品牌本身是步履不停,擅长制造惊喜,以“每一天新可能”为品牌理念的中信银行信用卡,每年都在品牌营销、用户体验上不断尝试新可能。

讲道理,现在的大牌们是不是都去“王者荣耀”进修了!

前有让你每天必到打卡的蚂蚁森林,后有让你情不自禁分享朋友圈的人格测试,没点“游戏”功底,还真不敢宣誓自家产品已深得用户欢心?!

岁末至新春,全民红红火火跨大年之际,放下高冷身姿的中信银行信用卡猜中大家“无心工作·只想玩乐”的小心思,浅唱一出#冬日狂享曲#,以趣萌游戏带受众放松心情,满盆钵体喜迎福气猪年。

让自家猪猪站上风口,中信银行信用卡很有一手

顺势而为的年末热点,一场让所有人举起笔刷的狂欢

2019年的风口,无疑是“可爱猪猪”独占鳌头。不仅因为今年是生肖猪年,更因有开年刷屏大戏《啥是佩奇》的加持。忽如一夜“猪猪”来,大牌们开启马不停蹄以“猪”造势的节奏。佩奇的哥哥姐姐、表弟表妹、远房表舅……整整齐齐猪氏大家族全部被品牌们刻画出来。

七龙猪、夜明猪、黑珍猪、元宝猪、琉璃猪、珍宝猪,这六只,是中信银行信用卡选择打造的猪猪成员,是品牌为本次活动打造的全新IP

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让天生富贵自难弃的六只猪猪,成为品牌助力受众招财进宝的象征,变身游戏主人翁;命名游戏“猪光宝气狂享冬日”,号召参与用户主动赢取机会获得游戏笔刷为猪猪装扮,创设实实在在的财富大奖吸引新客户、回馈老客户——中信银行信用卡本轮营销,可谓一如既往的水到渠成。

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当然,双旦新年新春,浓浓“年味”不可或缺。大众在春节档讨论最多的话题总离不开“过好年”“大团圆”“抢红包”“集好运”“送祝福”……而送出最直白接地气的祝福,永远是“祝你来年钱包鼓鼓,从车厘子自由走向真正的财务自由”。

立足金融圈的中信银行信用卡,也牢牢把握住这一点,从大众化、高热度话题出发,不设限地邀请全民参与其中,适时网罗所有客群的心,构建“全民狂欢”,以期辅助品牌业务扩大开卡拉新量。

全场景多渠道整合宣推,扩大声量带来传播升级

让所有人都举起笔刷参与游戏,不仅需要游戏本身符合大众期待,更需让大众能在第一时间内有效获取参与方式。

因此,在传播宣发上,中信银行信用卡做了很有节奏地规划。

首先,在圣诞、元旦、除夕等节日里产出各种形式的宣推物料,以新颖的宣发角度增添受众对游戏本身的新鲜感,提升受众参与游戏次数。

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其次,线上线下全媒体渠道投放宣推物料,扩大传播声量,广泛辐射更多人群。

线下,中信银行信用卡集中北上广深,铺设写字楼电梯、地铁长廊、地铁包车、户外候车亭广告。地铁、公交出行站点等人口密集地带,每日能汇集大量以上班族为首的城市消费主力,早已被公认为品牌“天然流量池”。中信银行信用卡在该场景中放大了粉粉呆萌的IP猪猪形象,配合浓缩至“玩猪光宝气狂享冬日,笔笔刷出精彩”15字的游戏核心价值点予以不断强化,高效吸引着万千目光,精准触达了需求受众。

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深圳地铁包车广告

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北京地铁长廊广告

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深圳广电大厦广告

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北京候车亭广告

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电梯框架广告

线上,中信银行信用卡偏爱通过更Social的渠道——今日头条、朋友圈广告、垂直于生活、娱乐、情感等领域的双微KOL进行传播。选择这些渠道,中信银行信用卡可让受众在茶余饭后、消遣娱乐的不经意间被游戏安利,并因游戏的“欢乐”魅力心甘情愿自主进行二次传播。

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从线下到线上,让一切传播流于自然。这大概是本次中信银行信用卡所秉承的终极奥义。品牌已自然而然的与受众产生关联;让更多潜在客群在毫无压力、防备的情况下与品牌进行深度沟通,从多渠道、多角度了解中信银行信用卡品牌价值、业务功效。

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话说跳脱出来看中信银行信用卡,在一次性营销战役中调度出如此多的传播资源,也算是“不经意间”秀了一把品牌于业内的强大影响力。

15周年的定制涂色互动,让“新可能”无处不在

参与游戏的用户,皆是品牌有缘人。持续参与游戏的用户,才是纯正真爱。

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2018年底,值此品牌15周年之际,中信银行信用卡本次打造“猪光宝气狂享冬日”游戏,可是付出了很多的“血本之作”。看似手法常规,却暗藏心机。游戏持续三个月,至今还在发光发热,最初以饥饿营销为思路设置的游戏机制功不可没。

你能想象自己一笔一笔装扮后的猪猪长啥样吗?你知道怎样才能快速集满猪猪全家福,晋升万分之一,抽中为数不多、价值2万余的MacBook Pro吗?

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中信银行信用卡没有设置可玩周期短、一次性的“小”游戏,而是通过严密的游戏机制延展了游戏的生命周期,以绝不简单的游戏操作一步一步引导用户长期内持续参与。

低门槛参与、高门槛完结,加之意想不到的惊喜激励,中信银行信用卡在游戏里留住了用户,培养了用户对于品牌的依赖。

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擅长制造惊喜,以“每一天新可能”为品牌理念的中信银行信用卡,在游戏中让用户拥有了每日解锁猪猪多彩多面的新可能。品牌本身亦是步履不停,每年都在品牌营销、用户体验上不断尝试新可能。

不同于一贯以情感营销、催泪大作打动消费者的招商银行;区别于时常以红色公益营销路装扮传播宣发的中国银行……中信银行信用卡的营销策略是创新多变的:戊戌狗年还在跨界携手美团、大众点评上演#大牌星球荟#营销活动;己亥猪年便独自开创了“猪光宝气狂享冬日”游戏营销吸纳新老用户,拓宽行业市场。

下一次,庚子鼠年,中信银行信用卡又会如何翻新,烧脑君很是期待呢……

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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