随着一波波冷空气接连发力,全国多地降温幅度达10℃左右,大半个中国气温再刷新低。北方是雪花漫天、降温与鼻涕齐飞,南方则是开启湿冷魔法攻击,冷出天际!还好,有这一个很有爱的圣诞节故事,天气再寒冷,看得心也是暖暖哒。

下面让我们看下这支广告吧。

故事围绕转学生小刺猬展开,它有着庞大的身躯,全身还长满了扎人的刺,走起路来不得不小心翼翼,但还是给大家惹了很多麻烦。

今天降温,被这支广告温暖到了!

班里的同学用好奇的眼光打量着这个新同学,可没有人敢和他靠近,即使有胆子大的,也只是和他远远打个招呼,小刺猬很孤独。

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校园巴士的时候,大家假装没有看到,故意用书包放在空位上,没有人愿意和他一起坐,它总是一个人坐在最后一排。
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午间活动的时候,大家在一起兴高采烈地玩踢足球,小刺猬想和大家一起玩,挪动笨拙的身体想去接住球,没想到身上的刺扎破了球,小刺猬很沮丧。
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小朋友们排排坐等着荡秋千,等到小刺猬的时候,老师看着它满身的扎刺,突然收回了手,小刺猬感到很落寞。今天降温,被这支广告温暖到了!

也有被尝试接纳的时候,小松鼠邀请小刺猬坐到它旁边,却在一个急刹车的时候扎疼了小松鼠。小刺猬好愧疚,心里想着,算了吧,就让我一个人好了。

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转眼到了大雪纷飞的圣诞节,小刺猬正准备一个人出门的时候,同学们却意外地给它准备了礼物。

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小刺猬惊讶地打开礼物盒,一直刨啊刨,什么都没有?他们在耍我吗?小刺猬敏感地想着。

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大家七手八脚地把泡沫正在小刺猬的刺上,小刺猬变成了一个温暖的大暖袋,大家紧紧相拥在一起,小刺猬终于不再是孤独的。正如广告所阐述的,无论障碍有多么不可逾越,爱都会找到出路,相信自己。

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这是奥地利 ErsteGroup Bank和德国 Sparkasse 银行联合出品的一支圣诞公益广告:《What would Christmas be without Love》(如果没有爱,圣诞节会怎样?)。小刺猬的经历,像不像我们某个人生阶段?或许是校园时期因一些怪癖被孤立,或许是工作时因某些格格不入被排挤,那个时候,多希望有人伸出手拨开这层阴影。

与这类型相同的,还有16年苹果发布的圣诞节广告《Frankie’s Holiday》,科学怪人弗兰肯斯坦想和大家一起欢度节日,却遭到被排挤,最终在小女孩的带动下被接纳,在大家轻轻的和唱中一起度过了温馨的圣诞节。

和中国传统节日“回家”“团聚”“陪伴”等主题不同的是,大部分外国的圣诞节营销都会将落脚点放在“爱”和“温暖”,将这种大爱融化在温馨的氛围中,因为,圣诞节可是为全人类带来真正希望和憧憬的一天啊。

作者:Aye

来源:微信公众号“广告创意周(ID:adweek01)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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