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为了抓住“Flag”这个跨年节点的最热话题,看看民生信用卡是怎么玩的。

 

岁末年初,又到了人们回顾过往、展望未来的时间。而在这之中,一个不会被错过的话题是:2018定下的目标都实现了吗?2019又有哪些新的计划?

关于这种行为,当下的年轻人们喜欢用“立Flag”来形容它。不管是一时的心血来潮,还是看似坚定的信誓旦旦,总之,立Flag是一件在这个时刻不能被错过的事情。至于Flag的倒与不倒,则更像是薛定谔的猫,一切都是后话了。

但对于强调“信任”的民生信用卡来说,为了抓住“Flag”这个跨年节点的最热话题,并传递“信任长在”的品牌核心价值,民生信用卡想要和年轻人们共同立下2019年最重要的Flag——让立下的Flag不倒。

一、和年轻人一起,参与到关于Flag的大讨论中

在跨年的时间节点,当很多品牌都在用“立下Flag”来作为传播的主题时,民生信用卡在传播伊始,便用“Flag不倒”的主题,树立了一个具有明显差异化的沟通点——通过微博、微信社交平台,民生信用卡选择年轻人最关注的kol,共同发起了#Flag不倒挑战瓜分15万#的话题,打造了历史上最大范围、最深入、最全面的一次Flag话题讨论。

​2019 年跨年声势最浩大的

2018立下的Flag,最后实现了吗?

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新的一年,试着让自己的Flag不倒

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倒下了,站起来再试试

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在微信上,与各种话题类、读书类、健身类账号合作,结合人们flag“容易立也容易倒”的现状,用深度沟通的方式阐述“Flag不倒”的意义。

在用“追热点”的方式吸引年轻人对话题关注的同时,“Flag不倒”这样一个更能激发人们探讨欲望的话题点也制造了大量UGC内容来为传播发声,并为后续的“Flag不倒挑战活动”进行了铺垫,让民生信用卡的品牌主张在话题讨论的过程中得到了传递。

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来参加“Flag不倒”挑战,说不定今年就成功了呢?

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2018有喜有忧,2019要更努力才行

其中也不乏实现了Flag的人生赢家

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新的一年,愿每个立下的Flag都能坚持不倒

借助kol们的话题发起到引发深度讨论,民生信用卡真正完成了从“立Flag”的跨年热点到“Flag不倒”的传播重心的引导。在唤起消费者们共鸣的同时,也让大家意识到了“建立自信、赢得他人信任”的重要性。而通过由此引发的UGC内容,也使话题拥有了更多获得二次传播的可能性。

二、用年轻人的方式,讲述“Flag不倒”的意义

在展开话题的同时,民生信用卡还通过一支沉浸感十足的H5竖版病毒视频,以年轻化的方式,来为“Flag不倒”的意义和自身的品牌核心价值进行解读。“立Flag易,而Flag不倒难”,当年轻人们从视频中get到这样的信息时,也就能够更加理解,自信与赢得他人的信任是多么重要的事。

借助第一视角的形式,和斗图、吐槽、穿越等多种年轻人所热衷的桥段,在故事的内容上,这是一支能够让每个年轻人都能够充满认同感并会心一笑的视频;在沟通的意义上,它不仅传递了“坚持Flag不倒则可能收获成功人生”的社会化倡导,更是对参与“Flag不倒挑战活动”的引导,借助视频结尾的活动参与跳转页面,让年轻人们加入这场以坚持和信任为主打的活动拥有了更充足的理由。

三、让“Flag不倒挑战”,成为年轻人个性和态度的证言

在前期的话题预热和主张传递之后,承载话题落地,价值观传递的,是“Flag不倒挑战活动”。用户可以通过自定义自己的Flag内容,无论是每天坚持读书还是每天扶老奶奶过马路,只要坚持打卡,就有机会获得每周抽奖资格,共同瓜分15万现金。

活动为年轻人表达自己个性和态度提供了最适合的契机,从而也能够激发参与者对活动主动分享的欲望。而坚持Flag不倒的人,则是更容易对自己自信,更容易收获他人信赖的人,这便是本次活动“Flag 不倒”和品牌诉求“信任常在”之间的巧妙关联。

年轻人对个性的展示,和对态度的坚持,都被寄予在这支H5中。持续打卡7天、14天和21天,还能够获得现金抽奖奖励。

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同时,在活动的参与页面,还设置了办理民生信用卡的办卡链接通道,实现了从传播向产品引流的更高目标,主题丰富且年轻化的卡面设计也为民生信用卡赢得了更多年轻人的好感。

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金融行业的品牌通常绕不开两个共同性的挑战,一个是信任的传递,一个是如何与年轻的目标人群沟通。而本次传播战役,民生信用卡选择以年轻人非常关注的“Flag话题”切入,用年轻人的思维方式与目标人群进行沟通,为一个超级流量话题,做了一次“最难”的社会化倡导。

有人说,21天可以培养出一个习惯,民生信用卡也用一场21天+的“Flag不倒挑战”,通过一场长线传播在受众心中确立了自己品牌的形象和地位。当其它品牌还在直白地做着关于“立Flag”的表面工夫时,民生信用卡的策略是,用更深一层次的沟通点走进年轻人的内心。在建立传播差异化、让自己在年末的这场营销大战中脱颖而出的同时,也结合自己“信任长在”的品牌核心价值,强调了“Flag不倒”的意义,更和年轻人们一起,立下了2019年最重要的Flag。
作者:广告门

来源:微信公众号“广告门(ID:adquan_2012)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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