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手机新产品推出之际,为了把握时机PK竞品,往往进行纷繁复杂的预热与宣传。要想在手机市场脱颖而出,品牌间的竞争可以说相当激烈。这不,为了宣传华为Mate20Pro,华为开始用上嘲讽梗了,发布一支嘲讽苹果的广告片。

男主手拿铁锹铲着土,嘴里不停地念叨着,旁边还开着车灯的汽车,看得出男主是驱车来到这个地方的。

华为新出广告,挖了个坑把iphone埋了~

男主表情一脸不悦,不停铲土试图埋掉什么东西,难道是他在销毁证据?难道是他在偷藏什么东西?悬疑十足的BGM,更增诡异气氛。

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随着近景镜头的切换,才发现他原来是在埋葬一部手机,而手机的Home键以及边框设计等,都能看出他大概埋葬的是iphone4。

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嘴里碎碎叨叨念的,是对iphone手机,老款难用、新款又贵又丑的吐槽。

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就在这个时候,在一旁的女主则掏出一部华为Mate20Pro,笑着说有多好用以及多便宜,并且说还将男主埋葬iphone手机全过程拍了下来,深夜拍照自然是宣传卖点即,其超大广角和夜拍功能

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吐槽完之余,俩人拿着两部华为Mate20Pro相靠,只见相互充电在一瞬间就连接上了,这无疑是宣传了该款手机的新功能即,“反向无线充电”

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广告对话基本是西班牙语,同时拍摄场地取景于智利,且请的两位明星都是智利本地电视剧演员,能看出其主打的目标市场应该是拉丁美洲,而类似的嘲讽广告在国内相对少见。因为广告法里明确规定了“广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务”,因此能明显感觉到国外的嘲讽类广告远多于国内。

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吐槽苹果的同行业竞争者不只华为一家,三星、HTC、摩托罗拉甚至系统平台安卓,都曾经在广告中嘲讽苹果,华为也不是第一次吐槽苹果了。

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去年苹果发布会重磅推出的新功能“Face ID”(脸部识别解锁),因录入信息等操作失误,现场演示未能成功解锁,事件一出便被各大同类手机厂商调侃。

华为在脸书上分享了下面这一嘲讽iPhone面部识别功能的广告,小丑滑稽表情+动画效果一下子把苹果的囧突显出来了。

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嘲讽类型的广告作为一种广告策略,往往通过吐槽竞品的某些特点,宣传自家卖点和安利自家产品,这样的操作往往能受到很大的关注度,从而使产品新功能的宣传效果达到最佳。

不过嘲讽广告存在一定的风险,如果创意不佳并且度没有把握好的话,品牌很容易收到反效果,像是被竞品的忠实粉丝黑化或反嘲讽等。

 
作者:奶酪

来源:微信公众号“文案来啦(ID:CWtoday)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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