品牌营销领域正浮现新趋势，原本由专业咨询公司主导的 “超级符号” 创意逻辑，逐渐被 “超级搞笑” 的玩梗式内容取代。从品牌共创案例到近期某营销咨询公司因网络热梗引发的讨论，不难发现，无论是年轻群体的抽象玩梗，还是中老年从业者的 “出圈” 操作，幽默化、共创化的内容更易引发关注。

作者 | 金鑫YOYO

来源 | 微信公众号@一个符号工作室最近，品牌战略咨询公司「华与华」因为客户的问题，被推向了风口浪尖。各种「罗与罗」「罗与罗与罗」的玩梗海报，也在朋友圈涌现出来，让人忍俊不禁。

如果今年一定要给营销案例颁个奖，我一定会颁给罗永浩。这种网络热梗的火爆，正好印证了「超级符号，就是超级创意」这句slogan。只不过，创意的制造者们，早已不再是高高在上的咨询公司或广告创意人，而是那些抖机灵的共创高手和搞笑博主们。三年前，我还在一家新媒体营销公司工作，那会儿已明显感知到内容的共创化趋势。那会儿的AI内容，还不像现在这么泛滥。我们的KA客户是被广大网友改造的“五菱神车”，称得上是“品牌共创鼻祖”，为社交媒体带来了不少幽默话题。

这和今天罗永浩恶搞「华与华」的标准海报，底层逻辑是一样的。和我妈年纪一样大的华杉，恐怕做梦也想不到，自己会被70后同龄人这样恶搞一遍。而已经步入而立之年的我们，恐怕也难以想象，这帮中老年人为了流量可以不惜牺牲形象，用互撕来博君一笑。现在再讲什么「超级符号就是超级创意」似乎不合时宜了。如今出圈的秘诀，早已不是什么「超级符号就是超级创意」，而是「超级创意就是超级搞笑」。年轻人喜欢玩抽象，中老年人一起搞，独乐乐不如众乐乐，有何不可呢？

笑归笑、闹归闹，这次风波后，华与华恐怕也面临着重塑品牌形象的难题。当营销咨询这么严肃的行业，也开始「发疯」了，这个行业真的还有救么？每年掏600万买“信任背书”的老板们，此时心里又会是啥滋味？—— 是觉得跟着失了脸面，还是收获了情绪价值？毕竟，要不要给乙方续费，是甲方的心情决定的。600万对西贝这种级别的大客户来说，如同「毛毛雨」，好比买了一份很贵的办公用品，贾国龙也不可能指望靠这点指甲缝里的钱，就能拯救他的企业。但对于我这种创业者来说，已经算一笔「超大生意」了。

耳边忽然回响起电影《一代宗师》里赵本山的那句台词：“老人死守着规矩，新人什么时候才能出头啊”。真实的世界，恐怕早已发生身份转换：新人死守着规矩，老人什么时候才能出头啊！刻薄地解读，就是：新人们要敢于像老登一样豁得出去、对权威祛魅，不要一天到晚充满爹味。学学人家金枪大叔，越骂老板反而越有订单；再学学小马宋，时不时爆出个冷门信息差，显得自己非常理解用户。还有那个群玉山，之前为了庆祝什么喜事，做了一系列明星吐槽短视频，虽然槽点都挺冷的，略显造作，但好歹不太伤脸面。造梗这门学问，确实需要天赋和技巧。有没有梗，取决于读者怎么想，和作者早已无关了。再说回华与华，这哥俩现在最好的选择是什么呢？要不然，先把机场广告换了？