全程默剧式呈现的原创大片,一如既往承袭着GQ脑洞奇幻、叙事独特的风格。

所谓“沼泽型爱豆”,就是轻易不好爱上,可一旦爱上,就很难再从他的魅力中挣脱出来。

宝藏男孩彭昱畅,就属于这一类。从《闪光少女》《快把我哥带走》到《大象席地而坐》……彭彭的每一部作品,烧脑君都如数家珍。

最近,我家爱豆被好眼光的GQ相中,拍摄了新作《HOME ALON多角戏》。So,烧脑君自然要第一时间拿出来分享给大家啦。

一、百变原创大片,酷到没朋友

辛苦工作一天,本打算回家好好休息,可一进门最先看到的便是地板上的灰尘、垃圾……短片中的彭彭,生活里其实和我们一样,也面临自己动手做卫生的问题。

不过,GQ镜头下的彭彭,哪怕是打扫房间,也不能脱离作为演员的职业特性。发现灰尘时变身敏锐细腻的福尔摩斯、拖地时成为冷面酷帅的黑帮教父,扫地时充当摩登荒诞的卓别林……伴随电视里传出的BGM,戏精彭彭一直沉浸在自己的角色扮演中。两字概括,享受!

扫地,真的可以如此有趣吗?片尾,给出答案。原来,是科沃斯扫地机器人在工作。而被解放双手的彭彭,果真就一直醉心于自己的异想世界,放肆享受着科沃斯带来的无拘无束美好生活时刻。

全程默剧式呈现的原创大片,一如既往承袭着GQ脑洞奇幻、叙事独特的风格。

与众不同的,是至始至终满屏溢出来的“高级感“。

1)高级的节奏

首先,视频开篇直奔叙事主线,没有多余修饰。开门、放钥匙、关门…简洁有力的三个动作,配合窄长型画幅,干净、利落地交代出“彭彭回家”的故事背景,以电影大片既视感将观众迅速拉入剧情。

镜头转换后,面包屑、咖啡渍、散落的碎纸…三个元素以分屏、快节奏的方式衔接接下来“彭彭需清扫”的故事重点。前后一共不足15秒,便推进本片进入高潮,非常符合时下短视频特性及受众观影习惯。

2)高级的比拟

也许是受互联网时代下沉市场的影响,近来越来越多的大牌开启土味模式。Dior #喜提马鞍包#,Fendi《Baguette之回归》……包括不久前,MINI×GQ推出方言系列视频《一个汽车销售的自白》,都是引起大家热议的典型案例。

但时下,首次和大牌科沃斯合作的GQ,选择回归高端路线,向经典致敬。福尔摩斯、教父、卓别林,彭彭在影片中所Cosplay的三个经典角色并非无中生有,而是和科沃斯扫地机器人有着令人意想不到的关联。

GQ新作,带着我家沼泽型爱豆“大开眼界”

会像教父一样严谨,反复拖扫,保持家里地面光洁、环境舒适。

GQ新作,带着我家沼泽型爱豆“大开眼界”

会像福尔摩斯一样聪明,自主智慧地发现家中每一处垃圾,扫除角落里哪怕一丁点的灰尘。

GQ新作,带着我家沼泽型爱豆“大开眼界”

会像卓别林的喜剧一样,懂得默默陪伴,给家庭成员带来无穷无尽的欢乐。

将科沃斯扫地机器人“会拖”“会扫”“会陪伴”的产品功能、卖点和经典影视人物相联,如此高级的比拟,大概只有GQ的脑洞能想到;却能给所有受众留下绝对深刻的印象。

3)高级的智能扫地机器人

影片整体上冷色调的布景、节奏感强的背景音乐, 所映射皆为“炫酷”“科技感”。这和科沃斯扫地机器人所带给消费者的用户体验更是不谋而合。作为家庭清洁工具的扫地机器人市面上有很多,但可以像家人一样,带来智享生活体验的酷感科技品却只在科沃斯。

片中,彭彭近两分钟的体验,无一不印证着这一点。GQ想传达的——如果你想和彭彭一样,从日常琐碎中解脱出来、大胆追求智能化无边界的生活体验,自然是必须选择科沃斯的啦。

视频之外,为更好面向受众传达科沃斯的品牌理念,GQ在新媒体阵地中还推出了长条漫《精神洁癖者的禁忌行为大全》。脑洞缩水的你,值得一看。

GQ新作,带着我家沼泽型爱豆“大开眼界”

说到听歌,

就算听不出来什么风电水电火电

那也得配专门的耳机

买手机配套送的不能叫耳机

顶多叫做便携式音频传输设备

……

GQ新作,带着我家沼泽型爱豆“大开眼界”

朋友说话要在30cm外,

同事50cm,

陌生人1m,

这些人际距离算是社会通识了吧

……

GQ新作,带着我家沼泽型爱豆“大开眼界”还有用空格代替标点的朋友

你是方便了,我看着要瞎了

……

浓郁的都市槽和时代梗,看过一遍,有没有感觉自己条条中招?拉到结尾,看到科沃斯机器人的植入出现,有没有感觉自己又一次陷入了GQ的常规圈套?

在微信公众号里,向来风骚走位的GQ,本次依旧是以强烈情感共鸣的开头和永远猜不到的结尾,摆好了被刷屏的姿势。其中的可圈可点之处,烧脑君忍不住想说:

二、捍卫“洁癖”,GQ是认真的

1)形式上,精致!

相比文字,漫画总能更好传达情绪,能把人面部的表情和内心的想法都表达得更分明。

轻漫画是GQ常用的软文呈现方式,这次也不例外。尽管本篇文章依旧很长,但沉浸式的漫画阅读体验,总能让用户在感官上更轻松,对于核心内容更易消化,同样也利于最终实现科沃斯的软植入。

2)内涵上,深刻!

现代青年的生活思想状态中,其实很多小细节可定义为“洁癖”。GQ和科沃斯深刻洞察到这一点,合理分工,并在漫画内容中做出明确阐述——精神上的洁癖,GQ为大家总结;生活中的洁癖,科沃斯帮大家守护。

不管是影音、交流还是领地……当代青年因为想拥有自我独立的个人空间,划分清楚自我的内心边界,因而有了GQ笔下的“精神洁癖”;但往往又因为期待坐享技术革命时代智能化生活的无界,因而有了科沃斯扫地机器人来满足“生活洁癖”的需求。

精神&生活、边界&无界……整篇长条漫都围绕着这两组关键词展开。科沃斯“大开眼界,智享无界”的品牌理念也因此顺畅地传递给了读者。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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