与其大费周章地玩套路,不如直接简单赢得消费者会心一笑。

双十二刚刚过去,你一定又经历了一轮各色品牌五花八门的营销轰炸。年底广告扎推,再走心的内容、再酷炫的画面也不免会让消费者感到疲劳,反而有种用力过猛的感觉。

与其大费周章地玩套路,不如直接简单赢得消费者会心一笑。比如饿了么星选“烫嘴节”推出的系列动画短片就算得上是双十二广告中的一股清流。拟人化的可爱食物形象、卖萌讨巧的小心思,让人在寒冬里感受到温暖治愈。

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寒冷的冬天,能够窝在家里享受热气腾腾的美食无疑是“我能想到最浪漫的事”。“烫嘴节”这个形象中透露出些许沙雕的名字,一听就让人印象深刻,有种全身冒汗的感觉。而“萌物”大概是人类无法抵御的神奇物种。

饿了么星选的5支动画小短片,选择了冬天里最诱人的“烫嘴美食”,赋予其拟人化的萌系形象,并配合食物本身特性讲起冷笑话和段子。简单可爱的画风、贱萌搞怪的配音都令人印象深刻。

黄豆猪手汤

“哼,男人都是大猪蹄子!”

八宝粥

“哥喝的不是粥,是孤独”

芝士培根卷

“芝士,请赐予我力量吧!”

牛油火锅

“感觉自己像个过气的明星,好想火啊!”

香辣虾

“兄dei,不知道为什么见到你我就心跳加快……”

除了系列动画短片外,饿了么星选还联合驴妈妈旅游、斗鱼直播、小猪短租、贝壳租房、小米贷款、荔枝FM 6大互联网品牌进行了一次品牌联合。脑洞大开地把品牌名称和烫嘴美食巧妙联系起来,集体为饿了么星选打call。

这波Co-Branding不同以往品牌之间不走心的“商业互吹”,而更加注重品牌的内在连结,让吃货们看后可以了然一笑。果然在吃货的世界里,没有什么是不可以吃的……

星选外卖×荔枝FM

星选外卖×驴妈妈旅游

星选外卖×贝壳租房

星选外卖×小米贷款

星选外卖×小猪短租

饿了么星选“烫嘴节”,用轻量级物料、轻松可爱的方式,成功向用户传递了足不出户享受烫嘴品质外卖的品牌诉求。

天气冷了,就不要压抑自己的天性,放纵开吃吧!

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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