用产品做广告,你收获的只是消费者,用情感做广告,你收获的一定是追随者。

史蒂芬·霍金曾说过;女人,是世界上最神秘的物种,你不仅猜不出她们的心思,也无法预估她们的潜能。

所以,在刚刚过去的国际妇女节里,你会发现,几乎所有的品牌都在笼络她们的心。

过去那些刻板片面的群体标签,早已不复存在,而独立、自主、自由,成为现在社会对于女性评价的主流声音。

因此很多服务于女性的品牌,或者推崇这种独立精神的品牌,也一直围绕如何来重新定义女性,制作拍摄了很多经典的广告。

比如奔驰的梅赛德斯,曾经连续推出了一系列广告主张女性做回自己,你不需要像钢铁巨人一样无坚不摧,你只需要拥有自己的生活哲理

不懂女人,就做不好广告

而以家庭主妇为核心消费群的方太,也一直在品牌广告中强调:帮助妈妈们实现梦想。

其中让圈姐印象最深刻的,就是一支名为《妈妈的时间机器》的广告,乍一看以为是一部科幻片,没想到最后却是一部家庭生活剧。

广告的起点很高,最终的落点却很接地气:就是每个普通的主妇,都需要有实现梦想的时间。

而片中那个有梦想的主妇,说不准就是现实中的你呢。

不懂女人,就做不好广告

当然,这些都不是个例,我们在越来越多的品牌广告中,看到了这种从女性情感出发的立意点。

虽然女神节过了,但圈姐还想和大家分享3个有关女性的广告,相信看过以后,你也会和圈姐有一样的感受:

用产品做广告,你收获的只是消费者,用情感做广告,你收获的一定是追随者。

一、Google:有一天,我会…

Google 曾经在2016年的妇女节推出了一支名为《有一天,我会…》的宣传短片,这支广告是 Google doodle 团队走访全球13个城市,拍摄了337个女孩和妇女后制作而成的。

主创们不仅邀请了普通的女性参与拍摄,还邀请了一些名人出镜。其中包括人类学家 Jane Goodall,诺贝尔奖获得者 Malala Yousafzai,社会活动家 Muzoon Almellehan,虽然画面的中有些人默默无闻,有些人早已功成名就,但她们却依然同样地在追求自己的梦想。

二、SKII:人生不设限

年龄是否会成为人生的束缚?相信这是很多女性的困惑。

而这支短片以中日韩三国的女性为代表,描述了她们在成长过程中对于年龄的不同理解。

从惶恐不安到随心而为,虽然每位女性的成长环境不同,但社会对于她们的要求却是大同小异,要突破这些别人眼中的惯例和限制,不给自己的人生设限,就一定要明白,年龄不是衡量一切的唯一标准。

三、Pomellato 宝曼兰朵:用爱为女性发声

1967年诞生于米兰的高级品牌 Pomellato,在今年的三八节前夕推出了一支宣传片,用人物独白的方式来为女性发声。片中聚集了来自全球各地有影响力的女性阐述自己的观点。

她们宣扬包容、平等、独立、坚韧的精神,希望每位女性在纷繁的世界里,都能感受到理解与包容的力量。

近几年,针对女性群体的广告越来越多,但值得我们思考的是,不断被重复的“平等、独立”这些字眼,是不是真的还能持续打动她们?难道拥有爱和梦想不是与生俱来的?难道活出自我不应该是理所当然的?

 

作者:圈圈

来源:微信公众号“出格创意(ID:chugeclub)”

本文由 @出格创意 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台