王者荣耀也推出自己的新年广告,一个游戏品牌,是如何与春节擦出“暖心”火花的?

作者:4A广告营销

来源:微信公众号“4A广告营销(ID:aaaaggyx)”


最近,各大品牌新年广告层出不穷,可如何在众多同质化广告中脱颖而出,不是单靠一个“暖”就够了。

近日,王者荣耀也推出自己的新年广告,我很好奇,一个游戏品牌,是如何与春节擦出“暖心”火花的?因为下面这支广告,的确戳中了我的心。

广告讲述了三个小故事,同时,也向我们传输了三个观点:

1.回家补血,来年再战

王者荣耀里,回家就能补血

生活也是如此,家是你永远的高地

奔波一年,累了吗?

王者荣耀新年广告,扎我心

2.有些时候,放下游戏

有些时刻,值得放下游戏

珍惜和家人的每一次团聚

有你在,才是“团”

王者荣耀新年广告,扎我心

3.身边的隐藏队友

可曾为队友的不听劝感到无奈?

是否,从妈妈嘴里听过同样的劝告?

最好的队友,是那个真正爱你的人

王者荣耀新年广告,扎我心

三个观点,三段扎心文案,很巧妙地将游戏场景与生活现象结合在一起。

王者荣耀这支新年广告,抓住“暖”这一关键词,从“家”这一角度切入,深挖现在年轻人的各种痛点,比如:渴望回家过年、因打游戏忽略家人的爱与团聚,很容易引起玩家或是非玩家的共鸣。

故事内容情节十分简单,却能抓住重点,一秒打入受众心中,这样就避免了内容太过冗长导致情感泛滥,甚至尬吹的局面。另外,三个故事采用了不同的方言,也给整支广告增添了浓浓的人情味。

有家才有“团”,既指游戏,也是人生。

总而言之,这一口农药,变成鸡汤味道还不错~

王者荣耀新年广告,扎我心

 

作者:4A广告营销

来源:微信公众号“4A广告营销(ID:aaaaggyx)”

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