王者荣耀也推出自己的新年广告，一个游戏品牌，是如何与春节擦出“暖心”火花的？

作者：4A广告营销

来源：微信公众号“4A广告营销（ID：aaaaggyx）”

最近，各大品牌新年广告层出不穷，可如何在众多同质化广告中脱颖而出，不是单靠一个“暖”就够了。

近日，王者荣耀也推出自己的新年广告，我很好奇，一个游戏品牌，是如何与春节擦出“暖心”火花的？因为下面这支广告，的确戳中了我的心。

广告讲述了三个小故事，同时，也向我们传输了三个观点：

1.回家补血，来年再战

王者荣耀里，回家就能补血

生活也是如此，家是你永远的高地

奔波一年，累了吗？

2.有些时候，放下游戏

有些时刻，值得放下游戏

珍惜和家人的每一次团聚

有你在，才是“团”

3.身边的隐藏队友

可曾为队友的不听劝感到无奈？

是否，从妈妈嘴里听过同样的劝告？

最好的队友，是那个真正爱你的人

三个观点，三段扎心文案，很巧妙地将游戏场景与生活现象结合在一起。

王者荣耀这支新年广告，抓住“暖”这一关键词，从“家”这一角度切入，深挖现在年轻人的各种痛点，比如：渴望回家过年、因打游戏忽略家人的爱与团聚，很容易引起玩家或是非玩家的共鸣。

故事内容情节十分简单，却能抓住重点，一秒打入受众心中，这样就避免了内容太过冗长导致情感泛滥，甚至尬吹的局面。另外，三个故事采用了不同的方言，也给整支广告增添了浓浓的人情味。

有家才有“团”，既指游戏，也是人生。

总而言之，这一口农药，变成鸡汤味道还不错~

作者：4A广告营销

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