近期，抖音博主“于文亮”火爆全网，其背后体现着怎样的运营逻辑？本篇文章阐述了“普通人”在抖音获得高热度其背后的逻辑链条，分析新兴内容风向。推荐对抖音运营感兴趣的同学阅读。

十天涨粉百万，一个月涨粉三百万，@于文亮 从抖音火遍全网。

没有精心编排的剧情，也没有精致的造型，从账号内容到个人形象，@于文亮 都普通到不能再普通，但他却成为抖音“天选之子”，成功进入无数网友的视野，一场普通人的狂欢因此上演。

为何@于文亮 能够成功走红？从“挖呀挖”黄老师到@于文亮，为何今年普通人在抖音频繁走红？抖音究竟打的什么牌？

一、@于文亮 掀起一场普通人的狂欢

一句“我看过的最美的落日，是你陪我看海的样子”，让@于文亮 彻底走红。视频中没有过多的动作和言语，一个转场两个怼脸镜头，却吸引无数网友围观。目前，该视频点赞量超450万，评论量接近30万。

有人说@于文亮 的视频有一种松弛自由感，也有人对他的突然走红表示不理解，但更多的网友是在开始评论区大方接受自身的普通，与不完美的自己和解。

比如，一位面部有红色胎记的女孩在评论区晒出自己的照片，并表示“没事的家人们，我很爱我自己，我爸妈也很爱我，朋友也很爱我，上网就是来发疯的”，不少网友回复给她鼓励，“爱你的人会爱你的一切，羡慕你，有那么多爱你的人”“晚霞傍颜”“人这一辈子，无论怎么活着都会有遗憾和不完美”……

还有网友感慨“我们都习惯了以貌取人，却忘了那不过只是些皮肤组织与骨头的轮廓，人之所以被称之为人，是因为我们拥有着比兽更崇高更滚烫的灵魂和思想。”

走红之后，@于文亮 依旧保持着自己的风格，以较高的更新频率分享他普通的一天，而他的作品数据表现依旧亮眼。简单的一张图片或者一个随意的动作点赞量轻松破万，其中一个他与朋友在操场上光着上身狂欢的视频点赞量超370万。

试衣间、马路边、足球场……生活中的随处可见的场景都是他的作品灵感来源，他不停的向网友传递积极乐观的生活态度，这触动无数人的心。

“于文亮让我们找到真实的自我”“于文亮是谁？是我们所有人”等类似的话语在评论区随处可见。抖音相关话题#于文亮给了我记录的勇气 、#普通人的生活是什么样子的 、#人人都是于文亮 热度高涨。

对此有网友评价，“他火真的很容易理解啊，虽然都是随手拍，但内容明显是有自己思考的，剪辑配乐都有自己的审美，有一种丧中带光的感觉，沧桑中带着蓬勃的生命力，文青是永远都不会消逝的流派。”

二、真实正在成为新的内容风向

除了@于文亮，今年不少普通人在抖音走红，从@打工仔小张到“挖呀挖”黄老师再到@佛山电翰 ，不管内容形式如何变化，都没有脱离普通人这一内核。

年初，凭借“第一次去高铁站如何坐高铁”这一视频，@打工仔小张 在抖音成功出圈。视频中她将坐高铁的全过程用手机详细记录了下来，从过安检到寻找自己的车厢座位，她提到诸多细节，这一科普视频获得超50万点赞。

这一视频的价值在评论区同样有所体现，“没出过县的高中生真的需要这种科普视频”“读大一过年回家第一次坐高铁紧张的要死，前两天一直问室友怎么个流程”，还有网友补充更多的细节以及遇到紧急情况的应对方法，“一定要看下自己要坐车次的地标是什么颜色的，避免找错车厢”“如果上错车厢了也没关系，车厢都是互通的”……

紧接着@打工仔小张 又产出了“第一次如何自己一个人去医院看病挂号”“第一次如何去坐地铁并换乘不同线路”系列视频，这让@打工仔小张 1个月涨粉200万，目前她的粉丝量达到353万。

和@打工仔小张 一样，“挖呀挖”黄老师@教音乐的花开富贵 也是聚焦生活场景。当时，一句“在小小的花园里面，挖呀挖呀挖”成功洗脑众多网友，各种改编版本随之出现，打工人版“在小小的公司里面挖呀挖呀挖，挣少少的工资，不够花呀花”；大学生版“在小小的学校里面学呀学呀学，住小小的宿舍，和小小的床”……

