一个游戏怎么就带火短剧了？《完蛋》的爆火，又带来了什么新的启示？是新风口来了吗？一起来看看吧！

继游戏杀入直播行业、带动弹幕互动玩法爆火后，短剧赛道近期也受游戏行业影响，迎来了新一轮热潮。

近日，一款上线于Steam的真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》火爆出圈，上线不到一个月，预计销售额已经超过3000万。

不仅如此，该游戏的爆火还波及二级市场，带动游戏和短剧公司在市场上备受关注，多个涉及短剧业务的上市公司股票大涨。本就火热的短剧赛道，如今因为资本的追捧再度狂飙。

一个游戏怎么就带火短剧了？《完蛋》的爆火，又带来了什么新的启示？

一、资本市场掀起“短剧热”

近日，由于《完蛋！我被美女包围了！》（以下称：《完蛋》）的爆火，整个资本市场掀起了“短剧热”：

百纳千成股价连续多日拉出高位，短短一周内上涨近66%；截至11月7日，天威视讯实现四连板，掌阅科技出现了“3天2板”，中文在线、华闻集团、遥望科技等多个与短剧关联的公司出现了首板涨停。

据悉，百纳千成股价最先上涨，主要是因为两个原因：

一个是《完蛋》中的热门角色之一郑梓妍的扮演者为钟晨瑶，其参演的电影《热搜》将于12月1日上映，百纳千成为该片的联合出品方之一；另外，百纳千成有一款类似于《完蛋》的互动游戏《隐藏真探》正在筹备，预计将于年内正式上线。

而天威视讯主要是受益于短剧，旗下公司拥有头部短剧App“河马剧场”及小程序短剧矩阵；掌阅科技、中文在线等均是拥有丰富的IP资源，并布局了短剧业务。

券商纷纷涌向短剧市场调研，组织了一系列关于短剧市场机遇、互动影游等相关的电话会，并发布了关于短剧市场的相关研究报告。

11月6日，同花顺甚至新增了名为“短剧游戏”的概念指数。

该概念的解析为：《完蛋》引爆真人互动游戏，其核心在于剧本和短剧，诱发短剧新商业模式，相比于传统影视剧行业，短剧行业在进入门槛、内容审查、投资回报、初始投入和周转速度上的优势更加明显。

可以看到，本就火热的短剧赛道，如今因为资本的追捧再度狂飙。

不过，你可能会好奇，一款游戏的走红，为什么会带动短剧赛道的火热？要回答这一问题，还要回到《完蛋》本身。

二、为什么带火短剧？

据悉，《完蛋》是由INTINY工作室开发的一款真人互动影像游戏，其背后公司为广州小有内容互动娱乐有限公司。《完蛋》于2023年10月18日在Steam上线发售，是一款养成类游戏，以男主角顾易的第一视角，与六位长相、性格不同的美女展开恋爱之旅。

与“纸片人”不同，《完蛋》采用了真人实拍内容，强化了玩家们的游戏爽感，并在游戏中根据不同关键节点的对话选择，衍生出了100多条故事分支，共有12种结局。

据相关数据显示，《完蛋》目前的好评率已达到了95%，属于“特别好评”的游戏。据Steam Spy估计，《完蛋》当前的累计销量约78.9万份，按该游戏42元即可买断的付费模式，预计累计销售额已经达到3000万以上。

实际上，早在2019年，同样主打真人互动剧情游戏、且在Steam发行的《隐形守护者》，就掀起过关于真人互动剧情游戏的讨论。据Steam游戏公众号，当年《隐形守护者》以140万销量排国产单机游戏第一。

只是，《隐形守护者》并没有引起如今这番热潮。

一个最明显的区别是短剧的崛起。

综合各方面分析来看，《完蛋》的走红主要得益于两点：（1）核心的剧本和内容设计；（2）真人演绎带来的沉浸体验感。而这两点在游戏设计上无法达到的，正是通过短剧。

今年以来，短剧持续火热，“《无双》8天投放收入破1亿元”、“《腾龙》24小时充值破2200万元”等短剧造富神话在行业内掀起热潮。而这些大火的短剧，大多都是“爽剧”。所以，有人将短剧形容为“加强版的奶头乐”，智商-100，快乐+10000。

《完蛋》爆火的幕后推手、广州小有内容互动娱乐有限公司发行负责人陈天慧在接受媒体采访时就表示，他们最早的一些想法确实受到类似爽剧、短视频的影响，这款产品也参考了一些现在比较火的第一人称短视频账号，然后以此作为切入点。

