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网易又出H5,继捧红了猪你丫之后,又开始出卖员工猪小美;华为上线最接地气的视频广告,用重庆话征服观众;香港老戏骨齐聚一堂,展开英语辩论竟只为卖保险?!苹果动画来袭,致敬乔布斯传递品牌理念….

好的作品层出不穷,但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道,分享,为了使更多的佳作免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我们将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。

——国内案例——

在香港卖保险的必备技能:外语,嘴炮,演技好

围绕“生唔生仔好?”香港戏骨们来了一场英文版的辩论赛。凭借煽情演说和流利的外语,由钟景辉饰演的选手B成功卡点,大获全胜,说服在场所有曾经想做丁克的年轻人。为了使他们放下忧虑,顺势拿出永明金融的保险,给这些“习惯月光”的人一贴安定剂。精湛的演技,合理的剧情使得金主爸爸的强势进入也不显尴尬。只是在结尾之前,万万没想到这是一支保险广告。

网易黑五的H5,扎的全是自己人

苹果出动画 , 华为讲方言...接地气儿的品牌才能被偏爱 ? | 一周案例

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在关于黑五的系列营销中,网易考拉的一支H5别有特色。网易以真人第一视角的形式,掺杂了漫画风,将猪小美工作中遇到的乌龙状况夸张化、戏剧化,借以表达出网易考拉黑五活动打折的力度之大,也体现了网易考拉作为电商平台的真诚与信誉,还有工作人员职场生活的紧张,在传递活动信息的同时,引发观众强烈的代入感。

当华为遇上重庆话…

在华为最新广告《一张来自太空的照片.jpg》中,太空漫步的宇航员小马因要完成拍摄月球全景的艰巨任务,三番五次濒临死亡,然后奇迹般重生,再重蹈覆辙。在英文腔和电子音的配合下,这种幽默也在情理之中。然而当配音改成重庆话以后,这支短片瞬间引起热议,以亲切的中国方言准确击中观众的笑点。在国内手机市场遇冷的大背景下,华为最近发布的广告集中在娱乐路线。

——国外案例——

苹果发布动画广告,在圣诞致敬乔布斯

代理商:TBWAMEDIA ARTS LAB 洛杉矶 美国

从1982年起,每逢圣诞苹果都会发布年度假日广告,心甘情愿让产品退居二线,以温情来传递深层意义的品牌理念,从情感上加深和消费者的羁绊。与往年不同的是今年苹果选择以动画的形式呈现整个故事,鼓励人们大胆展示自己的创作,勇于“share your gifts(分享你的礼物)”。同时放出动画制作的幕后花絮,一贯的精益求精让人又一次领略苹果对于完美的极致追求。短片由于风格和皮克斯动画工作室的影片很像,也被视为对乔布斯的致敬之作。

美颜相机起源于韩国封建社会?

苹果出动画 , 华为讲方言...接地气儿的品牌才能被偏爱 ? | 一周案例

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美颜相机的广告该怎么拍?卖颜值之外别无他法?近日韩国拍照软件Snow APP推出了一则视频广告,展示了另一种吸引眼球的宣传方式。短片将韩国古风元素融入剧情,从画像延展到美颜相机的产品,顺势突出相机的功能。但前面的剧情一度让人觉得这怕不是个泡面广告,转折生硬,但确实做到了在博人一笑之后,提高品牌知名度的目的。

Smart热成像广告,考虑过“屁”的感受吗?

苹果出动画 , 华为讲方言...接地气儿的品牌才能被偏爱 ? | 一周案例

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近日,Smart 为强调旗下电动汽车“无排气”的特点,推出了一支名为《Drive Smart》的短片。利用热成像把每一次带着体温的“排气”记录下来。虽然有点儿恶趣味,但不得不为品牌的洞察和创意点赞。在此之前,Smart的广告也多以幽默有趣为主,在一系列“高大上”的汽车广告中,品牌展现产品性能的方式显得别具一格而又在情理之中。
 
作者:广告门

来源:微信公众号“ 广告门(ID:adquan_2012)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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