啥!!!

  5. 有机会当面跟博主学习请教

收藏
评论
返回
营销日历12月10日 更多
世界人权日
诺贝尔日
国际儿童电视广播日(12月的第二个星期日)
1896年瑞典科学家诺贝尔逝世
1901年瑞典首次颁发诺贝尔奖
加入圈子
全栈运营交流群
加入
抖音运营交流群
加入
小红书运营交流群
加入
视频号运营交流群
加入