3月8日作为重要的营销节点,品牌们会在这天不遗余力地宣传,好让女人们心甘情愿地掏钱包。

今天听到女同事们起哄老大周末安排活动,又在讨论要入手新衣服新包包,烧脑君才发现,3.8女王节就是本周五了!

3月8日作为重要的营销节点,品牌们会在这天不遗余力地宣传,好让女人们心甘情愿地掏钱包,其中就包括马云爸爸家的天猫。创造了很多个节日的它,似乎想把“女王节”培养成下一个国民购物节,近几年都会为“女王节”开展营销活动。天猫作为产出优秀案例的大户,它的营销活动当然得好好学学。烧脑君整理了近三年天猫女王节的营销广告文案,供大家学习参考。

2019 #我,就耀多彩#

女孩是什么组成的?Nike曾用一支短片告诉人们:女孩不止是糖、香料和一切美好的东西,女孩还可以是钢铁、拳头、火焰这些阳刚的事物……

因为女性,本应是千变万化、丰富多彩的“多面体”。今年天猫就以鼓励女性发现自身的多面性为主题展开营销活动。

我天性爱美

也本性好动

你可以说我叛逆

但这也是我的优雅

可以率性出发

温柔去爱

也能精致的去冒险

精彩,不止一面

视频中利用巧妙的镜头转场和简洁精练的文案,将一个个属于不同女性的物品和场景串接起来,真实地呈现出女性对多面的追求,“我,就耀多彩”成为她们追求多彩人生的态度宣言,展现出了女性的多面精彩。

天猫还邀请三位风格迥异的女性——任素汐、辣目洋子、蒋勤勤担任女王节证言人,拍摄了采访视频,真实地表达对“多彩女人”的看法,以亲身体会讲述不同的自己有多精彩。

在时间和成长面前,蒋勤勤并不想“学乖”

如何撩动她的芳心?跟它学学!

都说成长会带走很多东西

开始不在意外表

开始放弃挑战

别总逞强,对自己好一点

别像个孩子一样

可我想

用多彩的人生给时间上一课

任素汐的舞台,从来不止一个

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我信任这个舞台

幕布拉开

灯光、形体、不同的妆容

真实与松驰

不必刻意拿捏

自可以一气呵成

在生活的舞台上做好每一个自己

喜剧,绝不是辣目洋子的枷锁

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当一个优秀的喜剧演员可没那么容易

表情要鬼马

动作要魔性

微胖才有喜感

怪异的服饰可以加分

最重要的是随时保持快乐

屏幕背后是另一个我

人生是我演过最好的喜剧

天猫在微博上邀请用户一起晒出自己的双面精彩,参与#多彩女性挑战#的社交话题。何穗、杨紫、哈妮克孜等女性明星及KOL都参与,晒出了自己的多面精彩。除此之外,天猫还结合品牌优势,联合品牌及朱一龙、高以翔、王一博等20余位男明星,从男性角度出发,以助力的口吻为多彩女王节增添声势。

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2018 #活出你的女子力#

“女子力”,即女性善于发挥自己作为女性的长处,从而获得周围人青睐以及赢得自身成功的能力。她们注重外貌细节、个人成长,既能照顾家庭又有广阔视野,能够将时间和精力投入到有意义的事情上。她们对自己的身份有充足的意识并能积极提高,同时还要具有独立人格和进取精神。

天猫本次营销就抓住了“女子力”这一当下的潮流主题,跳脱电商促销节点的传统思维定式,在精神层面与当代精英女性群体进行品牌情感的深度沟通,传递女性的自信优雅,对女性群体献上关注和赞美。

这支一镜到底的视频,捕捉到了女性在日常生活小事:脚后跟贴着的一个创可贴、组装家居时的一声叹气、被孩子弄坏妆效果……这些不易被察觉的细节,却正是独立自信女性的真实写照。

天猫还借助大数据制作了系列海报,洞察近年来女性日常潮流生活趋势,同时结合节日属性,在天猫海报设计上,用曲线Bar的形式替换方形,用以表现女性特有的柔美。

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还联合各大品牌配合主KV制作了系列海报,从品牌角度呈现女性生活趋势,把当下女性的痛点和品牌调性巧妙结合,给予女性消费者最大程度的认同及共鸣。

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另外,天猫还为“女子力”设计了Social端传播海报,温馨邀请消费者参与活动,为明星、品牌,更为消费者自己助力,参与活动,活出女子力。

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2017 #活出你的漂亮#

现如今,长得漂亮已不算什么,活得漂亮才是真正美丽的女性。天猫的首次“女王节”营销便从这个角度入手,向女王们的提问:你是百分百女人吗?

要美,我们一起美

虽然我也害怕,但危险也要去

家庭、事业,我都要

漂亮是刚需好嘛

推出的Social海报以多元化的诠释和趣味数据配以清新亮丽的颜色,以三维场景搭建形式进行单品花式推荐展示。

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针对很多消费者对如何在工作日尽情购物这个问题颇为关注,于是天猫推出一款H5——《办公室隐身购物课堂》,教你在老板眼皮底下买买买。教程结束,进入真实商品爆款介绍页。除了可体验爆款实时更新展示外,用户触发上、下、左、右button都可进入不同的”模拟办公场景“。

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一路看来可以发现,天猫都致力于挖掘、弘扬新女性的美。赢得了消费者的好感,再借助平台强有力的渠道资源,天猫的“女王节”营销获得一定声势便成了理所当然。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

本文由 @烧脑广告 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

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