有网友形容视频中的她，“翘翘的嘴巴，亮亮的眼睛，有小虎牙，笑起来很甜，侧面可爱又有知性美”，或许这也是她走红的原因。这一视频播放量高达2584亿次，点赞量超700万，让黄老师涨粉百万。目前，@教音乐的花开富贵 依旧保持着轻松愉悦的风格，粉丝量达到785万。

近期热度飙升的@佛山电翰 同样也是普通人生活的真实写照。翻看@佛山电翰 的出圈视频可以看到，他和工友一边打螺丝，一边说着“人生哲理”，整齐划一的动作再加上“电翰”严肃的表情，让整个视频的画风魔性十足。

这一视频的关注点颇多，除了“撞脸”张翰，还有“一件简单的事情重复做，它就不简单了，关键在坚持”这个文案，最惹眼的地方在于“甩手”这个动作，而这也是@佛山电翰 出圈的关键，他将枯燥的工作娱乐化，传递积极乐观的生活态度，引起各行各业的工作人员模仿。

值得一的是，今年抖音还出现了“讨好”普通人的话题 #与素颜和解，话题播放量31.9亿，此外还在平台内衍生出了#与素颜和解特效 、#跟素颜何解等相关话题。这一波风潮还刮到小红书等其他平台，不少美妆博主晒出自己的素颜照，缓解普通人的容貌焦虑。

可以看到，一个又一个普通人在抖音脱颖而出，真实逐渐成为一个新的内容风向，而这背后究竟是为何？

三、抖音不再热衷造“神”？

@于文亮 等普通人的爆火是抖音发展到一定阶段的“产物”。当下，抖音的商业容量不断扩充，直播带货、抖音商城、图文带货等各种商业形式层出不穷，为了保证用户体验，提高用户使用时长与粘性，抖音需要更多的创作者与用户持续活跃平台生态。

在内容制作卷向专业化和机构化的当下，@于文亮 的走红给众多用户带来了一丝慰藉。对于有创作欲望的用户而言，@于文亮 让他们看到了普通人在抖音的机会；对于那些消费短视频的用户而言，@于文亮 的内容给他们带来了自信与温暖，这也在一定程度上强化了用户对抖音的好感。

此外，@于文亮 没有套路可拆解的视频内容似乎“打”了不少运营的脸，这也是平台宣誓主权的一种方式，即平台算法是内容出圈的关键一环。

实际上，从抖音诞生到现在，不管是哪种类型的内容成为主流，都与抖音的发展阶段与环境契合，平台的内容风向与抖音的需求紧密关联。

2017年，抖音作为新晋视频平台，需要高吸引力的内容在市场站稳脚跟，以@黑脸V 为代表的技术流创作者应运而生；2018年，为了获得进一步发展，抖音重点发力颜值舞蹈赛道，平台内涌现大量帅哥美女，刘宇宁、代古拉K、费启鸣等红人都在那一时期热度飙升。

2019年，市场环境发生变化，抖音面临外部竞争压力，开始大力扶持影视剪辑号，通过影视解说内容吸引中视频用户以此拉高用户使用时长，这一阶段@毒舌电影 走近用户视野；2021年全面推进乡村振兴政策发布，“三农”概念在短视频领域活跃；2022年，频繁的居家让不少活动被迫转战线上，云健身教练刘畊宏成功出圈。

可以用“时势造英雄”来形容这些曾经爆火的红人，平台推动、用户选择等多重因素下造就了一个个堪称“神级”的创作者，巨大的流量让他们的粉丝量轻松破千万，全平台影响力持续上涨。

不过，随着MCN行业不断成熟，在专业机构的加持下，内容制作卷向精品化，红人更新迭代的速度也越来越快，普通人出圈的机会越来越渺茫。

今年，抖音似乎有意打破这一认知，随着多个“普通人”在抖音走红，从内容上看专业机构的存在有所弱化。“挖呀挖”黄老师出圈时，许多网友不理解她为什么能够走红，但认为她签公司的声音从未间断。@于文亮 的突然爆火尽管依旧没能摆脱背后有团队的质疑，但他的能量已然掀起了一场普通人的狂欢，甚至有网友表示“属于我们普通人的抖音回来了”“冷知识：抖音就是用来记录生活的”。

从这个角度来看，抖音不是不再热衷造“神”，而是给“神”套上了普通人的外壳，就像网友提到的“普通人于文亮已经不再普通”。值得一提的是，今年走红的“普通人”粉丝量基本上都在百万级别，虽然与以往爆火的达人有所差距，但依旧符合“神”的产生逻辑。抖音的造“神”故事还在继续，下一次，又是哪个创作者出圈呢？

作者： 白羊

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