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作者研究了本届MASTER营销大奖H5中上榜的诸多优质营销案例,发现了案例背后,从中发现了一些有意思的点,在风云变幻的数字营销领域,或许能为大家提供一些趋势参考。

作者:梅花网

来源 :梅花网(ID:meihuaevent)


“创意在2018年成了奢侈品,好的内容比过去任何时候都重要。”

在过去的2018年,广告营销圈最直观的的感受是,能让人记住的广告越来越少了,极少数品牌用大胆、认真、偶尔不易察觉的方式,找到了接触数字时代消费者的有效途径。

前不久,由360主办的MASTER营销大奖落幕,筛选出了过去一年360平台最具价值的31个优质营销案例;与此同时,360发出了一个意味十足的获奖案例H5。

2019年数字营销趋势何去何从?

梅小花研究了本届MASTER营销大奖H5中上榜的诸多优质营销案例,发现了案例背后,从中发现了一些有意思的点,在风云变幻的数字营销领域,或许能为大家提供一些趋势参考。

2019年数字营销何去何从?

1. 信息流广告持续渗透

根据艾瑞数据显示,2018年信息流广告份额已经超过搜索广告,且据预测2019年、2020年还将持续增长。本届MASTER营销大奖中,包括好看视频、优酷视频、携程、南航等超过十余个获奖案例都在投放中运用到了360信息流广告。

为何品牌偏爱360信息流广告?从以下优势中可窥一斑:

①流量大用户多:360信息流广告日均曝光量超过50亿,35岁以下年轻用户占比60%,一二线城市用户超6成,其中PC用户以高净值白领、游戏玩家为主,特征用户对广告主而言极具商业价值。

②搜索加持:360信息流广告能够基于用户兴趣分析真实意图,进而进行用户筛选,提升投放精准度。

③碎片化场景触达:360信息流打通PC、移动和IoT,通过用户在不同终端的使用切换中,覆盖用户更多碎片化全场景,而不仅是移动终端碎片化场景。

④智能投放:360信息流广告只需三步就能帮助广告主实现智能投放:第一步易创意,一键生成、海量素材、多种模板,能支持各种尺寸;第二步易发布,极速审核、一步搭建、预算智能分配,智能化展现;第三步易优化,通过其oCPC进行智能优化。

2.全场景依旧吃香

场景营销是被说了很多年的老概念,但是放眼现在,广告主们仍然乐此不疲的为此买单,希望在营销中整合更多端、更多形式的资源,以求触达更多用户场景。

例如本次MASTER营销大奖中的《京东11.11高质触达品效协同营销案例》,京东通过整合360入口级流量联盟为”11.11大促”广泛引流,对用户进行认知打造,进而效果转化,完成品牌互动,多资源流量联盟为京东”11.11″挖掘了大量新用户,在争夺下沉市场的战争中分得一杯羹。

2019年数字营销趋势何去何从?

除此以外,网易《荒野行动》也通过360的”PC+移动”双端投放引导玩家”全日制吃鸡”,利用360广告资源矩阵,覆盖用户每日全生活周期,全时段组合创新投放,全方位触达用户群体,为其带来了大量优质用户,在吃鸡游戏战场中勇夺流量。

3.硬件产品入局

近几年,随着物联网的深入发展,智能硬件逐渐走进寻常百姓家;同时,随着广告主对渗透用户生活方方面面的追求,智能硬件逐渐走入了营销方案中。

在本届MASTER营销大奖中,例如《甘肃文化和旅游厅新思路 新丝路营销案例》, 媒体方面,以360儿童卫士为核心,覆盖用户搜索、阅读、视频等全互联网行为链路,双屏联动,拳头级产品配合,直达用户;在内容上,以亲子游为支点,通过趣味、互动、创新的内容宣发,线上线下紧密联动,激活全网用户参与激情,全面传递了甘肃旅游价值。

2019年数字营销趋势何去何从?

4.toB企业试水网络推广

数字营销逐年兴起的过程中,始终是toC企业的天下。但在本次大奖中,也发现了如WeWork这种toB企业的身影,说明越来越多toB企业也开始试水数字营销市场。

2019年数字营销趋势何去何从?

5. 海外互联网企业入华

近年来中国企业出海成为潮流,但相反的,前有亚马逊电商入华不力,2018年底谷歌又宣布停止面向中国市场的搜索产品项目,看似海外互联网企业入华成为了世界级营销难题,即便是财大气粗的巨头也难有建树。

但本届大奖中我们也同时看到了iHerb这样的海外电商仍在尝试入华推广,借助了360推广的力量,运用目标人群画像分析,构建”搜索+展示+移动”营销网络,凭借过亿次品牌曝光,iHerb品牌直达平均CTR超过100%,成功打造海外广告主本土营销标杆。

2019年数字营销趋势何去何从?

如坊间传言所说”2019年或许是未来十年中最好的一年”,当中的担忧不言而喻。对广告主、代理公司甚至是媒体,2019年都有着不小的挑战,变革迫在眉睫。究竟数字营销领域将迎来何等变革?让我们拭目以待!

 

作者:梅花网

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