更原生的表达和消费者展开更深入更高效的对话,KOL、UGC营销再升级,文化IP、国潮、跨界、集体狂欢、塑造营销爆款……

春天到了呢

万物复苏

多姿多彩的花花世界

已拉开帷幕

各大品牌呢

迎着春风

褪去过往单调

开始释放真我展现腔调

于是呢

烧脑君看着品牌们在营销路上

不断放飞、各出奇招

真的!好嗨哟!

忍不住就想给大家分享一波~

恰是人间四月天,惊艳了我的胃

饿了么星选,近日抓住春天的季节特色及吃货们对于“春鲜美食”的渴望心理,打造“春味正好,不时不食”传播主题,制作了一组生动有趣的动画广告。仅仅看到文案的第一眼,烧脑君便垂涎欲滴。

这届品牌在春天里释放真我,好嗨哟

三个小时,慢火熬制一锅不加水的好汤,心意,同样不加水。

这届品牌在春天里释放真我,好嗨哟

凌晨采摘,4点上路,在你赶早高峰之前,我已跨过巴蜀十万高峰。

这届品牌在春天里释放真我,好嗨哟

都说人类身体的完美比例是九头身,我一个头就占了身体的十之八九,真让人头大啊……

这届品牌在春天里释放真我,好嗨哟

吃虾之前请务必洗手,我干净了一辈子,给我的牺牲一点尊重。

这届品牌在春天里释放真我,好嗨哟

冬藏厚礼,诚心以待,一声惊雷,破土而来,每一口,都是春天。

最佳的广告内容在于产品本身。本次饿了么星选主打五道菜品,在策划内容上通过每道菜品最为独特的卖点做文章,用生动有趣的画面、精心打磨的文案表达吸引着用户,有效实现销售转化。

或拟人、或留白……寥寥数语间,无论是以食材自说自话,还是第三方旁白刻意渲染,文案都已准确传达菜品特色,搭配充满生机的简约动效,能成功勾起用户食欲和消费动机,真正抓住用户的胃。

一年之计在于春,重“新”出发刚刚好

新品上新,是品牌乐意在春天干的事。OPPO,最新公布即将上线全新系列Reno。

为了让大家更好地了解Reno, OPPO邀请了三十多位创作者创作了一波插画,不设限,不定义,任由作者自己用插画表达出他们对 Reno 的理解。

这届品牌在春天里释放真我,好嗨哟

看到大家之作后,网友们的想象力也被无限激发,纷纷发表出自己对于OPPO新品的思考和见解。

这届品牌在春天里释放真我,好嗨哟

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摆脱以往常规新品发布会桎梏,OPPO此次利用插画为新机造声势,不再以“手机到底更新了哪些硬核配置”、“迭代了哪些酷炫功能”为吸睛点,而是从品牌本身入手,以充满设计感、想象力的插画来诠释新系列Logo,无形之间拉近了Reno与用户的距离。

OPPO副总裁沈义人定义说:“Reno是充满创造力的全新产品线,它拥有着全新的产品理念、设计哲学以及沟通方式。一切都是新的,从内到外。”自然,品牌面向市场宣推的手法也是标新立异的,似乎是把一切答案都交由消费者自己来抒写。

别慌!还有公益邂逅国粹,暖春里的一抹红光

如果说国潮最早是在小众潮流圈兴起的圈层文化,那么去年 2 月份,当运动品牌李宁高调亮相纽约时装周时,国潮就开始正式演变成为一类社会现象,并且广受大众好评。

对于品牌来说,拥抱国潮,往往意味着拥抱更多的可能性。

从服饰品牌到衣食妆用,国潮的概念已渗透到消费者生活的方方面面。终于,在这个春天,国家传统政府机构也加入到这波浪潮中来。江西消防最近致敬国粹,推出了京剧版消防公益大片《丞相,别慌!》

大火四起,浓烟滚滚,如何逃生?

这届品牌在春天里释放真我,好嗨哟

两位70多岁京剧老艺术家带领“众将官”

用火场逃生七字诀

“弯腰低姿捂口鼻“

化解敌将毒计,安然脱困

这届品牌在春天里释放真我,好嗨哟

混搭,似乎总能引起大家的好奇和关注。从某种程度上来说,当社会的主流话语权逐渐从上一辈过渡到现在这群追求个性、原创精神的年轻人身上时,以新旧元素实现的混搭,以国粹艺术演绎搭配严肃政务风格,寓教于乐,给人以耳目一新的同时,往往更能让人过目不忘。

其实呢

从去年春天到今年春天

品牌在不断升级的过程中

一些行业趋势已初见端倪

更原生的表达

和消费者展开更深入更高效的对话

KOL、UGC营销再升级

文化IP、国潮、跨界

集体狂欢、塑造营销爆款……

这些关键词

常常被大家提及、实操、论证

饿了么星选、OPPO、江西消防局

如今上演的Campaign

其逻辑依旧符合这些发展趋势

但,似乎也让我们看到其

各自与众不同的闪光点……

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

本文由 @烧脑广告 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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