说起来青岛啤酒近来作品都很保持水准,这不新年刚刚开始,听说就有了新动作。

作者:文案与美术

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”


下面这支最新出街的作品,完全国际化的制作班底加持,妥妥的大制作水准,同样值得拿来分享。

青岛啤酒「用欢聚连接世界」品牌TVC

街头,年轻的外国女孩打开啤酒的瞬间,

奇妙的事情发生了。

青岛啤酒开年广告超魔法!

金黄色的啤酒涌动在女孩四周,

白色的泡沫溢满屏幕。

青岛啤酒开年广告超魔法!

轻盈的泡沫在空中流淌,

它们开启了探索世界的旅途。

青岛啤酒开年广告超魔法!

所到之处,

它们带给人们好奇、喜悦和幸福。

青岛啤酒开年广告超魔法!

无论是甜蜜的邂逅,

还是欢乐的重聚。

青岛啤酒开年广告超魔法!

啤酒的泡沫如白色的魔法,

连接彼此,改变了世界的模样。

青岛啤酒开年广告超魔法!

哦,不,

不仅是世界,还有想象之外。

青岛啤酒开年广告超魔法!

青岛啤酒在2019年,推出了年度广告片「用欢聚连接世界」,开启了新一年青岛啤酒进一步迈向国际化的步伐。创意代理公司来自汉威士 上海(Havas Shanghai)。

作为广告而言,这支作品首先创意元素足够单纯。

整支广告虽然场景非常多元,空间跨度大,但是利用啤酒泡沫的视觉符号,进而贯穿整支TVC广告,创意并不会给人杂乱的印象,反而反复出现的视觉符号,帮助清晰地传递了品牌诉求。

品牌想要传递的是轻松,愉快,连接彼此的主题信息。快乐的氛围这本身是很抽象化的概念,却通过创意转化为泡沫这一具体的符号,将情绪具体化,帮助受众排除冗余的信息干扰,更好地理解广告。

另外一方面,我们在广告里也可以看出品牌本身国际化的尝试。

广告当中不乏各种国家人的面孔、肤色和身影,巴黎的凯旋门,纽约的街头,巴西的海滩,布达佩斯的建筑,异域的城市风景,蔚蓝色的海平线,都彰显了作品本身的广阔视野和包容度。

最后的镜头里,太空视角下的地球,更突出了整支片的世界格局。同样契合了青岛啤酒一直以来阐述的「From China to the World」的品牌主张。

不仅如此,据了解这支广告的制作团队也同样国际化,当中大量CGI后期制作都是与国外团队合作完成,导演来自法国,泰国的制作团队负责执行,除了突显青岛啤酒国际化的品牌形象,对于国内的啤酒品类这也是一次新的探索尝试。

用欢聚连接世界,将啤酒的欢乐,带到世界各地,也是青岛啤酒一直以来想传达的。广告片中创造出啤酒泡沫的世界,不仅会在视觉感官上看着特别诱人,而且啤酒泡沫的轻松愉快,让人与人,甚至全世界欢聚在一起。

作为案例来说,这支作品有哪些值得借鉴的地方?

曾经有人说,广告只是包裹食物的那张纸,很快就会作废,被忘掉;所有的广告,都希望能追求更持久的生命力,能在几年甚至几十年后,依然被存在于人们的回忆中,成为美好的一部分。

记忆链接点就是这个核心的部分。

比如德芙的纵享丝滑,巧克力在身体上如丝般流动的那一瞬间,就成为品牌和消费者记忆相通的连接点。

从心理学上,这是一种转嫁,利用消费者既有认知的一种东西,和品牌产生打动情感的关联。青岛啤酒,找到了泡沫这个元素,作为记忆链接点。

泡沫是每个人生活中经常接触的事物,甚至可以引起肌肤的感受反馈。用无处不在的泡沫,将青岛啤酒的泡沫体验逐步加深为记忆的一部分,视觉、触觉都能同步去加强这种记忆。

如果青岛啤酒,将泡沫的idea进行持续的延展,不断反复加强这一记忆点,相信青岛啤酒的品牌资产就又能增加一个重要的部分。

一个好的广告,不仅仅能吸引人对产品有兴趣,更应该创造记忆链接点,为品牌资产增砖添瓦。通过广告本身的记忆链接,为青岛啤酒创造了更年轻化、国际化的品牌印象。

在新旧不断更迭的世界里,也许只有记忆是得以保存的永恒。

以上就是今天的案例分享。

 

作者:文案与美术

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

互联网运营学习、交流、分享平台