在直播电商的浪潮逐渐退去后，明星们找到了新的变现途径——直播卖课。从英语学习到音乐教学，再到女性成长课程，明星们纷纷利用自身的影响力和号召力，开启了知识付费的新模式。本文将带你深入了解这一现象背后的原因、市场现状以及它对消费者和行业的影响。

今年5月，吴彦祖在抖音的一场直播，40分钟就卖了134万，整场下来成交额直接突破2500万元。

继种草代言之后，曾经扎堆直播带货的各路明星们，又开始集体下场做起了“直播卖课”。

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以下是本期视频脚本：

直播卖课的生意大家都不陌生，但这门生意现在却是越来越热闹了。

今年5月，吴彦祖在抖音的一场直播，40分钟就卖了134万，整场下来成交额直接突破2500万元。

然而咱们彦祖卖的既不是影视宣传，也不是代言商品，而是英语课，没错，售价398元的《90天“祖成”英语陪跑课》，一顿饭钱，让吴彦祖亲自教你学英语。

不仅是明星，连名人富豪们也争相入局。

向太陈岚的《向上闺蜜圈》女性成长课，399元单价一晚卖超80万元；李一舟靠“一人公司”课程，仅2.5人团队操盘，单场直播就能轻松破千万。

据不完全统计，去年至今，已有超50位明星扎进直播卖课赛道，课程从英语学习、商业思维到亲子教育，覆盖12个品类，头部明星单场销售额基本都能破千万。

继种草代言之后，曾经扎堆直播带货的各路明星们，又开始集体下场做起了“直播卖课”。

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无利不起早，明星们扎堆卖课，无非都是卖课能挣钱。

只是行业的变化，带动了明星们变现方式的改变。

直播电商发展还在窗口期的时候，明星们依靠其自身的影响力和号召力，能吃到行业的大红利。

放在以前，明星坐在直播间里吆喝带货，只需要加上适当的投流，就能获得不错的卖货数据。

但当整个行业都被挤成了大红海，监管也越来越严格，这钱也自然也不像之前一样“躺赚”了。

更重要的是，涌入行业的人一多，各种乱象也开始相继出现，比如虚假宣传、卖假货、主播翻车等屡见不鲜。整个电商直播行业，都已处在微妙的节点上。

眼看直播带货这几年，抖快淘等平台的GMV蹭蹭蹭往上升，但消费者好像并没有得到想要的低价优质，反倒是主播们身家暴涨、平台暴富。

公众对于直播带货的信任度一再降低，风评也离不开“割韭菜”三个字。

但直播电商的暴利程度，依然让人难以放弃。

有着资本后方支持，明星卖课就成了新的电商变现路径。

毕竟这背后是巨大的知识付费市场。

数据显示，2016—2022年中国知识付费行业市场规模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年将达2808.8亿元，用户规模突破6.4亿人。

明星们从自身的专业领域出发，定制相关的课程售卖，就做成了一门新生意。

吴彦祖作为美籍华人就卖英语课，汪峰作为著名歌手，推出的就是“汪峰教你学音乐”课程。

向太作为名人富豪，大众对向太生活的好奇心，也只多不少。毕竟由大富豪亲自跟你分享社交知识，怎么看都感觉自带说服力。

总归基于明星的影响力、号召力，还有大众的好奇心，就多的是消费者愿意掏钱。

就算粉丝并不一定都对课程感兴趣，但也会为了明星买单。

实际上这也是换了一件外套的“明星代言”罢了。

明星们虽然在其专业领域有一定的成绩，但和专业的学者相比，很难有真正的时间去持续产出高质量的课程内容，基本都由背后的团队操刀，自己只负责出面完成作品。

因为明星本就是一种出卖影响力的职业，赚钱方式大都离不开流量变现。

潮牌被炒起来的时候，林俊杰、罗志祥、余文乐们纷纷成为了潮牌老板，发布自己的潮牌品牌。

资本入局餐饮行业正当其道的时候，陈赫开起了贤合庄、关晓彤开起了奶茶店、薛之谦突然做起了串串店，吸引了一大批人加盟去当“明星合伙人”，最后惨淡离场。

后面跟着就是直播电商火的时候，明星们又批量下场直播，李湘第一个吃螃蟹，王祖蓝紧随其后直播卖珠宝，朱一龙、刘涛选择搭伙李佳琦，郭富城则坐进了辛巴的直播间。

明星们的副业可以说也从来没断过。

眼下的卖课教学也是同样，只是换了一个马甲的“深度代言人”。

退一万步讲，难道音乐老师真换成汪峰，大家就能更热爱音乐学习了吗？

然而汪峰的抖音评论区里，留言最多的，还是大家让他分享一下自己是如何谈恋爱的。