在当下社会,女性内心的那股独立意识正在觉醒,从前女孩子关注自己是否漂亮,是否身材好,但是现在女孩子们更关注的是自身的修养和慢慢养成的自信,活的漂亮已经成为女孩子们现在的人生宗旨。

不知从什么时候开始,身边的女孩子都不再想让男朋友为自己“承包鱼塘”了。“我自己可以做到的事情为什么要靠男人?”,“口红那么便宜,完全可以自己买,一直给自己,一支给妈妈”……

在当下社会,女性内心的那股独立意识正在觉醒,从前女孩子关注自己是否漂亮,是否身材好,但是现在女孩子们更关注的是自身的修养和慢慢养成的自信,活的漂亮已经成为女孩子们现在的人生宗旨,“女子力”就是她们外在的一种表现,因为其能涵盖女性身上的“小特别”而被越来越多的人所使用。

对于品牌商也不例外,临近3月8日女王节各大品牌也是摩拳擦掌,借势这一节日IP为我们呈现营销盛宴,天猫就是其中之一,从之前的“活出你的漂亮”到“活出你的女子力”,天猫一直能够顺应女性经济发展的趋势,为每一个有梦想、敢于拼搏的女性助力,鼓励大家释放自己的“女子力”。

1.众品牌联合助力“女子力”,展示平台多元化传播

越来越多的女人,余生不用你瞎指教了。

越来越多的女人,处心积LV。

越来越多的女人,心安理得地微胖了。

……

女子力觉醒时代下,看天猫如何打破套路化营销?

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这些铿锵有力的“女子力”宣言,全部来自于天猫女王节#活出你的女子力#为主题的声援造句活动,这次活动吸引了近30个顶级品牌、100多家头部媒体、自媒体以及APP平台,比如Jeep中国、欧莱雅以及诸如新周刊、GQ、视觉志大量媒体品牌的关注与参与,共同造句发声,致敬“女子力”。

那些女性身上的“闪光点”凭借这些文案被描绘出来,更加具有说服力和真实性,一句句发自内心的文案,也组成了一首关于“女性”最燃的一首赞美诗。

据了解这场顶级品牌助力,多家媒体参与的造句活动,不禁吸引了众多女性代表类的品牌齐齐参与,也有众多男性品牌向“女子力”致敬,将整个造句活动推向了一个小高潮。

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在女性意识觉醒的时代,男性品牌也主动为女性价值观助力加油,这更能展现出天猫女王节“活出你的女子力”这一品牌主张的正确性,以及其传递的社会价值观。一方面点出了女性身上特有的“女子力”现象,拉近与距离感;另一方面契合了多方平台和品牌的自身调性来了一次品牌联动,将内容和创意巧妙结合,层层圈粉。

2.以真实人设展现“女子力”

当然要说女子力,天猫女王节最大的亮点就是邀请了几位素人展现真正的女性形象,女性该如何面对25岁焦虑?年龄差距给出经验,冲动也会留下美好……

这是天猫基于对目标用户的深刻洞察以及对社会热议话题的深入思考,在临近女王节推出的视频。借由不同年龄段女性的态度,对“年轻女性矛盾价值观”进行了剖析;都引起了大部分女性朋友的共鸣。

区别于其他电商品牌在节点狂摇“买买买”的旗帜,天猫这波利用用户关注的热点话题,与用户进行沟通的营销方式,显得更为打动人,且从视频中引出的社会问题的探讨,也相比于“买买买”的营销更具有社会意义。

可以说天猫女王节从我们身边的人出发,发出#活出你的女子力#主题倡议,引起了全网络平台的关注和参与,并根据不同倡议人的视角,切入品牌与产品,让内容营销、话题热度、品牌理念三者深度结合,从感情上打动消费者,让消费者在无形中提升了对品牌的好感度,使“女子力”真正深入每一个女性消费者的心中,进一步开拓女性市场。

3.从营销视角出发,天猫真正做到了联动多赢

从女子力话题的倡导活动,到天猫推出女性该如何面对25岁焦虑?这些环环相扣的活动也打开了无数网友关于“女子力”的深切讨论。天猫更是拿出了自己积攒的“硬”实力,用一句简单的女子力声援体句式,联合近30个顶级品牌、100多家头部媒体、自媒体以及APP平台一起发声,向社会传达出一个大品牌应有的责任和担当,向所有女性致敬。

在这个消费升级时代,大家的生活需求已经基本满足,情感的需求开始显现,而妇女节也是女性情感营销得天独厚的节日,可以说谁找到了与女性消费者容易产生共鸣的情感点,品牌就能与他们建立更深层次的联系。

天猫从洞察“女子力”的内涵,再动营销上的平台化视角,令天猫这次的女王节活动更具自身属性,焕发鲜活生命力,用开放化的社交话题,以及全平台的联合,品牌矩阵的多赢,才能让我们看到一场案例级的营销盛宴。

 

作者: 老罗

来源:微信公众号“品牌营销报(ID:PPYX007)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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