“因为这类题材受众很广也有上千万的粉丝量，能够流行一定有原因。我们分析了其中的原因，也找到一些用户的需求点、情绪点和价值点。”陈天慧表示。

在短视频平台上，以第一人称视角进行拍摄的剧情短视频账号并不少见。以账号@遇见她 为例，就是一个以男性角色“方羽”为第一视角与多个女主角互动的账号。该账号粉丝数量达到了1484.7万，其视频中不同阶段出现的女主角都会得到粉丝的高度关注。

比如女主角朱可人，就被网友们调侃自己和她是“抖音上的三大遗憾”。据飞瓜数据显示，在朱可人超过7个月未参与拍摄的情况下，其10月5日至11月5日的抖音搜索平均指数为1.1万。而除了朱可人以外，女主角博涵、佳佳也受到了不同程度的喜爱和关注。

所以，从这个角度来看，不是《完蛋》带火了短剧，而是剧情短视频内容和短剧成熟的用户生态让《完蛋》具备了走红条件。

而《完蛋》是创新性地将短剧游戏化，既能用户提供了看短剧的爽感，也提供了参与其中的互动体验感。

三、“短剧+游戏”的新探索“

早在几个月前，短剧群里就在讨论怎么往游戏方向做了。”

短剧赛道某行业资深人士表示，在《完蛋》还没有走红之前，头部短剧机构就在考虑入局游戏赛道，原因是短剧目前的营销模式跟游戏很像，都是通过投放素材、买量，最终通过充值付费进行变现。

而短剧与游戏之间的联动合作，也在《完蛋》之前出现过，并取得了不错的成绩。

今年9月28日，由凯撒文化发行的《战斗法则》正式开启公测。推广这款新游戏时，凯撒文化联合头部短剧机构奇迹文化合作推出了《格斗路人王》迷你网剧，剧中除了游戏元素的植入外，还在视频下方挂上了下载链接。

内容推广上，通过一阵雨、狂人、仇东升、白羽等著名主播或职业选手出镜的加持，《战斗法则》公测首日成功登顶iOS免费榜。截至10月31日，《战斗法则》基本稳定在iOS畅销榜60左右，首月流水预估过亿。

相较于品牌定制剧玩法，围绕游戏做定制内容，除了能够赚取广告费之外，还能通过挂载获取佣金。在保证内容能带来稳定、亮眼的流量情况下，短剧机构的收益自然大大提高。

如今，随着《完蛋》的爆火，游戏与短剧之间的合作似乎有了更多新的可能。

比如，对于游戏公司而言，通过短剧，无疑能够增强游戏的人设，从而去探索直播、短视频等变现方式。《完蛋》爆火后，就带动女演员的走红。

像游戏角色郑楚妍的扮演者钟晨瑶，其抖音账号@战斗天使ZCY 的粉丝数从游戏发行至今上涨了118万，目前粉丝量总量近150万，并有超1100人付费980抖币/月（折合人民币98元/月）成为其专属会员。

游戏角色肖鹿的扮演者邹佳佳，其抖音账号@佳佳子_zZ 涨粉58万，目前总粉丝数为63万，有超1800人付费成为其专属会员。同时在最新的直播中，有不少网友送出了保时捷、火箭等单价较高的礼物。

另外，对于短剧机构而言，也可以通过游戏开发IP，跑通游戏付费的变现路径。

“短剧机构其实完成可以从乙方变成甲方，可以开发自己的IP，也能开发其他的成熟IP来做游戏，然后还能依据游戏的效果，把里面的主角拎出来做短剧开发。”

某短剧机构负责人表示，相较于传统的内容付费，游戏付费让用户有了更多的参与和互动感，且用户参与互动也能激发团队下一轮内容制作的思路和方向。

《完蛋》爆火后，许多公司已经在跟进。河马游戏宣布与INTINY达成深度战略合作，目前，双方已开始筹备下一款新作《完蛋2！我被帅哥包围了！》，但该消息后被INTINY否认；网生内容公司“奇树有鱼”也在近日宣布将与《完蛋》的总制片人韩超的团队建立合作，推出多部模拟恋爱互动影视游戏…..

竞争正在加剧。只是，《完蛋》能否被复制，其余如女性向的短剧游戏能否被接受？内容同质化问题如何解决？还有待观察。

作者：阿力古

来源：微信公众号：“新播场（ID：New_bc）”

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