2025 年 58 同城品牌手册围绕品牌视觉统一与规范展开，明确标识使用、色彩焕新、字体选择等规则，同步搭建 AI 品牌资产库。手册旨在解决广告投放中品牌元素混乱问题，提升品牌辨识度与专业性，支撑多场景品牌传播与长期运营。

品牌广告上刊之前，我们常常会遇到一些重复性的问题，例如：品牌标识如何呈现？与子品牌的联合使用方式是什么？品牌色应该如何选择？如何确保出街广告品牌的识别度？等等。在庞大的品牌广告投放规模下，为确保品牌元素在各类复杂场景中始终保持“统一的辨识度”，有必要建立一套清晰明确的“底层规则”。

今年，我们正式启动了58同城品牌手册的搭建工作，旨在实现品牌信息传达的统一化与规范化。此次手册涵盖了多个关键方面，主要包括品牌标识的标准使用规范、品牌色彩的应用、字体选择要求，以及品牌资产库的系统管理。通过这一系列详细的规范制定，我们将进一步提升品牌形象的一致性与专业性，确保在各类应用场景中能够准确、高效地传递品牌价值。

以下和大家分享一下这次品牌手册的具体内容。

01 品牌标识使用规范

我们制定了新的标识标准制图，并对标识所使用的颜色进行了详细的规范，包括RGB、CMYK以及专色的准确数值，以确保在不同媒介和印刷条件下标识颜色的一致性和准确性；

对各类场景下的标识应用方式进行了统一和详细的规定。例如：品牌标识与子品牌的联合使用、与内部活动标识联合使用、外部合作品牌的标识搭配、以及与其他行业的跨界合作中的标识呈现形式。通过这些规范，确保品牌标识在不同场合下的使用既保持一致性，又能准确传达品牌形象和价值。

02 品牌色焕新-心意橙

此次配合全新品牌标语 “事事可成 58同城”，精心打造“58心意橙”，这一全新橙色品牌色融合了58的红色与黄色，既传承了品牌的经典元素，又赋予其全新的活力与朝气。

满怀心意，事事皆成，58心意橙。“58心意橙”不仅仅是一个色彩选择，更是一种情感表达。它代表着58同城对用户的满满心意，寓意着“事事可成”的美好愿景。

我们为全新的品牌色——心意橙，以及与58标识相结合的四种辅助颜色，制定了详细的使用规范，并对在视觉呈现中各类颜色的应用比例进行了具体说明。

03 A1品牌资产库

与此同时，我们整理并收录了过往的项目资产，并启动了AI视频与AI人物的素材库规范，积累了视频格式和人像图片形式的AI素材，从而建立起统一的标准，便于后续项目的参考与复用。

视频入库标准

人物图入库标准

借用AI工具生成了保洁、司机、服务员、物流、房产及维修等不同职业的品牌人物群像，其中包括人物特写以及在不同姿势和场景下的图像，用以诠释品牌人物的整体调性，为今后广告人物的选择提供素材或参考。

保洁

司机

服务员

物流

房产

维修

04 手册概述

为便于各业务线在使用过程中能够更好的理解和遵循本手册的规范，我们也对手册进行了线下的包装与印刷制作。

05 写在最后  

面对品牌庞大的投放规模、多样化的渠道以及不同的制作供应商，品牌建设的核心问题从来不是“如何去做”，而是“如何管理”。有效的管理意味着在复杂的市场环境中，能够统筹资源、优化流程，并确保品牌信息的一致性与影响力。

实现品牌视觉的一致性，是强化用户品牌认知、提升品牌整体影响力的关键所在。这一目标任重道远，需要持续的努力和精准的执行。