本文深入分析了抖音推出的全新版本——抖音商城版，探讨了其功能特点和对电商领域的潜在影响，为读者提供了对抖音电商战略的新视角，希望对你了解社交媒体与电商融合的趋势有所启发。

要小雷说啊，现在的APP都不藏着掖着了，纷纷拥抱「大而全」。

回想早些年的互联网，大家还在各自的领域闯出路子，主打一个你无我有。然而经过这些年互联网神奇的走向，如今一个APP都要干「全能」的活儿了要是功能都实用也不是不能接受，关键很多硬塞的功能大多数时候真用不上。

So，功能一多APP体积也跟着大了起来，小存储手机的日子真的一天比一天难顶。

趁着这个时机，一些大厂也顺势推出了某些拥有独立功能的APP，想着精简一波？

也就这两天的事儿，小雷发现很多小伙伴都爱刷的抖音，又双叒叕推出全新版本。

作为抖音忠实用户，小雷的兴趣一下子上来了，必须体验一波和大伙好好聊聊。

一、抖音商城版来了

喏，这次加入抖音APP大家庭不是别的嗷，正是「抖音商城版」。从APP Logo来看，抖音商城版沿用了抖音Logo的错位效果和红白蓝黑四色组合。经典音符黑色图案位于图标中心，红白蓝三色购物包图案重叠错开，有内味儿了。明眼人也能一眼从APP名字看出，抖音商城版主打的「购物」方面的一条龙服务。

图源：vivo手机应用商店

想要使用APP完整功能需要登录抖音个人账号，直接跳转抖音登录就可以了。

小雷提醒大伙，刚登录的新人账号，APP会送一张新人8元无门款优惠券嗷。点开APP后，抖音商城版主页是「商城」页面，排版和抖音商城相似但更清爽。前者上方有搜索框，下方的细分按钮有10个，捋一下分别是：
手机充值、抖音超市、小时达、试用领取、收藏、足迹、评价中心、品牌会员、资质规则以及反馈的入口。

图源：抖音商城版

商场再往下就是低价秒杀、直播精选、超值购以及商品瀑布流推荐页面。总的来说，主页界面排版更加宽松，按钮颜色更醒目，小雷觉得眼睛舒服多了。两个APP最大不同莫过于底栏分布，商城版是视频+购物车，抖音则是朋友+发布。

图源：左 抖音商城版 右 抖音

你没有看错，抖音商城版可以刷视频和直播，就是只能观看但是不能发布。而抖音视频该有的点赞、评论、收藏以及分享等按钮，抖音商城版也完全照搬。

图源：左 抖音商城版 右 抖音

抖音商城版的购物车在界面设计和操作逻辑上，和抖音的购物车基本一模一样。
购物车分为加购商品和降价商品两个板块，小雷试着下单发现支付逻辑也没差。So，抖音商城版其实可以看作是，将「购物」属性排在第一位的抖音全新版本。

图源：抖音商城版

二、抖音发力电商

可能有小伙伴们要问了，抖音为什么突然要搞一个商城版，之前的不也能用吗？其实早在2021年，抖音就已经在布局自己的电商之路啦，那时候先做的是外卖。像是肯德基、喜茶等大品牌商家，可以通过小程序的形式处理抖音的外卖订单。彼时抖音还内测了个「心动外卖」，想着和美团、饿了么等外卖平台分一杯羹。

图源：网络

去年，抖音配送业务已于7月在北京等地上线，而9月第二批城市也要落地了。

图源：IT之家

时间来到近几年，小雷发现嚯，抖音的电商之路铺到了本地生活和线上品牌。

本地生活好理解，我们平时出门在外吃喝玩乐，少不了要搜索优惠的团购吧？

抖音算法本来就强，加上定位的地域属性，推荐的商家确实一个比一个准确。

So，越来越多商家入驻提供本地团购服务，消费者用得开心，形成正向循环。

图源：抖音

另外，也有一批线上品牌入驻抖音，在平台进行直播和搭建店铺售卖商品喽。通过短视频和直播带货，这个套路抖音已经玩得很熟练了，是时候扩大规模了。现在有了店铺的存在，即便商家没有开启直播，用户也可以自由到店铺选购下单。抖音电商负责人表示一些用户更喜欢主动购买，才上线商城版方便他们管理订单。
So，除了购物车放到底栏以外，抖音商城版还把「低价秒杀」板块放到显眼位置。

三、版本过多需精简

当然，小雷觉得抖音商城版APP，目前还有一些需要改进的地方。既然已经独立出来了，短视频功能能不能取消掉，再不济加个开头按钮也行？不然短视频APP里能购物，而商城APP里能刷短视频，这操作属于是互相套娃了。

还有一点，目前抖音商城版在购物操作逻辑上，和原本抖音的差距实在过于小了。怎么吸引用户认可使用商城版？接下来抖音要么继续优化，要么得拿出价格优势。最后的最后，可能不止小雷一个人这么觉得，抖音的衍生APP数量了一丢丢。抖音、抖音极速版、抖音火山版，现在又来了抖音商城版，满打满算都有4个喽。关键是大家命名还差不多，很容易造成混淆，让用户猛地一眼看上去不知道用啥。So，抖音或许可以考虑精简一下这些衍生APP，毕竟它们都有刷短视频类似功能。

如果其他APP还有其他运营考虑，那抖音商城版兴许可以改个更有标志性的名字。比如叫「抖购」啥的，

既带了抖音名字的属性，又不会拥有抖音XX版的即视感。

图源：抖音官网

总结一波，抖音推出商城版APP，看来是已经下定决心和某宝某东某多正面硬刚。对于消费者来说，电商巨头之间的竞争总能带来价格上的优惠，自然是好事一桩。不过嚯，抖音商城版最终能不能突出重围站稳脚跟？就让我们拭目以待吧！