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不知不觉十二月的脚步已来临各大品牌开始陆陆续续“绞尽脑汁”推出圣诞节系列营销策划了又是一场营销战役。

作者:奶酪

来源:微信公众号“4A文案圈(ID:copy360)”


一向脑洞的宜家自然也坐不住在意大利市场新出一支创意圣诞节TVC取名《Lift》(《电梯》)。
是的,故事就发生在宜家自家的电梯内。

宜家2018圣诞广告脑洞开到了电梯间!

提着刚挑选好的大包小包,两位男子于平安夜在宜家满载而归,准备回家布置家中装饰与家人共同迎接圣诞节的到来。而意外总是来得很突然,电梯突然出故障,手机没了信号、电灯突然熄灭一切突如其来的意外并没有让两人崩溃。

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一男子拿出饼干分享,一男子拿出灯开始布光照明,他俩将刚购买的宜家家居竟然开始装饰起整个电梯。

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紧接着他们悠闲地玩着卡牌游戏、吃着零食并且互赠礼物,最后相互拥抱丝毫感受不到被困的恐惧一切看起来都那么温馨美好。

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该创意来自宜家在意大利市场的代理商DDB Group Italy,并且邀请阿根廷喜剧导演Augusto Gimenez Zapiola以及制作公司 Mercurio Cinematografica共同合作出品旨在传达“哪里有生活哪里就有宜家”的主旨。

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宜家这支TVC通过幽默的方式,将目光与关爱聚焦于不能回家过圣诞节的人群。

当某些主客观原因让我们不能和家人团聚我们何不和身边的朋友共度圣诞呢?就像TVC俩人突然的“革命情谊”只要脑洞够大,电梯也能变成家平安夜照样平平安安地过。和身边的朋友一起迎接圣诞节的到来。

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两个萍水相逢的陌生人因为一台突发故障的电梯在平安夜这晚被困其中当电话拨打不通、当灯光突然熄灭如果这事突然发生在你身上你会有什么反映呢?

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TVC用幽默风趣的叙事手法,让本该慌乱与恐惧的场景变得温馨起来。

两人索性将刚刚购买的家居用品照着家里家具配置在电梯内就布置出一个家圣诞节来临前的夜晚不再只是被困电梯的无奈与恐惧而是一个甚至有些安心的夜晚

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我们不能避免意外的发生我们无法洞察到下一秒将会发生什么当常规变得陌生,当规则被改写我们怎样快速适应变动的环境快速调整自己的心态换个角度思考问题或许能得到不一样的结果

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TVC将空间限定在宜家内部电梯中将目光聚集在一狭小的空间内,两个陌生人利用刚购买的宜家家居组建了一个温馨十足的“小窝”。

这不仅传达了宜家一直主张的“温馨的家”概念,更是成功宣传了宜家家具的卖点即简单易组装、节省空间、功能齐全。

既讲了故事,又传达了卖点用户的情绪被视频中渲染的情绪所感染可以说宜家这支TVC很成功。

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圣诞节的男士TVC在结尾再度幽默了一把。从“10个人中有9个在家过圣诞节”到“10个人中有7个在家过圣诞节”这中间少了的两个人就是在故障的电梯中度过。

 

作者:奶酪

来源:微信公众号“4A文案圈(ID:copy360)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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